Genaktiver søgeord på pause: konverterende elementer slukket ved en fejl

Hvad det signalererEt godt konverterende element står på pause

AdBuilder kigger på søgeord, annoncer og annoncegrupper, du de seneste 28 dage har sat på pause, og som stadig står på pause nu. For de elementer beregner vi, hvordan de klarede sig de 90 dage før pausen. Kørte et element effektivt dengang, er der stor sandsynlighed for, at det er slukket ved en fejl, eller at nogen glemte at aktivere det igen.

Vi kigger kun på pauser, der er sat manuelt i brugerfladen eller editoren, ikke på ændringer foretaget via API'en. De sidste er netop AdBuilders egne handlinger (tænk på en annonce, der pegede på en død side og derfor blev sat på pause). Dem vil vi naturligvis ikke straks fortryde. Det, der er tilbage, er det tilsigtede tilfælde: et menneske slukkede for et godt kørende element, og det element serverer ikke længere.

Kun elementer med aktive overordnede elementer kommer i betragtning. Et søgeord eller en annonce på pause tæller med, hvis både annoncegruppen og kampagnen er aktive, ellers serverer det stadig ikke efter genaktivering. En annoncegruppe på pause flager vi på gruppeniveau, så søgeordene og annoncerne derunder ikke også foreslås enkeltvis. Negative søgeord falder uden for denne anbefaling.

Hvorfor det er vigtigtEn glemt pause koster stille og roligt konverteringer

Et element på pause vises ikke og giver derfor hverken klik eller konverteringer. Har det element lige inden effektivt indhentet konverteringer, betyder pausen rent tab: du betaler ikke længere for det, men du går også glip af omsætningen. Sådan et hul falder let uden for synsfeltet i den daglige travlhed, især hvis pausen var tænkt som midlertidig.

Derfor ligger denne anbefaling i genoprettelseslaget med høj prioritet, ligesom meldingen om at en annoncegruppe ikke har en aktiv annonce. Det handler ikke om finjustering, men om noget der lige nu simpelthen ikke kører, mens det gav penge. AdBuilder anslår også et beløb: den tabte konverteringsværdi pr. måned, eller hvis der ikke er en kendt værdi, antallet af tabte konverteringer pr. måned.

Sådan fungerer detFra statusændring til bevis for at elementet konverterede

Detektionen forløber i trin med faste grænser. Først henter vi statusændringerne fra de seneste 28 dage og beholder kun de ændringer til pause, der er sat manuelt. Derefter tjekker vi pr. kandidat, om elementet reelt konverterede godt de 90 dage inden.

Til referenceprisen pr. konvertering bruger vi en leave-one-out-tilgang: det vurderede element tæller ikke med i sin egen benchmark. Vi blander kampagnens gennemsnit med kontoens gennemsnit (med en udjævning, K = 5) og trækker de egne omkostninger og konverteringer fra. Sådan kan en gruppe, du satte på pause netop på grund af for høj pris pr. konvertering, ikke ved en fejl fremstå som godt konverterende. Har kontoen ingen konverteringer og altså ingen gyldig reference, flager vi ingenting.

• Tilbagekigsvindue statusændring: 28 dage (change_event-kilden går ikke meget længere tilbage).
• Tilbagekigsvindue resultater: 90 dages omkostninger og konverteringer, samme vindue vi bruger til vurderinger af pris pr. konvertering.
• Bevisgrænse: mindst 3 konverteringer i de 90 dage, så det ikke er et tilfælde.
• Effektivitetsgrænse: pris pr. konvertering på eller under referenceprisen (leave-one-out, kampagne blandet med konto, K = 5).
• Omfang: elementet står stadig på pause nu, den overordnede annoncegruppe og kampagne er aktive, negative søgeord tæller ikke med.
• Kilde til pausen: kun manuelle pauser, API-ændringer fra AdBuilder selv udelukkes.
• Antal: højst 10 elementer, sorteret efter flest konverteringer.
• Konverteringsport: anbefalingen kører kun, hvis der er konverteringsmåling, og anbefalingen ikke er slået fra globalt.

Hvad du kan gøreAktiver igen eller lad pausen stå bevidst

Du får en liste med højst ti elementer, hver med kampagne, annoncegruppe, antal konverteringer og hvor mange dage siden det blev sat på pause. Du aktiverer alt på én gang, eller markerer kun de elementer du vil genaktivere. AdBuilder sætter dem så på aktiv i Google Ads.

Var en pause bevidst, for eksempel afslutningen på en kampagne eller en sæson der er slut, så lad elementet være afmarkeret eller ignorer anbefalingen. Alt du genaktiverer kan fortrydes: hvert element kan du med ét klik sætte tilbage på pause via fortryd-handlingen.

• Aktiver alt: sæt hvert foreslået element på aktiv på én gang.
• Vælg pr. element: markér kun de elementer, du vil have tilbage.
• Afmarkér eller ignorer: lad et bevidst pauset element være i fred.
• Fortryd: et genaktiveret element går tilbage til pause.