Erstat svage annoncedele i responsive search ads

Hvad den registrererDele Google vurderer som Lav

En responsiv search ad består af enkelte overskrifter og beskrivelser, som Google selv kombinerer. Så snart en del har fået nok visninger, giver Google den et performancelabel: Lav, God eller Bedst (og Under indlæring, så længe der endnu er for lidt data). Denne anbefaling ser på den vurdering og finder annoncer, hvor mindst en overskrift eller beskrivelse bærer labelet Lav.

Du får et separat kort pr. annonce, med navnet på annoncegruppen. Sådan ser du præcis, hvilken annonce der har en eller flere svage dele, og hvor mange det drejer sig om.

Hvorfor det er vigtigtHvorfor en enkelt svag del bremser din annonce

Google blander og matcher dine overskrifter og beskrivelser pr. auktion. En del med lav assetperformance vises sjældnere og trækker Ad Strength og CTR ned for hele annoncen. Ofte er det ikke hele annoncen, der er dårlig, men et par svage dele der hænger fast og holder resten tilbage.

Ved kun at erstatte de svage overskrifter eller beskrivelser beholder du de velfungerende dele, der netop klarer sig godt. Det er mere målrettet og mindre risikabelt end at omskrive en hel annonce.

Sådan fungerer detSådan finder AdBuilder de svage dele

AdBuilder kigger på alle aktive responsive search ads i aktive annoncegrupper og kampagner over de seneste 30 dage. Der er bevidst ingen visningsgrænse og intet maksimum for antal tjekkede annoncer: porten er Googles egen vurdering. Pr. annonce henter vi performancelabels for hver overskrift og beskrivelse.

En annonce bliver en kandidat, så snart mindst én del har labelet Lav. Kun det eksplicitte label Lav gælder som svagt. Dele der endnu ikke har en vurdering (Under indlæring eller ulabelet) bevares, for Google vurderer dem først efter nok visninger, og »ingen vurdering« er ikke en grund til at kassere noget.

Kandidaterne sorteres efter CTR fra lav til høj, så de annoncer der halter mest, kommer først, og der behandles maks. 5 annoncer ad gangen. Kontrollen kører ugentligt.

• Kun responsive search ads der er aktive og har en destinations-URL
• Tilbagekiksvindue: 30 dage
• Udløser: mindst 1 overskrift eller beskrivelse med label Lav
• Kun dele med label Lav erstattes, resten bevares
• Maks. 5 annoncer pr. kørsel, sorteret efter laveste CTR først

Hvad du kan gøreHvad du kan gøre

AdBuilder laver på forhånd stærkere varianter kun for delene med label Lav. De gode og ubeviste dele forbliver, og bevidst fastgjorte (pinnede) overskrifter eller beskrivelser holder deres position. I forslaget ser du, hvilke dele der erstattes, og hvilke der bevares, sammen med den aktuelle CTR.

Ved anvendelse bygger vi en ny annonce med de bevarede plus forbedrede dele. Du vælger, om den skal køre som A/B-test ved siden af den eksisterende annonce, eller om den nye skal erstatte den gamle. Du kan først tilpasse teksterne, før du sender dem til Google.

Handlingen kan fortrydes: du fortryder via Historik. Annoncer hvor der allerede kører en A/B-test, springes over, og efter anvendelse gælder en kort afkølingsperiode på 14 dage, før samme annonce foreslås igen. Vil du slet ikke røre en annonce, kan du afvise kortet.

• Start A/B-test (den gamle annonce forbliver live), eller erstat den gamle
• Rediger teksten i de nye overskrifter og beskrivelser før publicering
• Anvend og fortryd senere via Historik
• Afvis anbefalingen, hvis du vil lade annoncen være i fred