Tilføj konkurrentrettede søgeord i Google Ads

Hvad den opdagerSøgere der afvejer muligheder når du endnu ikke

En del af din målgruppe køber ikke straks, men sammenligner først. De søger efter det bedste, det billigste eller et alternativ, før de vælger. Har dine annoncegrupper ingen søgeord til det, går du glip af de købsklare søgere.

Denne anbefaling opdager, at en annoncegruppe konverterer godt, og at der er plads til at tilføje konkurrentrettede søgeord: termer med et klart sammenlignings- eller valgsignal, som bedste, billigste, sammenlign, versus eller alternativ. Sådan viser du dig også for folk, der stadig overvejer.

Hvorfor det er vigtigtSammenlignings- og alternativsøgere er tæt på købet

Nogen der søger på den billigste eller bedste mulighed, er allerede forbi orienteringsfasen og på nippet til at vælge. Den trafik har ofte højere købsintention end brede, generelle søgeord.

Ved kun at tilføje sådanne søgeord i annoncegrupper, der allerede har bevist, at de performer, udvider du din rækkevidde et sted, hvor ekstra klik reelt har chance for at give konverteringer. Det er et væksttrin: du sætter det først ind, når spildet i din konto er håndteret, og dine bud og budget er i orden.

Sådan fungerer detSådan vælger AdBuilder søgeordene og annoncegrupperne

AdBuilder henter over de seneste 30 dage de aktive søgeord, omkostninger og konverteringer fra dine søgekampagner (kun aktiverede annoncegrupper i kampagner af typen Søgning). På den baggrund bestemmes det pr. annoncegruppe, om det er relevant at udvide.

Kun annoncegrupper der faktisk konverterer kommer i betragtning. En gruppe tæller med, hvis den har mindst 1 konvertering og en pris pr. konvertering, der ikke er mere end to gange dit kontogennemsnit. Blandt de grupper vælges de bedst konverterende (maks. fire). Konverterer ingen gruppe, eller måler din konto ingen konverteringer, laver AdBuilder ikke et forslag: så kan det ikke afgøres, hvor ekstra trafik ville betale sig.

For de valgte grupper genereres nye søgeordsforslag (seks pr. gruppe), som derefter filtreres strengt. Kun termer med et reelt sammenlignings- eller valgsignal bliver stående; rent informationelle termer (som anmeldelse, erfaringer eller test) udelades, fordi de tiltrækker trafik uden købsintention. Beskyttede varemærker fra konkurrenter foreslås bevidst ikke.

Derefter hentes søgevolumen: søgeord med nul søgevolumen falder fra (Google viser dem næsten aldrig), og resten sorteres efter volumen, så de mest lovende står øverst. Pr. anbefaling beholder AdBuilder maksimalt fem søgeord. Resten kan komme igen i en næste runde. Kontrollen kører ugentligt.

• Tilbageblikvindue: de seneste 30 dage.
• Kun annoncegrupper med mindst 1 konvertering og en CPA op til 2x dit kontogennemsnit.
• Maksimalt fire annoncegrupper, valgt efter antal konverteringer.
• Maksimalt fem søgeord pr. anbefaling, sorteret efter søgevolumen.
• Tilføjes som standard som vendingsmatch-søgeord (Phrase match).

Hvad du kan gøreSe og anvend forslag

For hvert foreslået søgeord kan du se, hvor det havner, og hvor tilgængeligt, det anslåede søgevolumen, konkurrencen og CPC-indikationen. Sådan vejer du selv, hvilke der passer til dit tilbud.

Du behøver ikke overtage alt. Vælg de søgeord der passer, tilpas eventuelt matchtypen og anvend anbefalingen. AdBuilder opretter så søgeordene i de rigtige annoncegrupper.

• Vælg pr. søgeord om du vil tilføje det.
• Vælg matchtypen (standard vendingsmatch/Phrase, kan tilpasses til fx eksakt eller bredt).
• Anvend tilføjer søgeordene aktiveret til din konto.
• Kan fortrydes: du kan fjerne tilføjede søgeord igen bagefter.