- Kategori
- Bud & budget
- Hvad det ændrer
- Opretter en midlertidig sæsonjustering (konverteringsrate-modifikator) pr. kampagne i Google Ads
- Reversibel
- Ja, fortrydelse fjerner de oprettede justeringer igen
- Data vi bruger
- Sæsonkalender, din konverteringshistorik fra sidste år og tilbagevendende toppe fra flere år
- Typisk udløser
- Mindst 1 smart bidding-kampagne og en travl periode inden for 21 dage
- Prioritet
- Middel (budlag)
Hvad den registrererDer kommer en travl periode
AdBuilder ser fremad mod korte, travle perioder, hvor din konverteringsrate midlertidigt ligger højere (eller lavere) end normalt: et udsalg, en produktlancering eller en helligdag som Black Friday, jul eller Grundlovsdag. Anbefalingen dukker op, så snart sådan en periode falder inden for 21 dage, og du har mindst én kampagne, der kører med smart bidding.
Titlen er en sæsonkalender med antallet af kommende perioder, for eksempel Sæsonkalender: 3 kommende perioder. Perioder, der allerede er dækket af en eksisterende sæsonjustering i Google Ads, springer vi over, så en gennemført anbefaling ikke dukker op igen.
Hvorfor det er vigtigtSmart bidding ved ikke, at toppen er midlertidig
Smart bidding lærer selv det normale sæsonmønster ud fra din historik. Det, den har svært ved, er et kort, skarpt udsving: et udsalg på et par dage, hvor folk køber meget hurtigere. På dag ét af sådan en kampagne halter budstrategien bagefter, og bagefter kan den blive ved med at trække toppen med sig et stykke tid.
En sæsonjustering fortæller smart bidding på forhånd, at konverteringsraten for netop de dage midlertidigt er anderledes. Så byder du med det samme rigtigt under travlheden, uden at budstrategien opfatter det som det nye normale. Det er et målrettet bud-nudge for et afgrænset vindue, ikke en permanent ændring af din budstrategi.
Sådan fungerer detFra kalender og egen historik til et bud-nudge
Vi kombinerer to kilder. Den første er en sæsonkalender med kendte markedsmomenter (blandt andet Black Friday til Cyber Monday, jul, Singles' Day, Valentinsdag, påske, mors dag, fars dag og landespecifikke dage som Koningsdag eller Independence Day). En helligdag tæller kun med, hvis din konto rent faktisk targeter det land: på en konto med Nederlandene og USA får kun dine nederlandske kampagner Koningsdag, og kun de amerikanske får Independence Day.
Den anden kilde er din egen historik. Hvor du sidste år faktisk oplevede en top omkring et kalendermoment, underbygger vi justeringen med dine egne tal (mærket Din historik). Det sker kun ved mindst 3 konverteringer i sidste års eventvindue og en målt stigning på mindst 30% i konverteringsrate, ellers er et enkeltstående udsving for tilfældigt. Derudover opdager AdBuilder tilbagevendende toppe fra flere års historik: en uge tæller som sæsontop, når den i mindst 2 år ligger mindst 30% over din årsbasis og har mindst 5 konverteringer pr. år. Opdagede toppe får et separat badge.
Størrelsen på justeringen afhænger af, hvor stærkt dit bevis er. Med egen historik tager vi cirka halvdelen af den målte stigning, med et loft på +90%. Uden eget bevis holder vi det bevidst lille: et kalendermoment får højst +20%, for smart bidding lærer allerede selv det almindelige sæsonmønster. Hver justering varer højst 14 dage (1 til 7 dage er ideelt); længere overlader vi til smart bidding. Opdagede toppe samler vi til højst to tilstødende uger.
- Vindue: momenter inden for 21 dage vises.
- Historik-underbygning: mindst 3 konverteringer sidste år og mindst 30% stigning.
- Opdaget top: mindst 30% stigning i mindst 2 år og mindst 5 konverteringer pr. år.
- Justering: cirka halvdelen af den målte stigning, med loft på +90%; kalender uden historik højst +20%.
- Varighed: 1 til 14 dage; opdagede toppe højst 2 uger.
Hvad du kan gøreVælge, justere og anvende
Du ser for hvert moment perioden, kilden (Din historik, Forventet eller Opdaget top) og den foreslåede justering. Som standard anvender vi alle viste momenter på alle berørte smart bidding-kampagner, men du kan selv lave et udvalg.
Anvend opretter en sæsonjustering på kampagneniveau i Google Ads for de valgte momenter og kampagner. Justeringen kan fuldt ud fortrydes: fortryd fjerner de justeringer, AdBuilder har oprettet, også dem fra en tidligere runde.
- Vælg hvilke momenter du vil anvende, og på hvilke kampagner.
- Juster selv justeringen for det enkelte moment, hvis du har et andet skøn.
- Kampagner med konverterings-smart bidding på Search, Shopping, Display og Performance Max kvalificerer sig; Demand Gen og App falder uden for scope.
- Fortryd justeringen når som helst med én handling.
Veelgestelde vragen
Hvad er en sæsonjustering i Google Ads?
En sæsonjustering (seasonality adjustment) fortæller smart bidding, at din konverteringsrate for en kort, afgrænset periode midlertidigt er højere eller lavere end normalt. Din budstrategi tager så højde for det i det pågældende vindue og falder bagefter tilbage til det normale mønster. Det er beregnet til korte events på 1 til 14 dage, ikke lange perioder.
Øger dette direkte mit bud?
Nej, det er ikke en fast budforhøjelse. Du giver smart bidding et signal om, at konverteringsraten midlertidigt er anderledes. Budstrategien oversætter det selv til passende bud for de dage. I Google Ads kommer det ind som en konverteringsrate-modifikator på kampagneniveau.
Hvorfor holder I nogle gange justeringen bevidst lille?
Hvis vi ikke har eget bevis fra din historik, får et kalendermoment højst +20%. Smart bidding lærer nemlig allerede selv det normale sæsonmønster ud fra dine data. En stor justering uden underbygning ville være dobbeltarbejde og ville nok forvirre budstrategien mere end hjælpe den.
Kan jeg fortryde det?
Ja. Fortryd fjerner de sæsonjusteringer, AdBuilder har oprettet, fra Google Ads igen, inklusive dem fra en tidligere anvendelse. Fjerner du en justering, kan det pågældende moment senere automatisk dukke op som anbefaling igen.
Hvilke kampagner kvalificerer sig?
Kampagner der styrer mod konverteringer eller konverteringsværdi med smart bidding, på kanalerne Search, Shopping, Display og Performance Max. Demand Gen og App falder uden for scope, fordi justeringen ikke virker pålideligt der. En helligdag gælder kun for kampagner, der rent faktisk targeter det land.