- Kategori
- Målretning & struktur
- Hvad den ændrer
- Tilføjer negative placeringskriterier på kampagneniveau (de valgte regioner udelukkes)
- Reversibel
- Ja, en udelukket region kan du fjerne igen senere
- Data vi bruger
- geographic_view på tilstedeværelse (hvor nogen reelt er), vindue på 30 dage der slutter 3 dage tilbage, plus 60 dage forinden som dyk-kontrol
- Typisk udløser
- Region med 0 konverteringer, mindst 5 klik og omkostninger over max(gulv på 10 EUR eller 25 EUR, 2x referende-CPA)
- Prioritet
- Lag 3 (spild)
Hvad den registrererRegioner, der koster penge uden at give noget tilbage
AdBuilder ser pr. kampagne på, hvordan hver region præsterer, hvor dine annoncer er blevet vist. Kører en region klik og omkostninger, men giver 0 konverteringer, er det en kandidat til udelukkelse. Det gælder placeringer, hvor folk faktisk er til stede (tilstedeværelse, ikke kun interesse), så du ikke udelukker et område bare fordi nogen engang søgte efter det.
Anbefalingen vises som N dårligt præsterende placeringer at udelukke og opsummerer de pågældende regioner med deres omkostninger. Sådan ser du på et øjeblik, hvor dine penge går hen, uden at der er noget til gengæld.
Hvorfor det er vigtigtEt par døde regioner kan stille og roligt æde dit budget
Målretter du mod et bredt område, præsterer ikke alle regioner ens. Nogle områder trækker klik, men konverterer aldrig, for eksempel fordi du ikke leverer der, eller fordi trafikken der simpelthen ikke køber. Det budget kunne du have brugt bedre andre steder.
At udelukke en placering er et stort indgreb: du stopper trafikken fra den region helt for den kampagne. Derfor er AdBuilder forsigtig her og melder først en region, når spildet er strukturelt og betydeligt, ikke ved en enkelt dårlig uge.
Sådan fungerer detHvornår en region dukker op som kandidat
For hver kombination af kampagne og region tæller AdBuilder klik, omkostninger og konverteringer op over analysevinduet. Som standard er det de seneste 30 dage, der slutter 3 dage tilbage, så sene konverteringer stadig når ind. På små konti skubbes dette vindue automatisk til 60 eller 90 dage, for inden for 30 dage når sådan en konto næsten aldrig omkostningstærsklen, netop hvor en død region strukturelt brænder budget af.
En region kvalificerer sig kun, hvis alle nedenstående betingelser er opfyldt. Omkostningstærsklen er relativ: med konverteringsdata i kampagnen er den bindende grænse to gange referende-CPA'en, og først når den er højere end det faste gulv. Uden konverteringsdata falder tjekket tilbage på en fast nedre grænse.
- 0 konverteringer og stort set ingen konverteringsværdi (værdi under 1) i vinduet.
- Mindst 5 klik, så '0 konverteringer' er meningsfuldt og ikke baseret på støj.
- Omkostninger over den bindende tærskel: med konverteringsdata max(gulv, 2x kampagnens referende-CPA), hvor gulvet er 10 EUR på små konti og 25 EUR på større; uden konverteringsdata mindst 5 klik og mindst 5 EUR (dette beløb skalerer med vinduets længde).
- Ingen midlertidig dyk: hvis regionen konverterede i de 60 dage før vinduet, lades den ude af betragtning.
- Endnu ikke udelukket, og udelukkelsen må ikke dække hele dit målområde (det ville lukke kampagnen ned).
Hvad du kan gøreVælg og udeluk regioner
AdBuilder viser kandidatregionerne sorteret efter omkostninger (dyreste øverst, maksimalt 25 stk.) med klik og det tabte beløb pr. region. Du bestemmer selv, hvilke du udelukker: listen kan afkrydses pr. element, så du behøver ikke overtage alt på én gang.
Anvender du anbefalingen, sætter AdBuilder de valgte regioner som negativ placering på den pågældende kampagne. Det er reversibelt: ændrer der sig noget, eller vil du have et område tilbage, fjerner du udelukkelsen igen senere. Er du i tvivl om en region, så lad den stå; så længe den bliver ved med at koste penge uden konvertering, kommer anbefalingen igen af sig selv.
- Se listen med foreslåede regioner og omkostningerne pr. region.
- Afkryds de placeringer du vil udelukke (kan vælges pr. element).
- Anvend: AdBuilder placerer dem som negativ placering på kampagneniveau.
- Vil du hellere justere end udelukke? Overvej da først et lavere bud for den region i stedet for en fuld udelukkelse.
Veelgestelde vragen
Hvordan udelukker jeg en placering i Google Ads?
I Google Ads tilføjer du en udelukkelse via kampagnens placeringsindstillinger. AdBuilder overtager det arbejde: hvis en region strukturelt kører klik og omkostninger uden konvertering, indstiller du udelukkelsen med ét klik, hvorefter AdBuilder sætter regionen som negativ placering på kampagnen.
Udelukker AdBuilder en region efter én dårlig uge?
Nej. En region skal have mindst 5 klik og omkostninger over tærsklen, 0 konverteringer over hele vinduet, og heller ikke have konverteret i de 60 dage forinden. Sådan forhindrer vi, at et midlertidigt dyk straks fører til en udelukkelse.
Kan jeg sætte en udelukket placering tilbage?
Ja. En udelukkelse er et negativt placeringskriterium, som du senere bare fjerner igen. Indgrebet er altså fuldt reversibelt.
Hvorfor ser jeg ikke denne anbefaling, mens en region præsterer dårligt?
Som regel fordi omkostningerne stadig er under tærsklen (to gange referende-CPA'en, eller det faste gulv på 10 EUR på små og 25 EUR på større konti), regionen havde for få klik, eller fordi den konverterede i de 60 dage forinden. Er din konverteringsmåling også slået fra, forbliver denne anbefaling væk, for så kan vi ikke pålideligt fastslå '0 konverteringer'.