- Kategori
- Søgeord
- Hvad den ændrer
- Skærper matchtypen eller sætter søgeordet på pause, vælges pr. søgeord
- Kan fortrydes
- Ja, skærpede varianter kan fjernes, og pausede søgeord kan slås til igen
- Data vi bruger
- Eksponeringer, klik og CTR pr. søgeord sammenlignet med annoncegruppen, plus omkostninger og konverteringer til pauseforslaget (vindue som regel 30 dage)
- Typisk udløser
- Søgeords-CTR under halvdelen af gruppegennemsnittet, ved mindst 100 eksponeringer på søgeordet og 200 i gruppen
- Prioritet
- Kvalitetssignal; spildanbefalinger på samme søgeord går forud
Hvad den opdagerSøgeord med lav klikrate
AdBuilder kigger på dine aktive søgeord i søgekampagner og sammenligner klikraten (CTR) for hvert søgeord med gennemsnittet for sin egen annoncegruppe. Et søgeord, der får mange visninger men få klik, skiller sig ud: dets CTR ligger under halvdelen af gruppens gennemsnit. Det er de søgeord med lav CTR, som denne anbefaling fremhæver.
Det er et kvalitetssignal, ikke en spildmelding. Det handler om søgeord, der ofte vises men sjældent klikkes på, uanset hvad de præcis koster. Sammenligningen er bevidst relativ til den enkelte annoncegruppe, for hvad der er en sund CTR varierer meget fra branche til branche og efter søgeintention.
Hvorfor det er vigtigtEn svag CTR trækker hele gruppens kvalitetsscore ned
En lav klikrate presser et søgeords kvalitetsscore ned, og svage søgeord trækker annoncegruppens gennemsnit med sig ned. En lavere kvalitetsscore betyder en højere klikpris og en dårligere annonceposition for hele gruppen, altså også for de søgeord, der klarer sig godt.
Ved at justere de svage søgeord beskytter du gruppens kvalitetsscore og holder styr på din klikpris. Søgeord, der konverterer, lader vi altid stå: en lav CTR med konverteringer er ikke et problem, det er bare et søgeord, der klikker selektivt men effektivt.
Sådan fungerer detHvornår et søgeord markeres som svagt
Detektoren kører på dine aktive søgeord (status ENABLED) i aktive annoncegrupper og kampagner, over et vindue der typisk dækker 30 dage. Ved konti med mindre volumen udvides vinduet til 60 eller 90 dage, så der er nok data bag sammenligningen. Delen med lav CTR kræver ikke konverteringsmåling: den kører på klik- og visningsdata, som er dagsaktuel.
- Annoncegruppen har mindst 200 visninger, og selve søgeordet mindst 100 visninger. Under de grænser er signalet for tyndt.
- Signifikanskrav: ved gruppens gennemsnit skulle søgeordet have opnået mindst cirka 5 klik (søgeordsvisninger gange gruppens gennemsnitlige CTR er 5 eller mere). Ellers er en lav CTR ved 100 visninger bare støj.
- Søgeordets CTR ligger under halvdelen (0,5 gange) af annoncegruppens gennemsnitlige CTR.
- Vi viser højst 10 søgeord ad gangen, sorteret efter visninger (de tungest vejende først).
Hvad du kan gøreSkærp, sæt på pause eller behold, pr. søgeord
Du vælger selv, hvad der skal ske med hvert søgeord. AdBuilder foreslår et standardvalg baseret på matchtype og resultater, men du bestemmer. Valgene er:
- Skærp: brede søgeord ændres til sætningsmatch, sætningsmatch-søgeord ændres til eksakt match. Sådan rammer du søgeintentionen mere præcist og undgår løse, uspecifikke søgninger. Dette er standardvalget for brede og sætningsmatch-søgeord.
- Sæt på pause: foreslås kun ved et eksakt søgeord, der reelt koster penge uden resultat. Betingelsen er, at konverteringsmåling er aktiv, søgeordet har 0 konverteringer, og omkostningerne ligger over spildgrænsen: mindst 2x kampagnens referencepris pr. konvertering, med en absolut bundgrænse på 25 EUR (10 EUR på små konti), eller uden en pålidelig referencepris pr. konvertering mindst 5 klik og 5 EUR i omkostninger.
- Behold: søgeord, der konverterer, lader vi stå, ligesom eksakte søgeord der (endnu) ikke bruger penge unødigt. Du kan altid sætte et sådant søgeord manuelt på pause senere.
Hvad du kan gøreHvad der sker, når du anvender det
Vælger du skærp, opretter AdBuilder den strammere variant i samme annoncegruppe og sætter det oprindelige søgeord på pause, så du ikke serverer dobbelt på samme søgeord. Vælger du pause, bliver søgeordet deaktiveret.
Alt kan fortrydes: oprettede skærpede varianter kan slettes igen, og søgeord på pause kan aktiveres igen. Vær opmærksom på rækkefølgen med andre anbefalinger: står der allerede en spildanbefaling (som keywords:poor eller broad-noconv) på det samme søgeord, går den forud, og lav-CTR-punktet for det søgeord forsvinder, så du ikke får to modstridende handlinger.
Veelgestelde vragen
Hvordan kan jeg forbedre CTR i Google Ads?
Start med de søgeord, der ofte vises men sjældent klikkes på. Skærp brede søgeord til sætningsmatch eller eksakt match, så de matcher mere præcist, og sørg for at din annoncetekst matcher søgeintentionen. Denne anbefaling peger på de svageste søgeord pr. annoncegruppe, så du kan justere målrettet.
Hvad er en god CTR i Google Ads?
Der findes ikke et fast tal: en god CTR afhænger af din branche, matchtype og søgeintention. AdBuilder arbejder derfor ikke med en absolut norm, men sammenligner hvert søgeord med gennemsnittet for sin egen annoncegruppe. Et søgeord skiller sig ud, når dets CTR ligger under halvdelen af det gruppegennemsnit.
Hvad er årsager til lav CTR i Google Ads?
Ofte matcher søgeordet søgninger, der ikke passer godt til din annonce (for bredt), eller din annoncetekst matcher ikke det, folk søger efter. En skærpelse af matchtypen hjælper på det første; svag annoncetekst tager du fat på separat via annonceanbefalingerne.
Slukkes søgeord, der konverterer, også?
Nej. Søgeord med mindst 1 konvertering får altid rådet 'behold', også ved en lav CTR. En lav klikrate med konverteringer er ikke et problem.
Virker denne anbefaling uden konverteringsmåling?
Ja. Lav-CTR-signalet er baseret på klik og visninger og kører også uden konverteringsmåling. Kun pauseanbefalingen kræver konverteringsmåling, for der skal vi være sikre på, at et søgeord koster penge uden resultat. Uden måling forbliver rådet skærp eller behold.