Ret for brede negative søgeord der blokerer konverteringer

Hvad det opdagerHvilke negative søgeord blokerer konverterende trafik?

Negative søgeord skal skære omkostninger uden resultat fra. Men en udelukkelse, der er for bred, kan også stoppe søgeord, der rent faktisk konverterer. Det er den omvendte fejl af spild-anbefalingerne: i stedet for at tilføje ligegyldigt, skal du her rulle et eksisterende negativ tilbage.

AdBuilder sammenligner dine konverterende søgeord med dine negative søgeord på kampagneniveau og i dine delte udelukkelseslister. Blokerer et negativt søgeord et søgeord, der de seneste 90 dage gav konverteringer, dukker den udelukkelse op i denne anbefaling. Negative søgeord på annoncegruppeniveau holdes bevidst udenfor her: de er mere finmaskede og hører til anbefalingen om blokerede søgeord.

Hvorfor det er vigtigtEt for bredt negativt søgeord koster stille omsætning

En udelukkelse, der blokerer for meget trafik, gør det lydløst. Du ser ingen fejlmelding og intet afslag, kun færre visninger og færre konverteringer på trafik, der var helt rentabel. Netop fordi det er usynligt, bliver sådan en fejl ofte stående i månedsvis.

Derfor har denne anbefaling høj prioritet. Den retter en fejl, der blokerer konverteringer, og er dermed en forudsætning, før du justerer bud eller skalerer op. Så længe et for bredt negativt søgeord stopper konverterende trafik, måler du nemlig ikke kampagnens reelle potentiale.

Sådan fungerer detFra konverterende søgeord til det blokerende negative

AdBuilder henter søgeordene fra de seneste 90 dage. Det vindue slutter 3 dage tilbage (T-3), så friske klik, hvis konvertering endnu er på vej ind, ikke fejlagtigt tæller som 0 konverteringer. Et søgeord tæller som reelt konverterende, så snart det har mindst 2 konverteringer, eller når konverteringsværdien overstiger reference-CPA'en. Den reference-CPA er kampagnens gennemsnitlige omkostning per konvertering, trukket op mod kontogennemsnittet, hvis kampagnen selv har lidt data.

For hvert konverterende søgeord leder AdBuilder efter de negative søgeord, der gælder for den kampagne, og tjekker om et af dem blokerer udtrykket. Det sker efter Google Ads' rigtige matchregler: et eksakt negativt blokerer kun det identiske udtryk, et frase-negativt blokerer, hvis teksten forekommer som en sammenhængende del, og et bredt negativt blokerer, så snart alle enkeltord findes i søgeordet. Både kampagnenegative og medlemmer af delte udelukkelseslister medtages.

Anbefalingen kræver konverteringsmåling for at fungere og tæller kun de konverteringshandlinger, du har slået til i dit valg af konverteringshandlinger. Sådan får du ikke rådet om at genåbne trafik baseret på handlinger, du bevidst ikke tæller med. Negative søgeord der allerede indgår i den åbne anbefaling om blokerede søgeord, springes over her, så du ikke får et dobbelt forslag.

• Tilbageblikvindue: 90 dage, sluttende T-3 (tre dages konverteringsforsinkelse).
• Tærskel pr. blokeret søgeord: mindst 2 konverteringer, eller konverteringsværdi over referencen-CPA.
• Kilder til negative søgeord: kampagnenegativer og delte udelukkelseslister (ikke på annoncegruppeniveau).
• Maks. 10 negative søgeord ad gangen, sorteret efter flest tabte konverteringer; resten følger i næste runde.
• 30 dages nedkøling og konverteringsmåling påkrævet.

Hvad du kan gøreFjerne, indsnævre til eksakt eller beholde

For hvert markeret negativt søgeord vælger du selv, hvad der skal ske. Vil du have det konverterende søgetrafik helt tilbage, fjerner du udelukkelsen. Vil du fortsat blokere en del, indsnævrer du det brede negative søgeord til eksakt.

Ved indsnævring omdanner AdBuilder kun de søgeord, der reelt var spild, til eksakte negative søgeord, altså dem det brede negative søgeord blokerede uden at give konverteringer. Det brede negative søgeord fjernes først, når de eksakte erstatninger er oprettet, så spild-søgeordene ikke frigives på én gang. Et negativt søgeord, der allerede er eksakt, kan ikke indsnævres yderligere; der vælger du mellem fjerne eller beholde.

• Fjerne: hele udelukkelsen forsvinder, al blokeret trafik kommer ind igen.
• Indsnævre til eksakt: kun de bevist spildende søgeord forbliver blokeret, de konverterende varianter kommer igennem igen.
• Beholde: udelukkelsen forbliver uændret.
• Reversibelt: et fjernet negativt søgeord kan gendannes, og en indsnævring kan fortrydes (eksakt væk, bredt tilbage).