- Kategori
- Targeting og struktur
- Hvad den ændrer
- Opretter en ny annoncegruppe (søgeord + 1 annonce) og sætter et frase-negativ på søgetermen i den eller de eksisterende grupper
- Reversibel
- Ja, fortryd pauser den nye gruppe og fjerner de negative søgeord
- Data vi bruger
- Søgetermrapport for de seneste 30 dage: visninger, klik, CTR, konverteringer og omkostninger (kun søgekampagner)
- Typisk udløser
- Søgeterm med 0 konverteringer, mindst 100 visninger og 15 klik, og en CTR over kampagnegennemsnittet, uden egen gruppe
- Prioritet
- Lav (vækst-lag): kom efter defekte og spild-relaterede ting
Hvad den registrererEn travl søgeterm uden egen annoncegruppe
Nogle gange trækker en søgeterm meget trafik, uden endnu at have en egen annoncegruppe. Den falder da ind under en bredere gruppe og deler dér annoncen og søgeordene med alt muligt andet. Termen får klik, og folk reagerer på den (CTR'en er god), men der kommer endnu ingen konverteringer ud af det.
Denne anbefaling peger på sådan en term og foreslår at oprette en separat annoncegruppe til den. Idéen: en søgeterm der beviseligt slår an, fortjener en egen gruppe med målrettede søgeord og en annonce, der handler præcis om den søgeterm.
Hvorfor det er vigtigtHvorfor en separat annoncegruppe pr. søgeterm betaler sig
I en bred annoncegruppe hører søgetermen til under én fælles annonce, der handler om gruppens overordnede emne, ikke specifikt om denne term. Det presser relevansen ned og dermed CTR'en og kvalitetsscoren. En mindre relevant annonce betyder desuden en mindre skarp vej fra klik til konvertering.
Ved at give søgetermen sin egen gruppe med egne søgeord og en egen annonce matcher annoncen bedre det, folk skriver. Det øger relevansen og kvalitetsscoren og giver en term, der endnu ikke konverterer, en fair chance for at gøre det. Det er en vækst-handling: du bygger struktur op omkring trafik, der allerede er der.
Sådan fungerer detSådan vælger AdBuilder kandidat-søgetermen
AdBuilder henter søgetermrapporten for de seneste 30 dage fra dine søgekampagner og lægger visninger, klik, omkostninger og konverteringer sammen pr. søgeterm. Pr. kampagne beregnes også den gennemsnitlige CTR som referencepunkt.
En søgeterm kommer kun i betragtning, hvis den opfylder alle betingelserne nedenfor. Blandt de tilbageværende kandidater tager AdBuilder top 3 efter visninger, så du tager fat på de travleste termer først.
- Endnu ingen konverteringer: under 1 konvertering i vinduet.
- Nok volumen: mindst 100 visninger.
- Nok klik: mindst 15 klik.
- Bevist tiltrækningskraft: CTR'en for søgetermen ligger på eller over kampagnegennemsnittet (uden et pålideligt kampagne-referencepunkt går anbefalingen ikke videre).
- Endnu ingen egen plads: termen er endnu ikke et eksisterende (aktivt eller pauset) søgeord, og der findes endnu ingen annoncegruppe med det navn.
- Ingen dobbelt anbefaling: termen er ikke allerede optaget af en åben anbefaling om at udelukke den (spild-søgeterm) eller om at høste den som søgeord.
Sådan fungerer detHvad forslaget indeholder
For hver valgt søgeterm bygger AdBuilder et komplet forslag. Søgeordslisten begynder med søgetermen selv som frase- og eksakt-søgeord og suppleres med beslægtede søgeord (0-volumen-termer og dubletter frafalder), op til maks. 15 søgeord. Den nye gruppe får 1 annonce; annonceteksterne skriver du i modalen, så du selv styrer, og der ikke genereres tekst til en anbefaling, du alligevel ikke åbner.
For rent faktisk at lede trafikken til den nye gruppe sætter AdBuilder søgetermen som frase-negativ i den eller de eksisterende kildegruppe(r). Den nye gruppe får ikke sit eget bud: den arver automatisk buddet og budstrategien fra kampagnen. Destinations-URL'en kommer fra den aktive annonce i kildegruppen, eller ellers fra din forside.
Hvad du kan gøreSe, tilpas og anvend forslaget
Åbn anbefalingen for at se forslaget. Du kan stadig tilpasse alt, før noget skrives til Google Ads: navnet på annoncegruppen, søgeordslisten, annonceteksten og hvilke negative søgeord der skal med. Er du tilfreds, anvender du det.
- Tilpas søgeord: tilføj, fjern eller skift matchtype.
- Skriv annonce: sammensæt overskrifter og beskrivelser i modalen.
- Vælg negative søgeord: bestem pr. kildegruppe om frase-negativet skal med.
- Anvend: AdBuilder opretter gruppen med søgeord og 1 annonce og sætter de negative søgeord i kildegruppen(erne).
- Fortryd: handlingen kan fortrydes. Fortryd pauser den nye annoncegruppe og fjerner de tilføjede negative søgeord igen.
Veelgestelde vragen
Hvornår opretter jeg en ny annoncegruppe til en søgeterm?
Så snart en søgeterm konsekvent trækker meget trafik, men ligger i en bred gruppe, der ikke handler specifikt om den term. AdBuilder markerer det automatisk ved mindst 100 visninger, mindst 15 klik, en CTR på eller over kampagnegennemsnittet og endnu ingen konverteringer, forudsat at termen endnu ikke har sit eget søgeord eller sin egen gruppe.
Hvorfor en separat annoncegruppe pr. travl søgeterm?
I en bred gruppe deler søgetermen én annonce med alle andre søgeord, så annoncen handler ikke specifikt om den term. En egen gruppe med målrettede søgeord og en egen annonce øger relevansen, CTR'en og kvalitetsscoren og giver termen en fair chance for at begynde at konvertere.
Hvad sker der med den eksisterende annoncegruppe?
Søgetermen tilføjes dér som frase-negativ, så trafikken til den term fremover går til den nye gruppe i stedet for den gamle. Resten af den eksisterende gruppe forbliver uberørt.
Får den nye annoncegruppe sit eget bud?
Nej. Den nye gruppe arver automatisk buddet og budstrategien fra kampagnen. Der sættes ikke noget separat gruppebud.
Kan jeg fortryde dette?
Ja. Handlingen kan fortrydes: fortryd pauser den nye annoncegruppe og fjerner de negative søgeord, der blev tilføjet i kildegruppen(erne).