Samme søgeord i flere kampagner: undgå kannibalisering

Hvad det opdagerNår kampagner konkurrerer med hinanden om samme søgeord

AdBuilder grupperer dine søgeord på tværs af alle dine aktive Search-kampagner. Så snart nøjagtig det samme søgeord har fået trafik i to eller flere kampagner samtidig, opstår kannibalisering: dine kampagner byder på samme søgning og konkurrerer reelt med hinanden i auktionen.

Det er noget andet end et dubleret søgeord inden for samme kampagne. Her handler det om overlap mellem forskellige kampagner, hvor søgeordsrapporten viser, at én søgning konverterer fint i den ene kampagne og meget dyrere eller slet ikke i den anden. Den anden kampagne kalder vi taberen.

Hvorfor det er vigtigtDobbelt kørsel splitter din data og sender trafik det forkerte sted hen

Hvis det samme søgeord kører i flere kampagner, fordeler Google dine klik på tværs af dem. Derfor får ingen kampagne det fulde billede, og den automatiske budstrategi i hver kampagne har mindre data at styre efter. I mellemtiden betaler du mere per konvertering i den tabende kampagne for præcis den samme søgning.

Ved at udelukke søgeordet i den tabende kampagne samler du al den trafik i den kampagne, der omsætter billigst. Du stopper altså ikke med at byde på søgeordet, du dirigerer det bare hen, hvor det performer bedst.

Sådan fungerer detVinder, taber og de grænser vi tjekker

Vi kigger på søgeordsrapporten over de seneste 30 dage (på konti med lidt trafik udvider vi vinduet til 60 eller 90 dage for mere data). For hvert normaliseret søgeord, der kører i mindst 2 aktive Search-kampagner, finder vi en vinder og leder efter en taber.

Vinderen er den kampagne med de laveste omkostninger per konvertering, beregnet ud fra de kampagner, der fik mindst 2 konverteringer på det søgeord. En kampagne kan først komme i betragtning som taber, hvis alle betingelser nedenfor er opfyldt. Før vi permanent blokerer et søgeord, tjekker vi desuden statistisk, om forskellen mellem vinder og taber reelt ikke skyldes tilfældigheder, så et par konverteringers forskel ikke straks fører til en udelukkelse.

• Taberen er ikke din brandkampagne, og søgeordet er ikke et brandord (hvis der er angivet et brandnavn; det hører til brand-trafik-anbefalingen).
• Kampagnen er ikke helt ny: kampagner yngre end 14 dage springer vi over.
• Søgeordet fik mindst 5 klik i den tabende kampagne.
• Med konverteringer: omkostningerne per konvertering i taberen er mindst 2x vinderens, og omkostningerne ligger over referenceomkostningen per konvertering med en absolut bundgrænse på 25 euro.
• Uden konverteringer: omkostningerne ligger over spildgrænsen (25 euro med en omkostning-per-konvertering-reference, ellers minimum 5 euro ved mindst 5 klik).
• Søgeordet er ikke allerede udelukket i den kampagne og bliver ikke allerede håndteret af en anden anbefaling (spildende søgeord eller informative søgninger).

Hvad du kan gøreUdeluk i den tabende kampagne, vælg per søgeord

Når du aktiverer anbefalingen, tilføjer AdBuilder søgeordet som eksakt negativt søgeord i den tabende kampagne. Al trafik til den søgning havner derefter i din bedst performende kampagne. Lige før aktiveringen tjekker vi endnu en gang, om den tabende kampagne reelt er aktiv, og om det negative søgeord ikke allerede findes der, så intet bliver ændret dobbelt eller utilsigtet.

Per anbefaling håndterer vi maks. 10 søgeord ad gangen, rangeret efter hvad de sparer dig. Er der flere klar, følger de i en senere runde. Per søgeord udelukker vi den største spilder (én tabende kampagne).

• Aktivér alle: udeluk de foreslåede søgeord på én gang i deres tabende kampagner.
• Vælg selv: markér kun de søgeord, du vil udelukke, og lad resten være.
• Fortryd: en aktiveret udelukkelse kan du senere fjerne igen, hvorefter kampagnen kan fange søgeordet igen.