Find Shopping-produkter uden konvertering

Hvad den registrererProdukter, der koster penge uden et salg

I en Google Shopping-kampagne kører der ofte en hel produktfeed. Nogle produkter trækker klik og salg, andre koster kun budget. Denne anbefaling finder den anden gruppe: SKU'er, der har kostet penge over de seneste 365 dage, men gav 0 konverteringer og næsten ingen konverteringsværdi (under 1 euro).

AdBuilder ser på produkter i standard Shopping-kampagner med status ENABLED. For hvert produkt (item-id) lægges omkostninger, klik, konverteringer og konverteringsværdi sammen for hele året, også hvis samme produkt kører i flere kampagner. Kører en SKU på tværs af flere kampagner, får den mærkatet Flere kampagner.

Dette er en rådgivende anbefaling: AdBuilder viser listen og omkostningerne, men ændrer ikke selv noget i din konto. Du bestemmer, hvad der skal ske med hvert produkt.

Hvorfor det er vigtigtSpild i feeden er ellers svært at få øje på

På produktniveau er spild svært at se. Kampagnetotalen kan se fin ud, mens en håndfuld SKU'er stille og roligt æder af budgettet, som skulle være gået til dine sælgende produkter. Især med en stor produktfeed gennemgår du ikke hver SKU manuelt.

Ved at samle 0-konverterings-produkterne med deres årsomkostninger ser du på én gang, hvilke produkter i din Google Shopping-kampagne brænder penge af uden at give noget tilbage. Det gør det til en konkret beslutning i stedet for gætværk: forbedre feeden, sænke buddet eller fjerne produktet fra kampagnen.

Sådan fungerer detHvilke produkter koster penge uden salg

AdBuilder henter produktresultater fra shopping_performance_view over et vindue på 365 dage. Det lange vindue er valgt bevidst: produkter er sæsonbestemte. En vinter-SKU må ikke meldes som spild om sommeren. Et helt år indeholder hver sæson præcis én gang, så 0 konverteringer over det år er strukturelt og ikke et midlertidigt dyk.

Et produkt meldes, hvis det har 0 konverteringer og en konverteringsværdi under 1 euro, og omkostningerne er høje nok til reelt at kunne kaldes spild. Den omkostningsgrænse (wasteThresholdMet) fungerer sådan:

• Har din Shopping-konto konverteringsdata, gælder: produktets omkostninger mindst max(bundgrænse, 2 x den kontobrede Shopping-CPA). Først når et produkt har kostet nok til cirka to forventede salg uden at levere et eneste, tæller det med.
• Den absolutte bundgrænse afhænger af kontoens størrelse: 10 euro på konti med lavt volumen og 25 euro på konti med middel og højt volumen.
• Har kontoen mindre end én Shopping-konvertering i hele året (ingen CPA-reference), falder tjekket tilbage på mindst 5 klik og mindst cirka 61 euro i omkostninger (bundgrænsen på 5 euro skaleret med årsvinduet: 5 euro x 365 / 30).
• Kun kampagner med status ENABLED tæller med. Performance Max-produkter ligger i en separat visning og falder endnu udenfor her.

Hvad du kan gøreBrug listen og ryd op

AdBuilder viser de 20 dyreste 0-konverterings-produkter med deres årsomkostninger og den kampagne, de kører i. Er der flere produkter, der opfylder grænsen, ser du hvor mange; de kommer med i en senere analyse. Det anslåede månedlige beløb under meldingen er årsspildet omregnet til en måned.

Da dette er et råd og ikke en automatisk ændring, vælger du selv pr. produkt, hvad der skal ske:

• Forbedre feeden: en svag titel, manglende attributter eller et dårligt produktbillede kan være årsagen til, at et produkt trækker klik men ikke sælger.
• Sænke buddet: behold produktet i kampagnen, men lad det æde mindre budget.
• Udelukke eller pausere produktet: fjern en SKU, der strukturelt ikke giver noget, fra Shopping-kampagnen.
• Lade det stå: nogle gange er et produkt bevidst en indgangsvare eller understøtter det dit sortiment. Så ignorerer du bare meldingen.