- Kategori
- Bud og budget
- Hvad det ændrer
- Skifter kampagnens budstrategi fra manuel CPC til Smart Bidding (maksimer konverteringer eller maksimer konverteringsværdi)
- Kan fortrydes
- Ja, kan sættes tilbage til manuel budgivning inklusive den tidligere eCPC-indstilling
- Data vi bruger
- Budstrategi pr. kampagne plus konverteringer, konverteringsværdi og omkostninger over cirka 30 dage (vinduet slutter 3 dage tilbage)
- Typisk udløser
- Kampagne byder manuelt (MANUAL_CPC) og har 15 eller flere konverteringer i vinduet
- Prioritet
- Middel: bud-lag (lag 4 i rec-rækkefølgen)
Hvad det signalererHvilke kampagner er klar til Smart Bidding
Anbefalingen ser på dine aktive søgekampagner og finder kampagner, der stadig byder på manuel CPC (budstrategi MANUAL_CPC), mens der kommer nok konverteringer ind. Konkret: en kampagne kvalificerer sig, så snart den har 15 eller flere konverteringer i målevinduet. Under den tærskel er der for lidt signal til at lade budstrategien styre pålideligt mod dit mål, så vi lader kampagnen være i fred.
Kun aktive søgekampagner (advertising_channel_type SEARCH, status ENABLED) tæller med. Kampagner der allerede kører på en Smart Bidding-strategi vises ikke i denne anbefaling, for der er intet mere at skifte om. Af de kampagner der kvalificerer sig, viser vi højst 10, sorteret efter konverteringsvolumen, så kampagnerne med mest data står øverst.
Hvorfor det er vigtigtHvorfor det betaler sig at skifte til Smart Bidding
Ved manuel budgivning sætter du selv en fast maksimal CPC pr. søgeord eller annoncegruppe. Smart Bidding fastsætter buddet pr. auktion og bruger signaler, du ikke manuelt kan efterligne, som enhed, lokation, tidspunkt og søgeforespørgsel. Så snart en kampagne måler nok konverteringer, kan den auktion-for-auktion-styring som regel få mere ud af det samme budget end et fast manuelt bud.
Det modsatte gælder lige så meget: uden nok konverteringsdata har Smart Bidding for lidt at holde fast i, og et for tidligt skifte kan direkte skade. Derfor er denne anbefaling bevidst konservativ. Den vises først ved en kampagne med bevist volumen, og den afhænger internt af velfungerende konverteringsmåling. Måler din konto ikke (brugbare) konverteringer, springer AdBuilder dette over og fjerner automatisk åbenstående eksemplarer.
Sådan fungerer detTærsklerne og den budstrategi vi foreslår
Vi henter for hver søgekampagne budstrategien, konverteringerne, konverteringsværdien og omkostningerne over et vindue på 30 dage, der slutter 3 dage tilbage. De sidste 3 dage udelader vi bevidst: konverteringer kommer ofte ind med forsinkelse, og uden den margin ville det nylige volumen se kunstigt lavt ud. En kampagne er en kandidat, hvis budstrategien er MANUAL_CPC, og antallet af konverteringer i det vindue er mindst 15.
Hvilken Smart Bidding-strategi vi foreslår afhænger af, hvad din konto måler. Som standard er det maksimer konverteringer, med din nyligt målte CPA som startmål (target CPA). Kun hvis din konto måler reel konverteringsværdi/omsætning (altså ikke en placeholder på cirka 1 euro pr. konvertering), du i dine kontoindstillinger har angivet, at konverteringsværdi er vigtigt, og kampagnen i gennemsnit har mindst 2 euro værdi pr. konvertering, foreslår vi i stedet maksimer konverteringsværdi, med din nylige ROAS som startmål (target ROAS).
- Vindue: 30 dage, slutter 3 dage siden (konverteringsforsinkelses-margin).
- Udløser: budstrategi MANUAL_CPC og 15 eller flere konverteringer i vinduet.
- Omfang: kun aktive søgekampagner, højst 10 vist (flest konverteringer først).
- Standardforslag: maksimer konverteringer med din nylige CPA som startmål.
- Værdi-variant: maksimer konverteringsværdi med din nylige ROAS, kun ved reel konverteringsværdi, kontopræferencen konverteringsværdi slået til, og mindst 2 euro værdi pr. konvertering.
Hvad du kan gøreAnvende eller fortryde skiftet
Du vælger pr. kampagne, om du vil være med i skiftet. AdBuilder tilpasser de valgte kampagner via en kampagneopdatering i Google Ads og skifter budstrategien til det foreslåede mål. Mangler et selvvalgt target-CPA eller target-ROAS, starter vi med din nyligt målte performance som startmål. Sådan holdes migreringen afgrænset: Smart Bidding får ikke frit spil til at skrue op for hvert bud og bruge dit dagsbudget på én gang.
Skiftet kan fortrydes. Før vi skifter, læser vi den eksisterende eCPC-indstilling for hver kampagne og gemmer den, så fortryd gendanner den gamle manuelle budgivning nøjagtigt. Efter skiftet starter der en kort indlæringsperiode hos Google Ads, og du kan senere justere målet yderligere. Afviger det mål på sigt for langt fra din faktiske performance, tager anbefalingen for målkalibrering det op som næste skridt.
- Vælg til eller fra pr. kampagne, hvilke du konverterer.
- Standard maksimer konverteringer med target CPA, eller maksimer konverteringsværdi med target ROAS, når din konto måler værdi.
- Angiv selv en target-CPA eller target-ROAS; ellers bruger vi din nylige performance som udgangspunkt.
- Fortryd til manuel budgivning inklusive det tidligere eCPC-flag.
Veelgestelde vragen
Hvad er Smart Bidding egentlig?
Smart Bidding er en gruppe budstrategier i Google Ads, der automatisk fastsætter buddet pr. auktion ud fra dit konverteringsmål, som maksimer konverteringer (med en target-CPA) eller maksimer konverteringsværdi (med en target-ROAS). Du sætter ikke længere selv en fast maksimal CPC.
Hvornår bør jeg skifte fra manuel budgivning til Smart Bidding?
Som tommelfingerregel: når en kampagne har nok konverteringsvolumen. AdBuilder holder sig til mindst 15 konverteringer i et vindue på 30 dage (som slutter 3 dage tilbage for at opfange konverteringsforsinkelse). Under den tærskel anbefaler vi ikke skiftet.
Vælger jeg selv mellem target-CPA og target-ROAS?
AdBuilder foreslår den bedst passende strategi: som standard maksimer konverteringer med en target-CPA, og kun maksimer konverteringsværdi med en target-ROAS, hvis din konto måler reel konverteringsværdi, du har slået den præference til, og kampagnen i gennemsnit har mindst 2 euro værdi pr. konvertering. Du kan angive et eget mål pr. kampagne.
Ændrer dette med det samme mit budget eller mit forbrug?
Budstrategien ændres, ikke dit dagsbudget. For at forhindre at Smart Bidding uden mål skruer op for hvert bud, starter vi med din nyligt målte CPA eller ROAS som startmål. Sådan holdes skiftet afgrænset. Der starter dog en kort indlæringsperiode hos Google Ads.
Kan jeg fortryde skiftet?
Ja. Før skiftet gemmer AdBuilder din eksisterende manuelle indstilling, inklusive eCPC-flaget, så du kan gå nøjagtigt tilbage til manuel budgivning. Vær opmærksom på, at hvert strategiskift starter en ny kort indlæringsperiode.
Hvorfor ser jeg ikke denne anbefaling for min konto?
Sandsynligvis fordi der ikke er nogen søgekampagne, der stadig byder manuelt med 15 eller flere konverteringer i vinduet, eller fordi din konverteringsmåling ikke er (brugbar). Uden velfungerende konverteringsmåling springer vi bevidst dette råd over, for Smart Bidding styrer netop mod de konverteringer.