Sæt dårligt performende søgeord på pause i Google Ads

Hvad det signalererSøgeord med omkostninger uden konvertering

Denne anbefaling søger efter aktive søgeord, der koster penge uden at give noget. Konkret: et søgeord, der de seneste 365 dage har haft klik og omkostninger, men nul konverteringer og ingen konverteringsværdi. Vi kigger kun på søgeord, der er aktive i en aktiv annoncegruppe og en aktiv kampagne, for det er kun der spildet fortsætter.

Det handler altså ikke om et råd om ny søgeordsresearch, men om at rydde op i det, der allerede kører. Dårligt performende søgeord, der kun bruger budget uden at give noget, gøres synlige, så du kan tage målrettet fat på dem.

Hvorfor det er vigtigtHvorfor du bør sætte søgeord uden konvertering på pause

Hver euro, der går til et søgeord, som aldrig konverterer, er en euro der ikke går til dine bedst performende søgeord. På konti med mange brede eller gamle søgeord vokser det sig gradvist stort. Ved at sætte de største spildere på pause frigør du det samme budget til trafik, der rent faktisk giver noget.

Samtidig vil du ikke skære for hurtigt. Et søgeord, der kun vises et par gange om måneden, eller som kun konverterer i en bestemt sæson, fortjener en fair chance. Derfor kigger AdBuilder over et helt år og ikke nogle uger, og tjekker om søgeordet konverterede i perioden lige før.

Sådan fungerer detHvordan AdBuilder afgør dårligt performende søgeord

Anbefalingen kører kun, hvis der er aktiv konverteringsmåling på kontoen, for uden pålidelige konverteringsdata siger 0 konverteringer ingenting. Er målingen slået fra, springer AdBuilder denne anbefaling over og rydder op i eksisterende åbne eksemplarer.

Et søgeord kommer på listen, hvis det opfylder alle nedenstående betingelser. Søgeord der i de 60 dage før årsvinduet stadig konverterede, ser vi bevidst bort fra: de er sandsynligvis i en midlertidig dip og ikke et strukturelt problem.

• Vindue: de seneste 365 dages data fra keyword_view.
• Resultat: 0 konverteringer og en konverteringsværdi under 1 over hele det år.
• Nok bevis: omkostningerne er mindst 2x referenceprisen pr. konvertering, med en absolut grænse på 25 EUR (eller 10 EUR på små konti). Sådan sætter vi først på pause, når der er brugt cirka to forventede konverteringer i omkostninger uden resultat.
• Ingen konverteringsdata på kontoen? Så gælder en simplere grænse: mindst 5 klik og mindst 5 EUR i omkostninger.
• Referenceprisen pr. konvertering er en vægtet blanding af kampagnens og kontoens gennemsnitlige pris pr. konvertering, så en ny eller tynd kampagne ikke bedømmes på støj.
• Udvælgelse: af alle kandidater viser vi de 10 dyreste, sorteret efter omkostninger.
• Unge kampagner (aktive i mindre end 14 dage) vises godt nok, men markeres som ved at indkøre, med rådet om at afvente. Deres omkostninger tæller ikke med i den lovede besparelse, og de sættes ikke automatisk på pause.

Hvad du kan gøreSæt på pause eller sænk først CPC

Pr. søgeord vælger du selv, hvad der skal ske. Pause er standardrådet: det stopper spildet med det samme, og du kan bare åbne søgeordet igen senere, hvis du vil. AdBuilder viser for hvert søgeord omkostningerne, antallet af klik og, som referencepunkt, kampagnens gennemsnitlige pris pr. konvertering og hvor mange klik der i gennemsnit skal til for en konvertering.

Kører kampagnen med manuel budgivning, og har søgeordet sit eget bud, tilbyder AdBuilder et mildere alternativ: sænk maks. CPC med 20 procent i stedet for at sætte på pause. Sådan beholder du trafik og konverteringschancer, men betaler mindre pr. klik.

• Pause (anbefalet): stopper omkostningerne, kan åbnes igen senere.
• Sænk CPC med 20 procent: kun ved manuel budgivning, som et mildere alternativ der bevarer trafik.
• Vælg pr. søgeord: du behøver ikke tage hele listen på én gang.
• Ignorer: passer udvalget dig ikke, afviser du bare anbefalingen.