- Kategori
- Bud & budget
- Hvad det ændrer
- Sænker dagbudgettet for donorkampagner med 20% og hæver det for modtagere (maks +50% pr. gang)
- Reversibel
- Ja, budgetændringer kan altid sættes tilbage
- Data vi bruger
- 30 dages omkostninger, konverteringer, klik og tabt visningsandel på grund af budget (søgning)
- Typisk udløser
- Mindst 1 langsom eller dyr kampagne ved siden af 1 effektiv kampagne, der mister 10% eller mere i visninger på grund af budget
- Prioritet
- Lav 5 (budgetskalering): efter oprydning, søgeord og bud
Hvad det signalererHvornår foreslår AdBuilder at omfordele budget?
Inden for en konto præsterer kampagner sjældent ens. Nogle søgekampagner bruger ikke deres dagbudget (effektivt) op: de bruger penge uden at konvertere, eller konverterer tydeligt dyrere end kontogennemsnittet. Andre kampagner rammer netop deres budgetloft og mister visninger, de ellers kunne have vundet.
AdBuilder genkender det mønster og foreslår at flytte budget mellem kampagner: fra den langsomme eller dyre side (donorerne) til den effektive, budgetbegrænsede side (modtagerne). Det samlede dagbudget forbliver netto omtrent det samme, så du bruger ikke mere, du sætter blot de samme penge bedre ind.
Hvorfor det er vigtigtHvorfor det betaler sig at omfordele dit Google Ads-budget
Budget der sidder fast på en kampagne, der ikke konverterer eller konverterer for dyrt, giver lidt afkast. Samtidig mister en effektiv kampagne konverteringer, bare fordi dens budget er brugt op. Ved at optimere budgettet på tværs af kampagner flytter du penge til det sted, hvor det giver mere resultat for samme omkostninger.
Dette er bevidst budgetneutral optimering: ingen forhøjelse af dit samlede forbrug, men en bedre fordeling. Det gør indgrebet lavthængende, for din risiko forbliver begrænset til en omfordeling, du bare kan sætte tilbage.
Sådan fungerer detSådan vælger AdBuilder donorer og modtagere
AdBuilder ser på dine søgekampagner (søgning) over de seneste 30 dage og deler dem op i donorer og modtagere. Kun kampagner med eget (ikke-delt) dagbudget deltager, og budgetter du selv har ændret inden for de sidste 30 dage, springes over. Har din konto i den periode slet ingen konverteringer, flytter AdBuilder ingenting.
Grænserne ligger fast, så omfordelingen kun udløses ved et tydeligt signal:
- Modtager: mister mindst 10% af visningerne på grund af et for stramt budget, har mindst 5 konverteringer og en CPA på eller under kontogennemsnittet.
- Donor (langsom kampagne): mister selv mindre end 5% visninger på grund af budget, brugte mindst 50 EUR i vinduet og havde 0 konverteringer ved mindst 30 klik.
- Donor (dyr kampagne): konverterer godt nok, men med en CPA over 1,3x kontogennemsnittet.
- Kampagner yngre end 14 dage tæller ikke som donor, for de er stadig i indlæringsfasen.
- Delte budgetter deltager ikke: en sænkning ville også ramme søsterkampagner der.
Hvad du kan gøreHvad du gør med anbefalingen
Hver donor afgiver 20% af sit dagbudget. Den pulje går til modtagerne i forhold til, hvor mange visninger de mister, med et loft på +50% pr. modtager pr. gang. Det, der ikke kan optages på grund af loftet, trækkes fra donorsænkningen igen, så det samlede dagbudget forbliver netto omtrent det samme. Pr. anbefaling behandler vi højst 10 donorer og 10 modtagere.
Du har selv kontrollen over, om og hvordan du gennemfører omfordelingen:
- Anvend: AdBuilder justerer dagbudgetterne på én gang, donorer ned og modtagere op.
- Se først: du ser pr. kampagne det nuværende og det foreslåede dagbudget, rollen (donor eller modtager), CPA'en og den tabte visningsandel.
- Fortryd: da det kun handler om budgetbeløb, kan du altid sætte ændringen tilbage.
- Ignorer: passer omfordelingen ikke ind i din plan, springer du bare anbefalingen over.
Veelgestelde vragen
Hvordan fordeler jeg mit Google Ads-budget mellem kampagner?
AdBuilder gør det for dig ud fra 30 dages data: den markerer kampagner, der ikke bruger budgettet effektivt, som donorer, og kampagner, der mister visninger på grund af budget, som modtagere. Du skal blot se den foreslåede omfordeling og anvende den.
Bliver mit samlede budget højere med denne anbefaling?
Nej. Omfordelingen er netto omtrent neutral: donorerne afgiver tilsammen lige så meget, som modtagerne får ekstra. Du bruger altså ikke mere, budgettet fordeles bare anderledes.
Kan jeg fortryde omfordelingen?
Ja. Det handler udelukkende om dagbudgetbeløb, som du altid kan sætte tilbage til den gamle værdi.
Virker omfordeling af budget mellem kampagner også med delte budgetter?
Nej. Kampagner med et delt budget deltager ikke, fordi en sænkning der også ville ramme de andre kampagner på det budget. Kun egne, ikke-delte dagbudgetter omfordeles.