Forhøj CPC på effektive søgeord med tabt eksponeringsandel

Hvad den opdagerEffektive søgeord der mister eksponeringer

AdBuilder ser på søgeord, der allerede performer godt: de konverterer til en pris pr. konvertering (CPA) på eller under gennemsnittet for deres kampagne. Samtidig mister de eksponeringsandel, fordi deres position i auktionen er for lav. I Google Ads hedder det andelen, du taber på grund af rang: auktioner, hvor din annonce godt måtte deltage, men ikke blev vist (tilstrækkeligt højt), fordi dit bud eller din kvalitet ikke var god nok.

Det handler her altså ikke om søgeord, der æder dit budget, men om søgeord, der tjener penge, og hvor der stadig er vækst at hente. Fordi din maks-CPC står for lavt, går du glip af rentabel trafik. Denne anbefaling vises kun ved kampagner med manuel budgivning, for kun der bestemmer du selv maks-CPC.

Hvorfor det er vigtigtVækst på trafik der allerede er rentabel

At forhøje et bud koster per definition flere penge, så det er kun fornuftigt, hvis trafikken påviseligt er rentabel. Derfor er denne anbefaling strengt afgrænset: den kommer først i spil, når søgeordet har nok konverteringer til at give et pålideligt billede og samtidig konverterer effektivt sammenlignet med resten af kampagnen.

Når disse betingelser er opfyldt, er et højere bud på godt performende søgeord en af de sikreste måder at vokse på. Du køber ekstra eksponeringer på præcis de søgeord, du allerede ved konverterer, i stedet for at gætte på ny eller ubevist trafik.

Sådan fungerer detTærsklerne bag budforhøjelsen

AdBuilder henter pr. søgeord eksponeringer, eksponeringsandel, andelen tabt på grund af rang, konverteringer og omkostninger over de seneste 30 dage. For konti med få konverteringer udvides vinduet automatisk til 60 eller 90 dage, så vurderingen hviler på nok data: under 100 konverteringer på 30 dage bliver det 60 dage, under 30 konverteringer 90 dage.

For at veje det tabte andel retfærdigt regner AdBuilder pr. dag tilbage til det anslåede antal budberettigede auktioner (eksponeringer divideret med eksponeringsandel). Dage med lav andel tæller dermed fuldt med. For at afgøre om et søgeord virkelig er effektivt, sammenligner AdBuilder CPA'en med kampagnegennemsnittet uden søgeordet selv (leave-one-out). Sådan kan et tungt søgeord ikke trække sin egen målestok ned.

Et søgeord kommer på listen, hvis det opfylder alle betingelserne nedenfor. Maksimalt 10 søgeord med det største tabte andel foreslås.

• Manuel budgivning (MANUAL_CPC) og et eget maks-CPC større end nul.
• Mindst 5 konverteringer i vinduet: færre er for tyndt bevis for en budforhøjelse.
• Mindst 100 eksponeringer.
• Mindst 10% eksponeringsandel tabt på grund af rang.
• En CPA på eller under kampagnegennemsnittet (leave-one-out): søgeordet er effektivt.
• Kun aktive (ENABLED) søgeord, annoncegrupper og kampagner.

Hvad du kan gøreAnvende det foreslåede maks-CPC

AdBuilder foreslår et nyt maks-CPC pr. søgeord. Forhøjelsen skaleres efter det tabte andel: minimum +10% og maksimum +60%. Jo mere eksponeringsandel du taber på grund af rang, jo større er det foreslåede skridt. Det nye bud afrundes til hele cent, og søgeord hvor afrundingen ikke giver en reel forhøjelse, falder fra.

Du anvender anbefalingen på én gang, eller du fortryder den senere: ved fortrydelse sætter AdBuilder det oprindelige bud tilbage. For Google Ad Grants-konti afrundes det foreslåede maks-CPC nedad til 2 euro, så det holder sig inden for reglerne for det program.

AdBuilder afstemmer denne anbefaling med anbefalingen om at bruge underudnyttet budget: søgeord, som den anbefaling allerede foreslår en CPC-forhøjelse for, springes over her, så du aldrig anvender den samme ændring dobbelt.

• Anvend: forhøj alle foreslåede bud på én gang.
• Fortryd: de oprindelige bud gendannes.
• Ignorer: klik anbefalingen væk, hvis du ikke vil skalere disse søgeord op.