- Kategori
- Søgeord & negative søgeord
- Hvad det ændrer
- Kobler eksisterende delte udelukkelseslister til søgekampagner, der mangler dem
- Reversibelt
- Ja, koblingen kan frakobles igen
- Data vi bruger
- Delte udelukkelseslister, deres koblinger og medlemmer, aktive søgeord og søgeordsrapporten (90 dage)
- Typisk udløser
- En liste er koblet til de fleste af dine søgekampagner, men ikke til dem alle
- Prioritet
- Lav til middel: sikker, reversibel hygiejnetiltag
Hvad den registrererHvilke søgekampagner mangler din delte udelukkelsesliste?
En delt udelukkelsesliste er en central liste med negative søgeord, du kobler til flere kampagner på én gang. Praktisk, fordi du så administrerer kontobrede udelukkelsessøgeord ét sted i stedet for pr. kampagne.
Denne anbefaling ser på de lister, du allerede bruger. Hvis en liste er koblet til de fleste af dine søgekampagner, men mangler i en eller flere, er det næsten altid en forglemmelse: de kampagner modtager den trafik, du egentlig ville udelukke overalt. AdBuilder peger præcist på de manglende kombinationer af liste og kampagne.
Hvorfor det er vigtigtHvorfor en udelukkelsesliste bør gælde overalt
Har du bevidst opbygget en kontobred liste med negative søgeord, vil du have, at den virker overalt. Én søgekampagne uden koblingen er en lækage: der kan netop de søgeord, du ellers udelukker i resten af kontoen, slippe igennem. Det koster budget på trafik, der ikke konverterer.
At ensrette dine udelukkelseslister handler også om konsistens. Rapportering og optimering bliver sværere, hvis den ene kampagne bruger de samme negative søgeord, og den anden ikke gør. Dette tiltag er sikkert og fuldt reversibelt, så du får dine kontobrede udelukkelser på plads igen med få klik.
Sådan virker detSådan finder AdBuilder manglende koblinger
AdBuilder henter dine aktive delte udelukkelseslister (kun lister af typen negative søgeord) og ser, hvilke aktive søgekampagner hver liste er koblet til. En liste kommer kun i betragtning, hvis den er koblet til et klart flertal af dine søgekampagner, altså mere end halvdelen. Sådan læser vi ikke en bevidst nichescopet liste fejlagtigt som kontobred.
For hver kampagne, der mangler en sådan flertalsliste, foreslår AdBuilder koblingen. Men ikke blindt: to tjek beskytter din egen trafik, før en kobling foreslås.
- Aktivt-søgeord-tjek: ville et medlem af listen blokere et aktivt søgeord i den kampagne (for eksempel dit eget varemærke i brandkampagnen)? Så springer vi den kombination over.
- Konverterende-søgeord-tjek: ville et listemedlem blokere et søgeord, der reelt konverterer i den kampagne? Så kobler vi ikke. Et søgeord tæller som konverterende fra 2 konverteringer (eller en konverteringsværdi over kampagnens referencen-CPA), målt over de seneste 90 dage frem til tre dage tilbage.
- Der er ingen konverteringstærskel på selve anbefalingen: dette er et strukturelt hygiejnetjek, ikke en performancevurdering.
- AdBuilder foreslår maks. 50 manglende koblinger ad gangen; titlen tæller antallet af berørte kampagner.
Hvad du kan gøreHvad du gør med denne anbefaling
Du gennemgår de foreslåede koblinger og vælger, om du vil anvende dem. Hver kobling er en udelukkelsesliste, der tilføjes en kampagne; de kombinationer, der ville ramme egen trafik eller konverterende søgeord, er allerede filtreret fra.
- Koble alt: anvend hele anbefalingen på én gang og ensret dine kontobrede negative søgeord overalt.
- Vælg pr. kampagne: vælg kun de koblinger, du ønsker, og lad resten være.
- Fortryde: har du anvendt en kobling, kan du frakoble den igen. Listemedlemmerne selv ændres ikke, kun koblingen mellem liste og kampagne.
Veelgestelde vragen
Hvad er negative søgeord?
Negative søgeord (udelukkelsessøgeord) er termer, som dine annoncer netop ikke må vises på. De forhindrer irrelevant trafik og spildte klik. En delt udelukkelsesliste samler den slags termer, så du kobler dem til flere kampagner på én gang.
Hvordan opretter jeg en delt liste med negative søgeord?
En delt liste opretter du i Google Ads under det delte bibliotek (udelukkelseslister for søgeord). Denne anbefaling opretter ikke en ny liste; den handler om lister, du allerede har, som er koblet til de fleste, men ikke alle, søgekampagner.
Blokerer dette min egen trafik?
Nej. Før en kobling foreslås, tjekker AdBuilder, om et listemedlem ville blokere et aktivt søgeord eller et konverterende søgeord i den kampagne. Er det tilfældet, falder den kombination fra og tilbydes ikke.
Kan jeg fortryde koblingen?
Ja. En anvendt kobling kan du frakoble igen. Kun linket mellem udelukkelseslisten og kampagnen fjernes; indholdet af listen berøres ikke.