- Kategori
- Targeting og struktur
- Hvad den ændrer
- Tilføjer negative placeringskriterier på konto- eller kampagneniveau
- Reversibel
- Ja, en udelukkelse kan senere fjernes igen
- Data vi bruger
- Placeringsrapport (detail_placement_view): omkostninger, klik, konverteringer og konverteringsværdi over analysevinduet (standard 30 dage)
- Typisk udløser
- Placering med mindst 5 klik, 0 konverteringer og under 1 EUR i konverteringsværdi, med omkostninger over spild-tærsklen
- Prioritet
- Middel (spild-lag)
Hvad den registrererPlaceringer der koster penge uden at give noget tilbage
På Displaynetværket, via søgepartnere og i Performance Max vises dine annoncer på eksterne websites, i mobilapps og på YouTube-videoer og -kanaler. Hver af disse positioner kaldes en placering. Nogle af dem giver aldrig noget tilbage: klikkene koster penge, men der kommer ingen konvertering ud af det.
AdBuilder læser placeringsrapporten (detail_placement_view) for dine aktive kampagner og opstiller omkostninger, klik og konverteringer pr. placering. Placeringer der har brugt budget uden en eneste konvertering, foreslås udelukket. Vi ser kun på typer, du reelt kan udelukke enkeltvis: websites, mobilapps, YouTube-videoer og YouTube-kanaler.
På en ren søgenetværkskonto giver denne anbefaling ikke noget, simpelthen fordi der ikke er Display- eller søgepartner-placeringer at vurdere.
Hvorfor det er vigtigtStop spild på Display og Performance Max
Display- og Performance Max-budget siver let ud til placeringer med lav købsintention. Tænk på parkerede domæner, lav-kvalitets apps og mobilspil, hvor din annonce ofte klikkes på ved et uheld. De klik tæller stadig med i dine omkostninger, men fører sjældent til en konvertering.
Ved at udelukke den slags placeringer stopper spildet, og du beholder budget til placeringer der rent faktisk leverer. Du gør din konto renere uden at skulle pille ved dine bud eller dine annoncer.
Sådan fungerer detHvilke placeringer vi udelukker, og på hvilket grundlag
Vi henter resultaterne pr. placering over analysevinduet (standard 30 dage; dette vindue er dynamisk og kan være længere på konti med lavt volumen). En placering bliver først en kandidat, når den opfylder alle betingelserne nedenfor.
Omkostningstærsklen er relativ. Er der konverteringsdata på kontoen, skal omkostningerne mindst svare til to forventede konverteringer: omkostninger større end eller lig med det maksimale af den faste bund og to gange referencens CPA. Den faste bund er 25 EUR på konti med gennemsnitligt eller højt volumen og 10 EUR på konti med lavt volumen. Referencens CPA er CPA'en for den kampagne, placeringen tilhører (eller gennemsnittet på tværs af placeringspuljen), begrænset af kontoens samlede CPA, hvor vi tager det laveste af de to. Har kontoen endnu ingen konverteringsdata, falder tjekket tilbage på den faste bund: mindst 5 klik og mindst 5 EUR i omkostninger (skaleret med vinduets længde).
For at undgå at fjerne en god placering, der bare tilfældigvis har haft en dårlig periode, springer vi placeringer over, der stadig konverterede i de 60 dage før vinduet (dyk-beskyttelse). Kunne dette tjek undtagelsesvis ikke udføres, viser anbefalingen en note om, at du selv bør tjekke, om det ikke bare er et midlertidigt dyk.
Placeringer der allerede er udelukket (kontobredt eller på alle involverede kampagner) frafalder, så vi ikke foreslår dobbelte udelukkelser. Blandt de resterende kandidater viser vi de dyreste, op til maks. 25 placeringer. Denne anbefaling kører kun, når konverteringsmåling er slået til.
- Type kan udelukkes: website, mobilapp, YouTube-video eller YouTube-kanal
- 0 konverteringer og under 1 EUR i konverteringsværdi i vinduet
- Mindst 5 klik, så 0 konverteringer reelt betyder noget
- Omkostninger over spild-tærsklen (2x referencens CPA med en bund på 25 EUR, eller 10 EUR på konti med lavt volumen; uden konverteringsdata mindst 5 EUR og 5 klik)
- Konverterede ikke i de 60 dage før vinduet (dyk-beskyttelse)
- Endnu ikke udelukket og ikke manuelt afvist
Hvad du kan gøreUdeluk placeringerne på konto- eller kampagneniveau
Anbefalingen viser de involverede placeringer med deres omkostninger og klik samt det samlede spild over vinduet. Du udelukker dem alle på én gang. Da det tilføjer et negativt placeringskriterium, kan du altid fjerne udelukkelsen igen senere, hvis en placering alligevel viser sig relevant.
Vil du beholde bestemte placeringer, så lad dem blot være uden for din markering. Anbefalingen presser ikke noget igennem: du bestemmer, hvilke placeringer der skal væk.
- Udeluk på kontoniveau: gælder straks for alle dine kampagner
- Udeluk på kampagneniveau: kun for de kampagner, hvor placeringen har haft omkostninger
- Justér valget: behold tvivlstilfælde og udelad resten
- Fortryd: fjern det negative placeringskriterium på et senere tidspunkt
Veelgestelde vragen
Hvordan udelukker jeg placeringer i Google Ads?
Via denne anbefaling med ét klik: AdBuilder har allerede samlet spild-placeringerne for dig. Du vælger, om du udelukker dem kontobredt (for alle dine kampagner) eller kun på de kampagner, hvor de havde omkostninger. Bag kulisserne tilføjer det et negativt placeringskriterium.
Gælder det også for Performance Max og Display-kampagner?
Ja. Anbefalingen er især beregnet til kampagner med rækkevidde på Displaynetværket, via søgepartnere og i Performance Max, for der vises dine annoncer på eksterne sites, apps og videoer. Vi vurderer placeringerne fra placeringsrapporten for dine aktive kampagner.
Hvorfor udelukker AdBuilder ikke bare enhver placering med 0 konverteringer?
Fordi 0 konverteringer kun siger noget, når der er nok trafik og nok omkostninger. Vi kræver mindst 5 klik, under 1 EUR i konverteringsværdi og omkostninger over en tærskel, der skaleres med din konto-CPA (2x referencens CPA, med en bund på 25 EUR, eller 10 EUR på små konti). Desuden springer vi placeringer over, der lige har konverteret kort forinden.
Kan jeg fortryde en udelukkelse?
Ja. En placeringsudelukkelse er et negativt kriterium, du bare kan fjerne igen. Bliver en placering relevant igen med tiden, fjerner du udelukkelsen, og den begynder at køre igen.
Hvorfor ser jeg ikke denne anbefaling for min konto?
Som regel fordi der ikke er noget at udelukke: en ren søgenetværkskonto har ingen Display- eller søgepartner-placeringer, eller ingen placering kommer over spild-tærsklen. Anbefalingen kører også kun, når konverteringsmåling er slået til, og allerede udelukkede placeringer holder vi uden for.