Skift til data-drevet attribuering i Google Ads

Hvad den opdagerPrimære konverteringshandlinger står stadig på sidste klik

AdBuilder tjekker dine aktive konverteringshandlinger og ser på den indstillede attribueringsmodel. Anbefalingen dukker op, hvis en primær konverteringshandling stadig står på sidste klik (last click), mens Google angiver, at den data-drevne model for den handling er klar til brug.

Konkret skal tre ting stemme samtidig: konverteringshandlingen er aktiv (ENABLED), den tæller som primær handling for dit mål, og attribueringsmodellen står stadig på sidste klik, mens den data-drevne models status er tilgængelig. Handlinger der allerede står på data-drevet, eller hvor den data-drevne model endnu ikke er tilgængelig (som regel for lidt data), springer vi over.

Hvorfor det er vigtigtSidste klik undervurderer dine søgeord tidligt i tragten

Ved sidste klik går hele værdien af en konvertering til det sidste søgeord før konverteringen. Alt der skete forinden, som en generisk eller researchpræget søgning der hentede kunden ind, får ingenting. De søgeord tidligt i tragten fremstår derfor svagere, end de reelt er.

Det er ikke bare kosmetisk. Smart Bidding og dine egne optimeringer styrer efter netop disse konverteringstal. Er målingen skæv, byder du for lavt på søgeord der rent faktisk bidrager, og for højt på søgeord der kun fanger sidste skridt. Data-drevet attribuering fordeler værdien over alle berøringspunkter ud fra dine egne konverteringsdata, hvilket gør vurderingen mere retfærdig. Derfor hører den til i målelaget: det er fundamentet, som alle dine andre beslutninger hviler på.

Sådan virker detHvilke konverteringshandlinger AdBuilder vælger

AdBuilder henter dine aktive konverteringshandlinger med deres attribueringsmodel og status for den data-drevne model. En handling kvalificerer sig, hvis den er aktiv, tæller som primær for dit mål, stadig står på sidste klik, og den data-drevne model rapporteres som tilgængelig.

Derefter tæller AdBuilder konverteringer pr. handling over de seneste 90 dage. En handling uden konverteringer falder fra, for der er intet at omfordele, og data-drevet giver ikke mening uden data. Denne konverteringsspærre tæller kun, hvis konverteringsoptællingen faktisk lykkedes, så en midlertidig forespørgselsfejl ikke fejlagtigt fjerner anbefalingen. De resterende handlinger sorteres efter antal konverteringer, og teksten viser op til ti.

• Aktiv (ENABLED) og primær for dit mål.
• Attribueringsmodel står stadig på sidste klik (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
• Data-drevet model rapporteret som tilgængelig (AVAILABLE).
• Mere end 0 konverteringer i de seneste 90 dage.
• Måler din konto ikke konverteringer, kører denne detektor ikke, og en åben meddelelse forsvinder.

Hvad du kan gøreSkift alle på én gang eller vælg pr. handling

Du kan med ét klik skifte de anbefalede konverteringshandlinger til data-drevet attribuering, eller først vælge et udsnit og kun skifte de handlinger. Lige før ændringen tjekker AdBuilder endnu en gang den aktuelle status for hver valgt handling, så der ikke ændres noget, der i mellemtiden allerede er skiftet eller ikke længere står på sidste klik.

Afviser Google en enkelt handling (for eksempel fordi data-drevet lige netop ikke er tilgængelig for den, eller fordi handlingen styres på administrationsniveau over kontoen), fortsætter de øvrige handlinger uden problemer. Det, der blev skiftet, kan du senere sætte tilbage til sidste klik. Denne ændring blokerer ikke bud eller skalering: din måling er ikke i stykker, det her gør den bare mere præcis.

• Skift alt til data-drevet attribuering på én gang.
• Vælg et udsnit og skift kun de konverteringshandlinger.
• Sæt tilbage til sidste klik, hvis du ønsker det.
• Enkelte handlinger som Google afviser, påvirker ikke resten.