- Kategori
- Bud & budget
- Hvad det ændrer
- Målet (target CPA eller target ROAS) for en portefølje-budstrategi
- Reversibel
- Ja, det gamle mål gemmes og kan sættes tilbage
- Data vi bruger
- 90 dages omkostninger, konverteringer og konverteringsværdi pr. porteføljestrategi
- Typisk udløser
- Faktisk CPA eller ROAS afviger mindst 25% fra målet, ved mindst 30 konverteringer
- Prioritet
- Bud-lav (efter oprydning af spild, før budgetskalering)
Hvad den registrererNår porteføljemålet ikke længere passer
En portefølje-budstrategi er en delt budstrategi i Google Ads, hvor flere kampagner kører med et fælles mål, for eksempel en target CPA eller en target ROAS. Smart Bidding styrer budene efter det mål. Ligger målet for langt fra virkeligheden, byder du konsekvent for stramt eller for løst.
Denne anbefaling kigger pr. porteføljestrategi på det indstillede mål og sammenligner det med den faktiske performance over de seneste 90 dage. Afviger målet tydeligt herfra, melder AdBuilder, at strategien byder mod et mål, der ikke længere passer til, hvad kampagnerne reelt gør.
Vigtigt: dette handler om selve strategien, ikke om enkelte kampagner. Kampagner, der hænger på en porteføljestrategi, har ikke en egen målværdi på kampagneniveau, hvorfor kalibreringen pr. kampagne (bid:target-calibrate) springer dem over. Denne anbefaling udfylder det hul på strateginiveau.
Hvorfor det er vigtigtEt forkert mål koster stille og roligt afkast
Hvis din target CPA står lavere, end hvad du reelt kan opnå, bremser Smart Bidding budene og du går glip af visninger og konverteringer, der egentlig lå inden for rækkevidde. Står målet i stedet for løst, køber du dyrere klik end nødvendigt og betaler for meget pr. konvertering. Ved en target ROAS fungerer det på samme måde, bare omvendt: en for høj mål-ROAS kvæler volumen, en for lav lader effektivitet gå tabt.
Fordi det handler om en portefølje-strategi, tæller et forkert mål ekstra tungt: den ene målværdi styrer alle tilknyttede kampagner på samme tid. En lille fejljustering virker derfor igennem hele din portefølje.
Ved at sætte målet på et realistisk niveau giver du Smart Bidding et stabilt pejlemærke. Det hjælper algoritmen med at byde roligere og mere forudsigeligt, i stedet for at blive ved med at jage et mål, det alligevel ikke når.
Sådan fungerer detGrænserne bag detektionen
AdBuilder lægger pr. portefølje-budstrategi omkostninger, konverteringer og konverteringsværdi sammen for alle tilknyttede, aktive kampagner over et fast vindue på 90 dage. Ud fra den sum følger den faktiske CPA (omkostninger delt med konverteringer) eller den faktiske ROAS (konverteringsværdi delt med omkostninger).
En strategi kommer først i betragtning ved mindst 30 konverteringer over de 90 dage, og kun hvis der reelt er indstillet et mål. Under den konverteringsgrænse er et gennemsnit for støjfyldt til at revidere et mål ud fra. Anbefalingen dukker op, når forskellen mellem mål og virkelighed er mindst 25%.
- Tilbageblikvindue: 90 dage (fast, ikke dynamisk).
- Konverterings-grænse: mindst 30 konverteringer pr. strategi over de 90 dage.
- Afvigelse: mål og faktisk CPA eller ROAS afviger mindst 25%.
- Trinstørrelse: målet flyttes maks. 25% pr. gang mod den faktiske værdi, aldrig forbi.
- Læringsfase-beskyttelse: er målet eller strategien for en tilknyttet kampagne ændret inden for de sidste 14 dage, springes strategien over denne runde.
- Skærp kun ved plads: performer en strategi bedre end målet, sætter AdBuilder kun målet strengere, hvis budgettet ikke strammer til (mindre end 5% tabt visningsandel pga. budget). Et uopnåeligt mål må altid lempes.
- Efter anvendelse gælder en afkølingsperiode på 90 dage for denne anbefaling.
Hvad du kan gøreJustér målet i dit eget tempo
Anbefalingen viser pr. portefølje-strategi, hvad det nuværende mål er, hvad kampagnerne reelt opnår, og hvilket nyt mål der foreslås. For en target CPA vises det i euro, for en target ROAS som procent, ligesom Google Ads viser det. For en strategi, der konsekvent slår sit mål, ser du ved siden af, at et strengere mål giver effektivitet, men også koster en del af det volumen, der nu stadig ligger inden for dit mål.
Anvend ændrer målværdien på selve portefølje-budstrategien, altså på alle tilknyttede kampagner på én gang. Lige inden gennemførelsen kontrollerer AdBuilder, om det aktive mål stadig står på den målte værdi. Er det i mellemtiden ændret af dig eller nogen andre, springes strategien over, så en ny indstilling ikke overskrives.
Det gamle mål gemmes, så du kan fortryde ændringen, hvis du ikke er tilfreds med resultatet.
- Tilpas det foreslåede mål pr. strategi, eller følg forslaget.
- Vælg kun de strategier, du vil kalibrere, og lad resten være.
- Gennemfør: det nye mål bevæger sig i et trin på maks. 25% mod den faktiske værdi.
- Fortryd når du vil; det forrige mål er gemt.
Veelgestelde vragen
Hvad er en portefølje-budstrategi i Google Ads?
En portefølje-budstrategi er en delt, automatiseret budstrategi, hvor flere kampagner kører med et fælles mål, for eksempel en target CPA eller target ROAS. Smart Bidding optimerer alle tilknyttede kampagner mod det ene mål.
Hvad betyder det at kalibrere målet?
Kalibrering er at justere målet (target CPA eller target ROAS) til et niveau, der passer til, hvad kampagnerne reelt opnår. AdBuilder gør det i trin på maks. 25% ad gangen, så Smart Bidding fortsætter med at lære stabilt i stedet for pludselig at skifte kurs.
Hvad er forskellen fra kalibreringen på kampagneniveau?
Kampagne-varianten (bid:target-calibrate) kigger på kampagner med et eget mål. Kampagner, der hænger på en portefølje-strategi, har ikke en målværdi på kampagneniveau og springes over der. Denne anbefaling tager netop fat i de portefølje-strategier på strateginiveau.
Bliver mit mål automatisk justeret?
Nej. AdBuilder registrerer afvigelsen og laver et forslag. Du vælger selv, hvilke strategier du kalibrerer, og kan tilpasse det foreslåede mål pr. strategi, før du gennemfører det.
Kan jeg fortryde ændringen?
Ja. Det gamle mål gemmes, så du kan fortryde målændringen på portefølje-budstrategien.
Hvorfor ser jeg ikke denne anbefaling for en strategi, der ellers ser ud til at passe?
Ofte fordi en af grænserne ikke er nået: under 30 konverteringer over 90 dage, under 25% afvigelse mellem mål og virkelighed, et mål eller en strategi, der er ændret inden for de sidste 14 dage (læringsfase), eller et strengere mål, der holdes tilbage, fordi budgettet allerede strammer til.