- Kategori
- Tracking og måling
- Hvad den ændrer
- Sætter den dobbelte primære konverteringshandling på sekundær (måles fortsat, tæller ikke dobbelt)
- Reversibel
- Ja, handlingen kan sættes tilbage til primær
- Data vi bruger
- Konverteringshandlinger (primær/kategori) plus konverteringsvolumen over 30 dage
- Typisk udløser
- 2 eller flere primære handlinger i samme kategori, begge med mindst 10 konverteringer på 30 dage og sammenlignelige antal
- Prioritet
- Høj: den hører til målelaget og sætter bud- og budgetråd på pause, så længe den er åben
Hvad den opdagerHvornår tælles konverteringer dobbelt?
En konverteringshandling i Google Ads kan stå som primær eller sekundær. Primære handlinger tæller med i budgivningen: Smart Bidding optimerer efter dem. Sekundære handlinger måles fortsat, men styrer ikke budgivningen.
Denne anbefaling ser efter, om der inden for samme konverteringskategori (for eksempel Køb eller Lead) findes flere primære konverteringshandlinger, der registrerer stort set lige mange konverteringer. Det er et stærkt tegn på, at samme begivenhed tælles to gange, for eksempel fordi der ud over en køb-handling også kører en dobbelt måling via et andet tag.
Vigtigt: samme kategori er i sig selv ikke bevis. En lead-konto kan sagtens have en tilbudsanmodning og en kontaktformular ved siden af hinanden, begge primære. Derfor går AdBuilder først videre, når antallene reelt ligger tæt på hinanden.
Hvorfor det er vigtigtHvorfor dobbelttælling skævvrider dine resultater
Tæller den samme konvertering to gange, styrer Smart Bidding efter opblæste tal. Din målte CPA fremstår lavere og din ROAS højere, end de reelt er, så systemet køber dyrere trafik, end det er klogt. Du betaler så med for konverteringer, der kun er halve.
Fordi en fejl i optællingen forplanter sig gennem næsten hver bud- og budgetbeslutning, behandler AdBuilder denne anbefaling som en målespærre. Så længe den er åben, holder vi konverteringsafhængige råd (som budgetforhøjelse, budjustering eller kalibrering af CPA-mål) tilbage. Først skal optællingen stemme, så kan du skrue op.
Sådan virker detSådan genkender AdBuilder dobbelt konverteringstracking
AdBuilder grupperer alle primære, aktive konverteringshandlinger pr. konverteringskategori. Restkategorierne (Standard, Andet, Ukendt, Ikke specificeret) tæller ikke med: den restpulje beviser intet. En kategori med to eller flere primære handlinger er en kandidat.
Derefter ser vi på konverteringsvolumen pr. handling over de seneste 30 dage. To grænser skal nås, før vi udløser:
- Hver handling skal have mindst 10 konverteringer på 30 dage. En handling med en håndfuld konverteringer er ikke bevis og falder fra.
- Antallene skal ligge tæt på hinanden: det mindste delt med det største skal være mindst 0,7. Samme begivenhed der tælles dobbelt, giver næsten identiske volumener. Afviger de mere (for eksempel 40 tilbudsanmodninger over for 25 kontaktformularer), er det sandsynligvis to reelle, forskellige konverteringer, og vi tier stille.
- Uden pålidelige volumental udløses anbefalingen ikke. Vi nedgraderer aldrig en konverteringshandling ud fra ren kategoriligning.
Hvad du kan gøreLøs dobbelttællingen
AdBuilder foreslår at holde den konverteringshandling med det højeste volumen primær og sætte de andre på sekundær. Den bliver fortsat målt, men tæller ikke længere dobbelt med i budgivningen.
Du bestemmer selv, hvilke handlinger der sættes på sekundær, hvis du vil justere standardvalget. Passer de ikke, for eksempel fordi det reelt er to forskellige konverteringer, kan du afvise anbefalingen.
- Anvend: den eller de dobbelte handlinger går til sekundær, den vigtigste forbliver primær.
- Vælg selv: markér hvilke konverteringshandlinger du vil sætte på sekundær.
- Reversibel: enhver ændret handling kan senere sættes tilbage til primær.
- Ignorer: drejer det sig om reelt separate konverteringer, så lad dem begge stå som primær.
Veelgestelde vragen
Hvorfor tælles mine konverteringer dobbelt i Google Ads?
Som regel fordi den samme begivenhed måles via to primære konverteringshandlinger i samme kategori, for eksempel et køb der kommer ind både via et sidetag og via en anden måling. Begge tæller med i budgivningen, så dine tal bliver opblæst.
Mister jeg data, hvis en handling går på sekundær?
Nej. En sekundær konverteringshandling måles fortsat og forbliver synlig i dine rapporter. Den tæller bare ikke længere med i Smart Bidding, så dobbelttællingen forsvinder.
Hvad hvis de to handlinger reelt er forskellige konverteringer?
Så bør anbefalingen ikke udløses. AdBuilder tjekker derfor, om antallene ligger tæt på hinanden (mindste delt med største mindst 0,7). Afviger de meget, tier vi stille. Udløses den alligevel, og de begge er korrekte, så afvis anbefalingen.
Kan jeg fortryde ændringen?
Ja. Det er reversibelt at sætte en handling på sekundær: du kan senere sætte konverteringshandlingen tilbage til primær.
Hvorfor sætter AdBuilder andre råd på pause, så længe dette er åbent?
En dobbelttælling gør næsten hver konverteringsbaseret bud- og budgetbeslutning upålidelig. Derfor holder vi de råd tilbage, indtil optællingen stemmer. De kommer automatisk tilbage, så snart denne anbefaling er løst.