- Kategori
- Annoncer & assets
- Hvad den ændrer
- Intet automatisk; kun et signal du selv følger op på i Google Ads
- Kan fortrydes
- Ikke relevant (signal, ingen ændring i Google Ads)
- Data vi bruger
- Visninger, klik, CTR og konverteringsrate pr. annonce i gruppen
- Typisk udløser
- To annoncer i en gruppe, hver med nok visninger, hvoraf den ene tydeligt halter efter
- Prioritet
- Lav; vises ikke længere som separat melding
Hvad den registrererDen svageste af to annoncer i samme gruppe
AdBuilder sætter som standard to responsive search ads i en annoncegruppe, så Google kan spille dem ud mod hinanden. Dette signal kiggede på sådan et par og pegede på den annonce, der tydeligt klarede sig dårligere end den anden i samme gruppe. Sådan kunne du hurtigt se, hvilken annonce der klarede sig bedst, og hvilken der halter bagefter.
Det handlede bevidst om annoncer inden for samme annoncegruppe. De vises på de samme søgeord og konkurrerer om de samme visninger, hvilket gør en fair sammenligning mulig. At sammenligne annoncer fra forskellige grupper eller kampagner ville være at sammenligne æbler med pærer, for der spiller andre søgeord, målgrupper og bud ind.
Det var en ren signalanbefaling: AdBuilder ændrede ikke noget i din konto. Du fik indsigten og besluttede selv, om du ville pause den tabende annonce.
Hvorfor det er vigtigtHvorfor en svag annonce koster budget
Når to annoncer kæmper om de samme visninger, går hver visning til den svage variant på bekostning af den stærke. Den svagere annonce stjæler trafik, som den bedre annonce sandsynligvis havde omsat bedre til klik eller konverteringer. På sigt presser det dit afkast, uden at du ser det med det samme.
At pause en dårligt performende annonce koncentrerer trafikken hos vinderen. Det er kernen i en annonce-A/B-test: lade to varianter køre, måle hvilken der klarer sig bedst, og derefter fortsætte med den bedste annonce. Det svære er at vælge det rigtige tidspunkt, for en forskel der ser stor ud på en håndfuld visninger, kan bare være tilfældighed.
Sådan fungerer detSådan sammenlignede AdBuilder annoncerne
Sammenligningen startede først, når begge annoncer havde nok data. Grænsen lå på mindst 150 visninger pr. annonce, så der var noget fornuftigt at sammenligne, og en tilfældig udsving ikke straks talte som en forskel.
Annoncerne blev primært sammenlignet på konverteringsrate. Var der for få konverteringer til at vurdere pålideligt, faldt sammenligningen tilbage på klikraten (CTR). Den tydeligt svageste af de to blev udpeget som kandidat til at blive pauset, så vinderen fik mere plads.
Vigtigt: dette selvstændige signal er nu afskaffet. Det overlappede for meget med to andre flows: anbefalingen for svage annoncer, der forbedrer eller erstatter svage responsive search ads, og afslutningen af en rigtig A/B-test, hvor du efter en klar vinder skærer ned til den bedste annonce. AdBuilder udsender derfor ikke længere denne melding og rydder automatisk gamle, stadig åbne meldinger op. Den nævnte grænse og sammenligningslogik beskriver altså, hvordan signalet fungerede, ikke en anbefaling du stadig ser separat i dag.
- Mindst 150 visninger pr. annonce, før der blev sammenlignet.
- Sammenligning på konverteringsrate; ved for få konverteringer på CTR.
- Kun annoncer inden for samme annoncegruppe.
- Signalerende: ingen automatisk ændring i Google Ads.
- Nu indgået i flowet for svage annoncer og A/B-testafslutningen.
Hvad du kan gøreHvor du finder dette nu
Vil du stadig vælge den bedste annonce og rydde op i den svage variant, kan det ske via anbefalingerne der har overtaget denne opgave. De tilbyder mere end blot et signal: de hjælper dig med rent faktisk at forbedre eller erstatte den svage annonce.
- Forbedre svage annoncer: håndterer responsive search ads med lav CTR eller Ad Strength, med en forbedret eller erstattende variant.
- A/B-testvinder fundet: afslut en igangværende test, så snart der er en klar vinder, og skær ned til den bedste annonce.
- Manuel pausering: du kan selvfølgelig altid selv pause den svagere annonce i Google Ads, for eksempel efter at have kigget på visninger, CTR og konverteringsrate pr. annonce.
Veelgestelde vragen
Hvilken annonce klarer sig bedre ifølge AdBuilder?
Annoncen med den højeste konverteringsrate inden for samme annoncegruppe. Er der for få konverteringer til at afgøre det pålideligt, ses der på klikraten (CTR). Begge annoncer skulle have mindst 150 visninger, før der blev fældet en dom.
Hvorfor ser jeg ikke længere denne anbefaling?
Det separate signal »pause tabende annonce« er afskaffet, fordi det overlappede for meget med anbefalingen for svage annoncer og med afslutningen af en A/B-test. AdBuilder rydder gamle meldinger op og håndterer nu den svageste annonce via de to flows.
Hvor meget data har jeg brug for for at sammenligne to annoncer?
I denne anbefaling lå grænsen på mindst 150 visninger pr. annonce. Med mindre data er en forskel ofte tilfældighed og ikke en reel vinder eller taber.
Skal jeg straks pause en dårligt performende annonce?
Ikke nødvendigvis. Giv først begge annoncer nok visninger, og se især på konverteringer, ikke kun på CTR. Først når en annonce tydeligt og stabilt halter efter, giver det mening at pause eller erstatte den.