- Kategori
- Målretning & struktur
- Hvad den ændrer
- Tilføjer negative content label-udelukkelser på konto- eller kampagneniveau
- Reversibel
- Ja, du kan fjerne udelukkelserne igen senere
- Data vi bruger
- Aktive kampagner på Display, Performance Max, video eller Demand Gen samt eksisterende udelukkelser. Ingen konverteringstal
- Typisk udløser
- Mindst én aktiv kampagne, der vises på Display-netværket eller YouTube, med standardkategorier, der endnu ikke er udelukket
- Prioritet
- Gennemsnitlig, hører til laget forebyggelse af spild
Hvad den registrererHvad denne anbefaling registrerer
På Display-netværket og på YouTube vises annoncer ofte i indholdskategorier, der sjældent fører til et salg, og som er kendt som lavkvalitetstrafik. Parkerede domæner og fejlsider giver for eksempel mange tilfældige klik, og ved siden af følsomt indhold (tragedie, seksuelt betonede sider) vil du som regel under ingen omstændigheder stå.
Anbefalingen dukker op, så snart din konto har mindst én aktiv kampagne, der vises på Display-netværket eller YouTube: en displaykampagne, en Performance Max-, video- eller Demand Gen-kampagne. Dette er en forebyggende best practice, ikke en alarm baseret på dine egne tal. Google måler nemlig ikke disse kategorier separat, så du kan ikke afvente spildet i en rapport. AdBuilder foreslår derfor at udelukke de kendte problemkategorier på forhånd.
Hvorfor det er vigtigtHvorfor du vil udelukke uønskede indholdskategorier
Display-netværket er enormt bredt. Din annonce kan sagtens havne ved siden af indhold, hvor næsten ingen har købsintention, eller hvor et klik primært sker ved et uheld (tænk en annonce i en spil-app). De eksponeringer og klik koster budget, men giver sjældent noget igen.
Der spiller også brandsikkerhed ind. Ved siden af tragedie, groft sprog eller kontroversielle emner vil du som brand som regel ikke være synlig. Ved at udelukke disse kategorier på forhånd forhindrer du spild og uønskede placeringer i én bevægelse, uden at du først skal bruge uger på at indsamle data.
Sådan fungerer detSådan bestemmer AdBuilder anbefalingen
AdBuilder tjekker først, om din konto har aktive kampagner med kanaltype Display, Performance Max, video eller Demand Gen. Findes de ikke (for eksempel en konto med kun søgekampagner), vises anbefalingen ikke.
Derefter tjekkes, hvad du allerede har udelukket. Både kontobrede indholdsudelukkelser og udelukkelser på kampagneniveau tæller med: en kategori, der allerede er udelukket på alle relevante kampagner, gælder som dækket. Ud af den kuraterede liste på elleve kategorier falder de allerede dækkede fra. Anbefalingen åbner kun, hvis der stadig er mindst én af de fire forudvalgte standardkategorier åben. Er alle fire allerede dækket, forbliver anbefalingen tavs, så den ikke bliver ved med at minde dig om valgfrie kategorier, du bevidst har ladet stå åbne.
Der er bevidst ingen konverteringstærskel: dette råd er ikke datadrevet, men en fast best practice. Arbejder du med Performance Max, gælder et opmærksomhedspunkt. Den kanaltype understøtter kun denne udelukkelse på kontoniveau; ved en udelukkelse på kampagneniveau springes Performance Max-kampagner over. AdBuilder nævner det i selve anbefalingen.
- Standard forudvalgt: parkerede domæner og fejlsider, dødsfald og tragedie, følsomme sociale spørgsmål og seksuelt betonet indhold.
- Valgfrit (selv til at afkrydse): groft sprog, barnlig eller grænsetilfælde-indhold, under folden, kampspil, voksenspil, religion og livssyn, samt politik.
- Kategorier, der allerede er udelukket kontobredt eller på alle relevante kampagner, springes over.
- Kun aktive (ENABLED) kampagner på Display, Performance Max, video eller Demand Gen tæller med.
Hvad du kan gøreHvad du kan gøre
Du anvender udelukkelsen med én handling. De fire standardkategorier står allerede afkrydset; de valgfrie kategorier kan du selv tilføje, hvis de passer til dit produkt (religion og politik er for eksempel kun relevante at udelukke, hvis du ikke har noget med dem at gøre).
Vælg derefter om du udelukker på konto- eller kampagneniveau. Kontobredt er det mest komplette og den eneste mulighed, der også dækker Performance Max-kampagner. Kan du ikke lide en udelukkelse senere, ruller du den bare tilbage ved at fjerne content label'et.
- Afkryds de foreslåede kategorier eller fjern krydset; de fire standardkategorier står allerede klar.
- Vælg udelukkelse på kontoniveau (dækker også Performance Max) eller kun på de berørte kampagner.
- Tilføj kun valgfrie kategorier som religion eller politik, hvis de ikke hører til dit produkt.
- Tilbagerulning kan altid ske ved at fjerne udelukkelsen igen.
Veelgestelde vragen
Hvordan udelukker jeg indholdskategorier i Google Ads?
Du udelukker indholdskategorier med negative content label-kriterier, på konto- eller kampagneniveau. AdBuilder gør det i ét trin: det foreslår et kurateret sæt uønskede kategorier og sætter udelukkelserne klar efter din godkendelse.
Hvorfor er denne anbefaling ikke baseret på mine egne tal?
Google måler ikke disse indholdskategorier separat, så du ser ikke spildet i en rapport. Derfor er dette en forebyggende best practice: de kendte problemkategorier udelukker du på forhånd i stedet for bagefter ud fra data.
Gælder dette også for Performance Max?
Ja, men Performance Max understøtter kun denne udelukkelse på kontoniveau. Udelukker du kun på kampagneniveau, springes dine Performance Max-kampagner over. Vælg kontobredt, hvis du også vil dække dem.
Kan jeg fortryde udelukkelsen?
Ja. At udelukke en indholdskategori er fuldt reversibelt: du fjerner det tilhørende content label igen, og kategorien er med igen som normalt.
Hvorfor ser jeg ikke denne anbefaling?
Anbefalingen vises kun, hvis du har en aktiv kampagne på Display, Performance Max, video eller Demand Gen, og der stadig er mindst én standardkategori åben. Har du kun søgekampagner, eller er de fire standardkategorier allerede udelukket, forbliver den tavs.