Udeluk brand-trafik i ikke-brand-kampagner med negative søgeord

Hvad det opdagerBrand-trafik der havner i dine generiske kampagner

Folk der søger på dit brandnavn, kommer nogle gange ikke ind via din brandkampagne, men via en generisk kampagne. Det sker, når et bredt søgeord eller frasesøgeord i en ikke-brand-kampagne ved et uheld også fanger brandsøgninger. I søgeordsrapporten ser du så søgeord med dit brandnavn, der registrerer omkostninger og konverteringer i en kampagne, der egentlig ikke er tiltænkt det.

Denne anbefaling kigger specifikt på brandord, der faktisk konverterer i sådan en generisk kampagne. Det handler altså ikke om spild, du vil smide ud, men om værdifuld brand-trafik, der kommer ind det forkerte sted. Søgeordsrapporten i Google Ads viser den slags skævheder tydeligt, og netop ved brand-trafik betyder det ekstra meget: den er som regel billig og konverterer over gennemsnittet.

Hvorfor det er vigtigtHvorfor du holder din brandkampagne og generiske kampagne adskilt

Brand-trafik og generisk trafik hører ikke hjemme i samme kampagne. Brandsøgninger er billige og konverterer højt; generiske søgninger er dyrere og konverterer lavere. Blandes de, trækker de gode brandkonverteringer gennemsnittet i din generiske kampagne op. Derved ser den kampagne ud til at performe bedre, end den reelt gør, og smart budgivning eller dit eget budgetvalg styrer efter et fordrejet billede.

Ved at holde brand-trafik separat får du styring og indblik tilbage. Din brandkampagne kan du så styre med eget budget og budstrategi, og din generiske kampagne bedømmer du på, hvad den reelt giver uden brand-boost. At adskille brandkampagne og generisk kampagne er derfor noget af det første, du bør have styr på.

Sådan fungerer detSådan opsporer AdBuilder brand-trafik i ikke-brand-kampagner

Anbefalingen fungerer kun, hvis du har angivet et brandnavn. AdBuilder splitter det navn i ord og beholder de betydningsbærende dele: et ord tæller med, hvis det er mindst 3 tegn langt og ikke er et stopord (de, det, en, og, af, the, a, an, of, and). Er der ikke noget betydningsbærende ord tilbage, for eksempel ved et meget kort brand eller et brand der kun består af stopord, springer AdBuilder det over.

Brandnavnet matches på ordgrænse, altså hele navnet som en sammenhængende ordgruppe, ikke som løse bogstaver eller en delstreng. Sådan flagger AdBuilder søgeordet med dit brand i, men ikke tilfældigvis et generisk udtryk, der bare indeholder samme bogstavkombination. Kampagner hvis navn indeholder dit brand, eller ordet brand eller mærke, springes over: de tæller som brandkampagne.

Per søgeord og kampagne lægges omkostninger, konverteringer og klik sammen over tilbageblikvinduet. Det vindue er som standard 30 dage, men kan være 60 eller 90 dage per konto afhængigt af den tilgængelige data. AdBuilder beholder kun de udtryk, der opfylder to betingelser, og viser de 12 dyreste af dem.

• Søgeordet indeholder dit brandnavn og hører til en kampagne, der ikke er en brandkampagne.
• Søgeordet har givet mere end 0 konverteringer i den generiske kampagne.
• Omkostningerne for søgeordet i den kampagne er mindst 5 euro per 30 dage (den grænse skalerer med et længere vindue, så ved 90 dage bliver den 15 euro).
• Rene spildende brandord med 0 konverteringer hører ikke til her, men under anbefalingen for spildende søgeord; den foreslår at kassere dem i stedet for at omdirigere dem.

Hvad du kan gøreAktivér anbefalingen eller spring den over

Aktiverer du anbefalingen, tilføjer AdBuilder brandordene som negativt søgeord med frasematch (PHRASE) til de berørte generiske kampagner. Fra det øjeblik kører de kampagner ikke længere på dit brand, og brand-trafikken dirigeres til din brandkampagne. Sådan udelukker du brand-trafik i Google Ads uden at miste konverteringerne: du flytter dem, du smider dem ikke ud.

Vær opmærksom på den vigtigste betingelse: gør kun dette, hvis du har en brandkampagne, der opfanger disse søgninger. AdBuilder tjekker ikke det automatisk, så findes der ikke en brandkampagne, der målretter mod dit brand, blokerer du netop konverterende trafik, og den går til konkurrenten. Er du i tvivl, så tjek først om dit brand dækkes af en aktiv søgekampagne.

• Aktivér: de viste brandord bliver sat som PHRASE-negativt søgeord i de generiske kampagner.
• Udsæt (snooze): du får anbefalingen igen senere, hvis situationen fortsætter.
• Afvis (dismiss): anbefalingen kommer ikke tilbage for disse søgeord.
• Fortryd: fjern det negative søgeord igen, hvis du alligevel vil have dit brand kørende via denne kampagne.