- Kategori
- Quality Score og landingsside
- Hvad den ændrer
- Ingenting automatisk. Det er et signal med rådgivning; en forbedret wireframe af siden genererer vi først på anmodning.
- Reversibel
- Ikke relevant, der ændres ikke noget i Google Ads.
- Data vi bruger
- keyword_view: Quality Score, komponentscorer og visninger over 30 dage.
- Typisk trigger
- Søgeord med Quality Score 4 eller lavere og en landingssideoplevelse under gennemsnittet, med mindst 50 visninger.
- Prioritet
- Høj: kvalitetslag, lige over bud- og strukturrådgivning.
Hvad den registrererSøgeord med lav Quality Score og en svag landingsside
Google Ads giver hvert aktivt søgeord en Quality Score fra 1 til 10. Den score er bygget op af tre komponenter: forventet klikfrekvens (CTR), annoncerelevans og landingssideoplevelsen. Hver komponent får vurderingen under gennemsnittet, gennemsnitlig eller over gennemsnittet.
Denne anbefaling ser specifikt på søgeord med lav Quality Score, hvor netop landingssideoplevelsen er under gennemsnittet. Det er den komponent, du selv har mest direkte indflydelse på: du kan justere siden uden at røre bud eller annoncer.
Det er en rent registrerende anbefaling. AdBuilder ændrer ikke noget i din konto; den udpeger de søgeord, hvor landingssiden trækker Quality Score ned, og viser pr. søgeord den svageste komponent.
Hvorfor det er vigtigtHvorfor en lav Quality Score koster dig penge
Quality Score er med til at bestemme, hvor meget du betaler pr. klik, og i hvilken position din annonce vises. Ved en lav score betaler du ofte mere for samme placering end en konkurrent med en højere score, eller du opnår slet ikke den placering.
Landingssideoplevelsen er her en selvstændig løftestang ved siden af din annoncetekst og dit bud. Hvis besøgende lander på en side, der ikke matcher det, de søgte på, indlæses langsomt på mobil eller ikke straks viser det lovede indhold, forbliver scoren lav, uanset hvor god din annonce er.
Ved at forbedre landingssiden for de søgeord med mange visninger opnår du altså to ting på én gang: en højere Quality Score i Google Ads og en side, der oftere får besøgende til at konvertere.
Sådan fungerer detSådan fastslår AdBuilder den lave Quality Score
AdBuilder henter pr. aktivt søgeord kvalitetsdata fra keyword_view over en periode på 30 dage, der slutter 3 dage tilbage (så friske, endnu ikke afsluttede dage ikke forvrider tallene). Kun søgeord, annoncegrupper og kampagner med status ENABLED tæller med.
Visningerne over den periode lægges sammen pr. søgeord. For at undgå støj beholdes kun søgeord med en Quality Score over 0 og mindst 50 visninger.
Derefter beholder AdBuilder de søgeord med en Quality Score på 4 eller lavere, hvor landingssideoplevelsen er under gennemsnittet. Den liste sorteres efter visninger (størst rækkevidde først), og top 12 kommer i kortet. Annoncegrupper, hvor der allerede er en åben annonce-og-landingsside-anbefaling, eller hvor der kører en A/B-test, udelader vi her: den handling er allerede dækket der.
- Kilde: keyword_view, periode på 30 dage der slutter 3 dage tilbage.
- Kun ENABLED søgeord, annoncegruppe og kampagne.
- Grundtærskel: Quality Score over 0 og mindst 50 visninger.
- Signal: Quality Score mindre end eller lig med 4 og landingssideoplevelse under gennemsnittet.
- Sorteret efter visninger, top 12 i kortet.
- Ingen konverteringsmåling nødvendig: dette er et kvalitets- og kliksignal.
- Grupper med en åben annonce-og-landingsside-anbefaling eller A/B-test udgår.
Hvad du kan gøreHvad du kan gøre ved en lav Quality Score
Anbefalingen selv ændrer ikke noget. Den giver dig de søgeord, hvor landingssiden presser Quality Score ned, plus den svageste komponent pr. søgeord, så du kan forbedre målrettet.
Vil du have et konkret startpunkt, kan du med en knap få genereret et optimeret wireframe-forslag til sidens indhold. Det laver vi først på det tidspunkt, så vi ikke crawler din side ved hvert tjek. Forslaget sender du videre til dit webteam som grundlag for den nye side.
- Sørg for at landingssiden matcher søgeintentionen bag søgeordet.
- Gør siden hurtig, især på mobil.
- Vis det lovede indhold straks øverst, uden distraktion.
- Få på anmodning genereret et optimeret wireframe-forslag og del det med dit webteam.
- Passer rådet ikke, markér kortet som ikke relevant eller luk det.
Veelgestelde vragen
Hvad er Quality Score i Google Ads?
Quality Score er et tal fra 1 til 10, som Google Ads giver hvert søgeord. Det er bygget op af tre komponenter: forventet klikfrekvens, annoncerelevans og landingssideoplevelsen. En højere score betyder som regel lavere klikpriser og bedre positioner. Denne anbefaling fokuserer på søgeord med lav score, hvor det især er landingssiden, der er det svage led.
Ændrer AdBuilder noget ved min kampagne med denne anbefaling?
Nej. Dette er en registrerende anbefaling: der ændres ikke noget i din Google Ads-konto. Du ser søgeordene med lav Quality Score og kan efter ønske få lavet et forbedret wireframe-forslag til siden. Det forslag er rådgivning til dit webteam, ikke en automatisk ændring.
Hvorfor ser jeg ikke denne anbefaling for et søgeord med lav score?
Søgeordet skal have haft mindst 50 visninger de seneste 30 dage, en Quality Score på 4 eller lavere, og landingssideoplevelsen skal være under gennemsnittet. Ligger svagheden i annoncerelevansen eller den forventede CTR i stedet for landingssiden, vises den ikke her. Vi udelader også annoncegrupper, hvor der allerede er en åben annonce-og-landingsside-anbefaling eller en A/B-test.
Hvordan forbedrer jeg Quality Score for et søgeord?
Til denne anbefaling starter du ved landingssiden: lad siden matche søgeintentionen, sørg for hurtig indlæsningstid (især mobil) og vis det lovede indhold straks. Annoncerelevans og forventet CTR er separate løftestænger, du forbedrer via dine annoncetekster.