Udeluk spildende ord med n-gram-analyse af dine søgeord

Hvad det opdagerOrd der bliver ved med at gå igen i spildende søgeord

I en søgekampagne betaler du per klik på søgeord, ikke kun på dine egne søgeord. Søgeordsrapporten viser, hvilke faktiske søgninger din annonce blev vist ved. Ofte ligger spildet ikke i ét enkelt søgeord, men i et ord der går igen i snesevis af søgeord og aldrig konverterer.

N-gram-analyse tager netop fat på det. AdBuilder deler hvert spildende søgeord op i enkeltord og tæller per ord, hvor meget det koster, hvor mange klik det får, og i hvor mange forskellige søgeord det forekommer. Sådan kommer det frem, hvilket ord der løbende brænder penge af.

Et eksempel: søgeordene 'marketing job', 'sea specialist job' og 'job online marketing' koster tilsammen penge uden konvertering. Det fælles ord er job. Den, der leder efter arbejde, er ikke en kunde, så at udelukke det ene ord sparer på én gang en hel række dårlige søgeord.

Hvorfor det er vigtigtÉt negativt søgeord dækker mange søgeord på én gang

At udelukke spildende søgeord ét ad gangen virker, men er som at øse med et hul spand: for hver variant du udelukker, dukker der tre nye op. Et negativt søgeord på det tilbagevendende ord fanger også alle fremtidige varianter.

Fordi udelukkelsen som standard foreslås som PHRASE-negativt søgeord, blokerer ét ord alle søgeord, hvor det ord forekommer i den rækkefølge. Det er mere effektivt end enkelte EXACT-udelukkelser og holder din søgeordsrapport renere på sigt.

Resultatet er mindre spild og et skarpere budget: penge der gik til søgninger uden købsintention, bliver til rådighed for søgeord, der rent faktisk konverterer.

Sådan fungerer detSådan finder AdBuilder spildende n-grammer

AdBuilder kigger på søgeordsrapporten for de seneste 30 dage (det vindue kan skalere med kontostørrelsen). Kun søgeord, der allerede regnes som spildende, indgår i n-gram-analysen. Hvert ord derfra får sin egen tælling af omkostninger, klik og søgeord.

Et ord bliver først en kandidat, når det opfylder alle betingelser nedenfor. Udelukkelsen lander i den kampagne, hvor det ord koster mest, og omkostningstjekket måles også på netop den kampagne (det er der beviset ligger).

• Ordet forekommer i mindst 3 forskellige spildende søgeord.
• Ord kortere end 3 bogstaver og stopord (som 'de', 'det', 'og', 'for', 'the', 'and') tæller ikke med.
• Med konverteringsmåling: omkostningerne i destinationskampagnen er mindst lig med det højeste af grænsen eller 2x referencen for omkostning per konvertering. Den absolutte grænse er 25 euro, og 10 euro på små (lav-volumen) konti.
• Uden konverteringsmåling falder omkostningstjekket tilbage på mindst 8 euro spild og mindst 5 klik (de 8 euro skalerer med analysevinduet).
• Beskyttede ord bliver aldrig foreslået: ord fra dine egne aktive søgeord, ord der findes i konverterende søgeord, og dominerende kerneord (som forekommer i 30 % eller mere af alle dine søgeord, hvis der er mindst 8 søgeord).
• Per anbefaling vises maks. 10 ord, sorteret efter omkostning. Er der flere, følger resten i en senere runde.

Hvad du kan gøreHvad du kan gøre med anbefalingen

Du ser per ord, hvor meget det kostede, i hvor mange søgeord det forekom, og et par eksempler på søgeord, der falder ind under det. Sådan kan du selv tjekke, om ordet reelt ikke passer til din målgruppe, før du udelukker det.

Har du ikke konverteringsmåling slået til, er det ikke en hård vurdering, men et klik- og omkostningssignal. Anbefalingen hedder så 'ord der bør tjekkes': ord med mange visninger, en påfaldende lav klikfrekvens og en klikpris over gennemsnittet. Tjek dem, og udeluk dem hvis de ikke passer, eller markér dem som ikke relevante.

• Markér de ord, du vil udelukke, og lad tvivlstilfælde stå.
• Udelukkelsen er som standard en PHRASE-negativ på kampagneniveau; du kan justere matchtypen (eksakt, frase eller bred) og niveauet (annoncegruppe, kampagne eller delt liste).
• Aktivering tilføjer de negative søgeord direkte i Google Ads. Dette er reversibelt: fjerner du udelukkelsen igen, kan de søgeord vises igen.
• Er du i tvivl om et ord, der ligger tæt op ad dit kerneprodukt? På konti med færre end 8 forskellige søgeord slår dominansbeskyttelsen endnu ikke til, så gennemgå de tilfælde ekstra grundigt.