Find og løs modstridende negative søgeord

Hvad det opdagerAktive søgeord der blokeres af dit eget negative søgeord

I enhver Google Ads-konto kan du sætte negative søgeord op flere steder: per annoncegruppe, per kampagne og via en delt udelukkelsesliste. Praktisk, men det gør det også let ved et uheld at udelukke et søgeord, du netop vil annoncere på.

Denne anbefaling kigger på alle dine aktive søgeord i aktive Search-kampagner og tjekker, om dit eget negative søgeord på alle tre niveauer dækker over dem. Er der en konflikt, melder AdBuilder søgeordet med det negative søgeord, der blokerer det, så du kan tjekke, om udelukkelsen virkelig var tilsigtet.

Hvorfor det er vigtigtDu betaler for et søgeord, du selv har slukket

Et søgeord, du bevidst har tilføjet, men som klemmes af din egen udelukkelse, er spildt indsats og til tider spildt rækkevidde. Hvor hårdt konflikten slår igennem, afhænger af det positive søgeords matchtype.

Ved et eksakt søgeord blokerer det negative alle visninger: søgeordet kan slet ikke køre. Ved et bredt eller frase-søgeord blokerer det negative kun de søgninger, der matcher det negative, mens søgeordet fortsat vises ved andre søgninger. Derfor konkluderer AdBuilder ikke automatisk, at søgeordet ligger stille: det kan være, at udelukkelsen gør præcis det, du vil. Pointen er, at du bevidst tjekker det.

Sådan fungerer detSådan finder vi en konflikt

AdBuilder henter alle aktive søgeord fra aktive annoncegrupper i aktive Search-kampagner og sætter dem op imod alle negative søgeord på annoncegruppe-, kampagne- og listeniveau. For hvert søgeord bestemmer vi, om et af de negative blokerer det. Matchlogikken følger det negatives matchtype:

• Eksakt negativt: blokerer kun hvis teksten er helt identisk med søgeordet.
• Frase negativt: blokerer hvis hele den negative tekst forekommer som en sammenhængende ordrække i søgeordet.
• Bredt negativt: blokerer hvis alle enkeltord i det negative forekommer et sted i søgeordet.
• Matchtype-varianter af det samme søgeord i samme annoncegruppe samles til ét element. Der vises maks. 10 konflikter ad gangen.

Sådan fungerer detHistorik som kontekst, ingen konverteringsgrænse

Der er ingen konverteringsgrænse på denne anbefaling: hver konflikt er relevant, også uden nylige konverteringer. Vi tilføjer dog per blokeret søgeord historikken for de seneste 180 dage (klik, visninger, CTR, konverteringer og CPA), beregnet på et vindue der ender tre dage tilbage, så konverteringsdataen er komplet.

Den historik er ren kontekst. Havde søgeordet klik eller konverteringer i den periode, får du en advarsel om at tjekke ekstra grundigt, om udelukkelsen er berettiget, for søgeordet kan være blokeret ved et uheld. Var der ingen visninger eller klik, kan du roligt lade det stå udelukket eller pauseret. Historikken afgør ikke, om anbefalingen dukker op, kun hvordan vi farver rådet.

Hvad du kan gøreLøs konflikten eller lad den bevidst stå

Per konflikt vælger du selv, hvad der skal ske. Handlingen er en reel ændring i Google Ads, men fuldt reversibel: fjernede negative søgeord genskabes ved en tilbagerulning, og pausede søgeord aktiveres igen.

• Fjern det blokerende negative søgeord på det niveau, det ligger (annoncegruppe, kampagne eller delt liste).
• Pausér det positive søgeord, hvis du alligevel ikke har brug for det: så bevarer du udelukkelsen intakt for resten af kontoen.
• Lad konflikten stå, hvis udelukkelsen er bevidst. At fjerne et negativt søgeord kan genåbne trafik, du netop havde lukket af, så gennemtving ikke noget.