Udeluk spildende søgeord med negative søgeord

Hvad den registrererSøgeord, der kostede dig penge uden at give noget

Annoncerer du på brede eller udtryks-søgeord, matcher Google dine annoncer også på søgninger, du ikke selv har tænkt på. I søgeordsrapporten kan du se præcis, hvilke det var. Nogle af dem fik klik og brændte budget af, men gav nul konverteringer. Det er præcis, hvad denne anbefaling leder efter.

AdBuilder samler pr. søgeord og pr. kampagne, hvor mange klik, omkostninger og konverteringer der er knyttet til det. Et søgeord stikker ud, hvis det havde 0 konverteringer, mindre end 1 euro konverteringsværdi, mindst 5 klik og nok omkostninger til at være betydningsfuldt. For de søgeord foreslår vi at udelukke dem som negativt søgeord, så du ikke betaler for dem igen.

Hvorfor det er vigtigtHvorfor negative søgeord beskytter dit budget

Hvert klik på et irrelevant søgeord er penge, der ikke går til søgninger, der rent faktisk giver kunder. Udelukkelsessøgeord (negative søgeord) er værktøjet, du bruger til at stoppe det spild uden at røre dine gode søgeord. De fortæller Google ganske enkelt: på denne søgning vil jeg ikke vises.

At gennemgå søgeordsrapporten manuelt er tidskrævende, især hvis du har flere kampagner. Denne anbefaling gør det arbejde for dig og lister kun de søgeord, der reelt kostede penge, sorteret efter omkostning. Sådan tager du først de største lækager og bevarer overblik over dine udgifter uden at gennemgå hele rapporten hver uge.

Sådan virker detTærsklerne og tjekene bag anbefalingen

Vi kigger som standard på de seneste 30 dage (dette vindue kan være længere på konti med mindre data). Pr. søgeord og kampagne skal alle grundkrav være opfyldt: 0 konverteringer, mindre end 1 euro konverteringsværdi og mindst 5 klik. Derudover gælder en omkostningstærskel, så vi ikke melder om støj.

Den omkostningstærskel er relativ til din konto. Har du konverteringsmåling, skal omkostningerne mindst udgøre 2x din referencen-CPA (cirka to tabte konverteringer i brændt budget), med en absolut nedre grænse: 10 euro på små konti og 25 euro på større. Denne referencen-CPA er en vægtet blanding af din kampagne-CPA og din ikke-brand-konto-CPA, så billige brandkonverteringer ikke kunstigt sænker barren. Har du ingen konverteringsmåling som reference, gælder en fast bundgrænse på mindst 5 klik og mindst 5 euro (skaleret med vinduet).

For ikke ved en fejl at skære gode søgninger fra, er der flere beskyttelser indbygget. Vi kigger 90 dage tilbage: et søgeord, der i den periode konverterede til en acceptabel CPA (højst 2x dit benchmark), beskytter vi mod udelukkelse, da det kan være en midlertidig dip. Konverterede det, men alt for dyrt, forbliver det kandidat med den kontekst tilføjet. Er et søgeord også dit eget aktive søgeord i samme annoncegruppe, foreslår vi det aldrig som negativt. Og indeholder søgeordet varemærkenavnet, markerer vi det, for at udelukke i en generisk kampagne betyder reelt at sende trafik videre til din brandkampagne.

Ad gangen viser vi maks. 10 søgeord, sorteret efter omkostning. Er der flere, følger de i en næste runde, når du har håndteret disse. Hvis enkeltstående søgeord ikke rammer tærsklen, men mindst 4 små 0-konverterings-søgeord tilsammen brænder nok af (over maks. af gulvet og 2x din ikke-brand-referencen-CPA), foreslår vi dem som en samlet gruppe. Har du slet ikke konverteringsmåling slået til, kører der en ærlig gennemsynsvariant: den flagger søgeord med mange visninger, en påfaldende lav klikfrekvens og en over-gennemsnitlig klikpris som kandidater til gennemsyn, uden at foregive at vide, om de konverterer.

• Grundkrav pr. søgeord og kampagne: 0 konverteringer, mindre end 1 euro værdi, mindst 5 klik.
• Med konverteringsmåling: omkostninger mindst 2x referencen-CPA, med gulv på 10 euro (små konti) eller 25 euro.
• Uden CPA-reference: mindst 5 klik og mindst 5 euro omkostninger (skaleret med vinduet).
• 90-dages dip-tjek beskytter søgeord, der for nylig stadig konverterede rentabelt.
• Egne aktive søgeord i samme annoncegruppe og brandtermer behandles separat.
• Maks. 10 søgeord ad gangen; resten følger i en næste runde.

Hvad du kan gøreUdeluk, flyt eller markér som ikke relevant

Anbefalingen er et råd med valg: du bestemmer selv, hvilke søgeord du udelukker, og med hvilket matchtype (eksakt, udtryk eller bredt). Sådan har du selv styr på, hvor stramt du skærer til. For et søgeord, der kun lækker, er udelukkelse det logiske skridt.

For nogle søgeord ser du en flyt-mulighed i stedet for udelukkelse. Det sker, hvis det samme søgeord et andet sted allerede er et aktivt søgeord, der klarer sig dårligere der (ingen konverteringer, lavere kvalitet). Så kan du tilføje søgeordet her og pausere det svagere søgeord et andet sted, så du konsoliderer i stedet for at smide væk. Ser du et søgeord med varemærkenavnet i, kan du overveje at sende det til din brandkampagne i stedet for at udelukke det helt.

Er du i tvivl om et søgeord, kan du markere det som ikke relevant. Anbefalingen forsvinder da og kommer ikke tilbage. Et negativt søgeord, du senere alligevel vil have igen, kan du altid fjerne manuelt, så handlingen er reversibel.

• Udeluk med selvvalgt matchtype (eksakt, udtryk eller bredt).
• Flyt: tilføj søgeordet her og pausér det svagere søgeord et andet sted, hvor det er smartere.
• Brandtermer sendes hellere til brandkampagnen end at udelukkes helt.
• Markér som ikke relevant, hvis et søgeord alligevel er relevant for dig.