Eksponeringer tabt på rang: forbedr annonceposition i Google Ads

Hvad den registrererHvad betyder eksponeringer tabt på rang?

Google rapporterer pr. Search-kampagne, hvor stor en del af de mulige eksponeringer du er gået glip af, og hvorfor. Der er to årsager: du mister eksponeringer på grund af budget (dagsbudgettet var brugt op), eller du mister eksponeringer på grund af rang (din annonce stod for lavt i auktionen til at blive vist). Denne anbefaling ser kun på det sidste: andelen du mister på grund af din position, målt via search_rank_lost_impression_share.

Tabt eksponeringsandel på grund af rang betyder, at der var efterspørgsel, og at din annonce kvalificerede sig, men at dine konkurrenter overhalede dig i auktionen. Det skyldes et for lavt bud, en lavere Quality Score, eller en kombination af begge. I modsætning til budgettab løser du ikke dette ved at gøre mere budget tilgængeligt: du skal stå stærkere i auktionen.

Hvorfor det er vigtigtHvorfor rangtab koster dig rækkevidde

Hver procent eksponeringsandel du mister på grund af rang er rækkevidde, du går glip af på søgninger, du selv har valgt. Det handler altså ikke om tilfældig trafik, men om auktioner, hvor du deltog og tabte. På kampagner, der ellers konverterer sundt, er det ofte den billigste vækst, der findes: du behøver ikke finde på nye søgeord, du skal bare vinde oftere.

Fordi anbefalingen bevidst holder budgettab uden for, ved du, at mere budget ikke hjælper her. Løsningen ligger i bud eller kvalitet. Derfor kobler AdBuilder signalet direkte til konkrete løftestænger i stedet for at vise det som en løs meddelelse.

Sådan fungerer detSådan opsporer AdBuilder rangtab

AdBuilder samler pr. Search-kampagne den eksponeringsandel, der blev tabt på grund af rang over et vindue på 30 dage, der slutter på T-3 (de sidste 3 dage springes over, fordi de data endnu ikke er komplette). På mindre konti kan et længere, volumenafhængigt vindue (60 eller 90 dage) bruges, fordi eksponeringsandelen der er mere stabil og støjer mindre over en længere periode.

Tabet vægtes med det estimerede antal budgivningsberettigede auktioner pr. dag (eksponeringer divideret med eksponeringsandelen), ikke med de rå eksponeringer. Sådan tæller dage, hvor du kun fik en lille andel, ikke for let med. Dage uden gyldig eksponeringsandel bidrager ikke til vægtningen.

• Kun Search-kampagner med status aktiveret tælles med.
• Volumengulv: en kampagne tæller først med ved mindst 500 eksponeringer eller mindst 50 euro i omkostninger i vinduet (ellers er det støj på minikampagner).
• Tærskel: den vægtede andel eksponeringer tabt på rang er mindst 20%.
• Der markeres maksimalt 6 kampagner, sorteret efter det højeste rangtab.
• En kampagne vises kun, hvis der hører mindst én brugbar løftestang til; uden handling vises anbefalingen ikke.

Hvad du kan gøreHvad du kan gøre ved tabt eksponeringsandel

Pr. kampagne finder AdBuilder ud af, hvilke løftestænger giver mening, og tilbyder dem i en guide. Du vælger selv, hvad du anvender. De tre veje er:

• Udvid bud: ved et Smart Bidding-mål, der kører effektivt, sættes målet lidt mere rummeligt, så du vinder oftere. Dette sker kun med fungerende konverteringsmåling, mindst 10 konverteringer, og hvis kampagnen præsterer inden for målet: Mål-CPA'en stiger da med 15%, eller Mål-ROAS falder med 10%. Kampagner i indlæringsfasen (mål ændret inden for de seneste 14 dage) røres ikke.
• Forbedr annonce: er annoncerelevansen eller den forventede CTR ifølge Google under gennemsnittet, udskifter AdBuilder de elementer, som Google eksplicit markerer som svage (label LOW), med stærkere overskrifter og beskrivelser. Uvurderede elementer bliver stående.
• Forbedr landingsside: er landingssideoplevelsen under gennemsnittet, får du et forslag til en bedre side (wireframe) baseret på destinations-URL'en og de tilhørende søgeord.
• Bud-vejen bygger på konverteringsdata; annonce- og landingssidevejene er kvalitetsvurderinger fra Google og forbliver tilgængelige også uden konverteringsmåling.