- Kategori
- Søgeord
- Hvad den ændrer
- Omdanner brede søgeord til vendingsmatch eller eksakt match og sætter den brede variant på pause
- Kan fortrydes
- Ja, du kan slå den brede variant til igen og fjerne de nye søgeord
- Data vi bruger
- Matchtype, klik, omkostninger, konverteringer og konverteringsværdi over 30 dage, plus reference-CPA og kampagnealder
- Typisk udløser
- Broad-søgeord med 0 konverteringer, mindst 5 klik og omkostninger over spildtærsklen
- Prioritet
- Lav 3 (spild)
Hvad den opdagerBrede søgeord der kun koster penge
AdBuilder ser på dine søgeord med broad match: den bredeste matchmulighed i Google Ads. Broad match fanger langt flere søgninger end kun dit eksakte søgeord, også søgninger der kun perifert har med dit tilbud at gøre. Det er fint, så længe det giver konverteringer, men så snart et bredt søgeord kun henter klik og omkostninger uden resultat, lækker det bare budget.
Denne anbefaling flager præcis de tilfælde: brede søgeord, der de seneste 30 dage kostede penge, men ikke gav en eneste konvertering eller konverteringsværdi. Det er ikke generel rådgivning om broad match, men en konkret liste over de søgeord, hvor det går galt hos dig, med det beløb der er tale om.
Hvorfor det er vigtigtBroad match skal virke, ikke lække
Ved brede søgeord i Google Ads er gevinsten, at du når søgninger, du ikke selv havde tænkt på. Risikoen er, at du også betaler for klik med den forkerte intention. Hvis et bredt søgeord efter snesevis af klik stadig står på nul konverteringer, betaler du strukturelt for trafik, der ikke konverterer.
Ved at skærpe sådan et søgeord til vendingsmatch eller eksakt match beholder du de søgninger, der reelt betyder noget, og skærer de løst matchede varianter omkring det væk. Du slukker altså ikke bare søgeordet, du gør det mere målrettet. Sådan består den rækkevidde, der performer, og den del der kun koster forsvinder.
Sådan fungerer detTærsklerne bag denne anbefaling
AdBuilder bruger et vindue på 30 dage. Et bredt søgeord kommer i betragtning, hvis det opfylder alle betingelserne nedenfor. Spildtærsklen er relativ: med konverteringsdata sætter vi barren til mindst to gange kampagnens (eller kontoens) reference-CPA, med en absolut nedre grænse på 25 euro for gennemsnitlige og store konti og 10 euro for små konti. Har din konto endnu ingen konverteringer at bygge en reference-CPA på, gælder en fast standardtærskel på 5 euro i omkostninger ved mindst 5 klik.
Anbefalingen kører kun, hvis din konverteringsmåling virker. Vurderingen er nemlig bogstaveligt "omkostninger uden konvertering", og uden pålidelig måling ville næsten ethvert bredt søgeord med omkostninger blive fejlagtigt flaget. Er målingen slået fra, springer AdBuilder denne del over og rydder op i eksisterende åbne eksemplarer.
Vi medtager maksimalt de 10 dyreste søgeord, sorteret efter omkostninger. Den anslåede besparelse er bevidst forsigtig: skærpelse skærer kun de løst matchede søgninger væk, mens søgeordet selv fortsætter med at køre på de målrettede søgninger. Derfor angiver vi cirka halvdelen af de målte omkostninger som besparelse, ikke hele beløbet.
- Matchtype er broad match.
- Nul konverteringer og ingen konverteringsværdi over de seneste 30 dage.
- Mindst 5 klik, så "nul konverteringer" er meningsfuldt.
- Omkostninger over spildtærsklen: mindst 2x reference-CPA'en med en bund på 25 euro (10 euro på små konti), eller uden konverteringsdata mindst 5 euro ved 5+ klik.
- Intet midlertidigt dyk: søgeord, der konverterede i de 60 dage før vinduet, lader vi være.
- Ingen indkøring: kampagner yngre end 14 dage er stadig i gang og bliver ikke skærpet.
- Brandsøgeord tæller ikke med i reference-CPA'en, så billige brandkonverteringer ikke uretfærdigt sænker barren.
Hvad du kan gøreSkærp til vendingsmatch eller eksakt match
Anbefalingen laver af hvert flaget bredt søgeord en konkret handling: skærp det brede søgeord til vendingsmatch eller eksakt match og sæt den brede variant på pause. Sådan bliver søgeordet ved med at køre på de søgninger med den rette intention, og det brede net omkring, der kun kostede, forsvinder. Dette trin bruger samme skærpe-flow som den enkeltstående anbefaling for ét bredt søgeord.
Du beslutter selv pr. søgeord. Er du i tvivl om et bestemt søgeord, så se først på de søgetermer, der lå under det: ser du alligevel relevante søgninger der, er eksakt måske for strengt, og vendingsmatch et bedre valg. Handlingen kan fortrydes, så du kan slå den brede variant til igen senere, hvis du ønsker det.
- Skærp til vendingsmatch (phrase): bredere end eksakt, holder fast i varianter omkring dit søgeord.
- Skærp til eksakt: strengest, kun den søgeintention der passer præcist.
- Sæt den brede variant på pause, så den ikke længere trækker budget.
- Spring over eller afvis, hvis du bevidst vil holde et søgeord bredt.
Veelgestelde vragen
Hvorfor sætter AdBuilder ikke bare søgeordet helt på pause?
Fordi et bredt søgeord ofte stadig henter værdifulde søgninger, bare med for meget støj omkring. Skærpelse til vendingsmatch eller eksakt match beholder den performende del og skærer de uspecifikke varianter væk. Fuld udslukning hører til andre anbefalinger, som at sætte søgeord med omkostninger og 0 konverteringer på pause.
Fungerer denne anbefaling uden konverteringsmåling?
Nej. Hele vurderingen handler om "omkostninger uden konvertering", så uden fungerende konverteringsmåling springer AdBuilder dette over. Ellers ville næsten ethvert bredt søgeord med omkostninger blive uretfærdigt flaget.
Er dette det samme som den gamle broad match modifier?
Nej. Broad match modifier findes ikke længere i Google Ads; den nuværende broad match matcher bredere end den gamle mulighed. Denne anbefaling handler om den nuværende, brede match: broad-søgeord der koster penge uden konvertering, skærpet til vendingsmatch eller eksakt match.
Hvor meget sparer jeg, hvis jeg skærper et bredt søgeord?
Den viste besparelse er et skøn på cirka halvdelen af de målte omkostninger. Skærpelse skærer kun de løst matchede søgninger væk; søgeordet fortsætter med at køre og koste penge på de målrettede søgninger, så vi angiver bevidst ikke hele beløbet.
Hvorfor er et bredt søgeord med en enkelt konvertering ikke med her?
Udløseren er streng: nul konverteringer og ingen konverteringsværdi over 30 dage. Så snart der er en konvertering, falder søgeordet uden for denne anbefaling. Også søgeord, der konverterede kort før vinduet, lader vi være, fordi det kan tyde på et midlertidigt dyk.