Omdan brede søgeord til vendingsmatch i Google Ads

Hvad den opdagerEt bredt søgeord der konverterer under dit gennemsnit

Med den brede matchtype (broad match) giver du Google meget frihed til også at vise din annonce på løst beslægtede søgninger. Det kan give rækkevidde, men det tiltrækker også søgninger, der ikke rigtig passer til dit tilbud. De klik koster penge og konverterer sjældent.

Denne anbefaling ser på brede søgeord, der godt nok konverterer, men tydeligt dårligere end resten af din konto. Konkret: søgeordet får nok klik, men alligevel en konverteringsrate der ligger langt under dit kontogennemsnit. Det er et tegn på, at den brede matching henter for meget støj.

Vigtigt: dette handler om brede søgeord, der stadig giver konverteringer. Brede søgeord med nul konverteringer hører til en anden anbefaling (skærpelse eller pause), og etords-søgeord springer vi over her, fordi vendingsmatch der næsten ikke adskiller sig fra bredt.

Hvorfor det er vigtigtVendingsmatch fastholder intentionen

Med vendingsmatch (phrase match) fortsætter din annonce med at køre på søgninger, der indeholder dit søgeord i samme betydning, mens den løst matchede trafik i periferien falder væk. Du beholder kernesøgningerne, der konverterer, og skærer den vage rest, der æder dit budget, væk.

Det er bevidst det mildere indgreb. I stedet for straks at sætte søgeordet på pause, indsnævrer du kun matchingen. Sådan mister du så lidt relevant volumen som muligt og forbedrer den gennemsnitlige kvalitet af trafikken på det søgeord.

Bemærk det ærlige løfte: dette er ikke budget, du får tilbage. Søgeordet fortsætter med at køre på de målrettede søgninger. Besparelsen er et skøn over den løst matchede trafik, der falder væk, ikke penge der strømmer tilbage til din konto.

Sådan fungerer detTærsklerne anbefalingen udløses på

AdBuilder ser på dine aktive søgeord over de seneste 30 dage og beregner din kontos gennemsnitlige konverteringsrate. Uden et meningsfuldt gennemsnit er der intet at sammenligne med, og anbefalingen vises ikke. Denne anbefaling kører kun, hvis konverteringsmåling er slået til.

Et bredt søgeord kommer i betragtning, hvis det opfylder alle betingelserne nedenfor. For at udelukke støj tester vi desuden statistisk, om underskuddet i konverteringsrate reelt ikke skyldes tilfældighed (ensidet binomialtest, tærskel 10%). Sådan forhindrer vi, at 1 konvertering i stedet for 2 på en håndfuld klik udløser et indgreb.

Blandt de søgeord der er tilbage, viser vi de 10 med den største anslåede besparelse. Den anslåede månedlige besparelse regner med halvdelen af overforbruget, fordi omdannelse til vendingsmatch indsnævrer matchingen og ikke bringer hele beløbet tilbage.

• Søgeordet er aktivt og står på bredt (broad match).
• Det består af mindst 2 ord (etords-søgeord falder fra).
• Det har mindst 20 klik (og ved en lav kontokonverteringsrate flere, nok til at kunne se ~2 forventede konverteringer).
• Det kostede mere end 5 EUR i måleperioden.
• Det havde mindst 1 konvertering.
• Konverteringsraten ligger under 70% af dit kontogennemsnit, beregnet uden at tælle søgeordet selv med (leave-one-out), og den forskel er statistisk signifikant.

Hvad du kan gøreOmdan til vendingsmatch eller eksakt match

Du får en liste med de brede søgeord og for hver især klik, omkostninger, konverteringer og den anslåede besparelse. Du markerer hvilke du vil håndtere; du behøver ikke gøre alt på én gang.

Ved anvendelse sætter AdBuilder det brede søgeord på pause og opretter samme søgeord igen som vendingsmatch (standardrådet) eller eventuelt som eksakt. Buddet fra det brede søgeord følger med til den nye variant. Det oprindelige brede søgeord bliver sat på pause, ikke slettet.

Handlingen kan fortrydes: ved fortrydelse fjerner AdBuilder den oprettede vendingsmatch igen og sætter det brede søgeord tilbage på aktivt. Godt at vide: den nye vendingsmatch-variant er teknisk et nyt søgeord, så den starter med en ren historik og opbygger sin egen performancehistorik på ny.

• Omdan til vendingsmatch (phrase match): standardrådet, fastholder intentionen og skærer løse matches væk.
• Omdan til eksakt: strengere indsnævring til søgeord, hvor du kun vil have den præcise intention.
• Vælg pr. søgeord: tag kun de elementer, hvor du er sikker på, at den brede matching henter støj.