Find søgeord med for høj pris pr. konvertering

Hvad den opdagerSøgeord der konverterer, men er alt for dyre

Denne anbefaling handler ikke om søgeord uden konverteringer (dem tager andre recs sig af). Den handler netop om søgeord, der bestemt konverterer, bare til en pris der ikke længere hænger sammen. Prisen pr. konvertering ligger mindst dobbelt så høj som det, resten af din kampagne og konto i gennemsnit betaler.

AdBuilder ser på de seneste 90 dage, beregner den reelle CPA pr. søgeord og sammenligner den med en reference-CPA. Søgeord der ligger langt over det, og samtidig koster godt med penge, kommer til tops. De sorteres efter forbrug, så du først ser de tungeste pengeslugere.

Hvorfor det er vigtigtEt dyrt søgeord æder stille dit budget

Et søgeord der konverterer ser ved første øjekast fint ud, så det glider let gennem din kontrol. Men hvis det pr. konvertering koster to til tre gange så meget som resten af din konto, betaler du strukturelt for meget. De samme penge ville give flere konverteringer andre steder i dine kampagner.

AdBuilder beregner, hvor meget af forbruget der ligger over gennemsnittet, og estimerer ud fra det, hvor meget du bruger for meget om måneden. Sådan ser du med det samme, hvad det giver, hvis du griber ind her, i stedet for at prisen pr. konvertering umærkeligt bliver ved med at stige.

Sådan fungerer detSådan genkender AdBuilder en for høj cpa

Reference-CPA'en er ikke et simpelt gennemsnit. AdBuilder blander kampagne-CPA'en og konto-CPA'en præcisionsvægtet: jo flere egne konverteringer en kampagne har, jo tungere vejer den kampagne. Det vurderede søgeord tæller ikke med i sin egen benchmark, så et dyrt søgeord ikke selv trækker gennemsnittet op og dermed slipper for sin egen vurdering.

Et søgeord skal opfylde alle disse betingelser, før det bliver flaget:

• Det er aktivt (ENABLED), ligesom annoncegruppen og kampagnen omkring.
• Kampagnen har kørt mindst 14 dage; yngre kampagner er stadig i indlæringsfasen og springes over.
• Mindst 3 konverteringer over 90 dage, ellers er der for lidt bevis.
• CPA'en er mindst 2x reference-CPA'en (fra 6 konverteringer). Ved tyndt bevis (3 til 5 konverteringer) gælder en strengere grænse på 2,5x.
• Omkostningerne er mindst max(50 EUR, 3x reference-CPA'en), så små beløb ikke giver støj.
• Ved Smart Bidding gælder strengere tærskler: først ved en CPA fra 3x og omkostninger fra 5x foreslår vi pause, ellers går det til anbefalingen om budkalibrering.
• Brede søgeord der allerede er håndteret af anbefalingen bred-til-vending, og søgeord der i et nyligt vindue netop er effektive (hvor budforhøjelse må vinde), springer vi over.

Hvad du kan gøreSænk buddet eller sæt søgeordet på pause

AdBuilder viser maksimalt de ti dyreste søgeord og tilpasser den foreslåede handling til din budstrategi. Du bestemmer selv pr. søgeord, hvad der sker; intet gennemføres automatisk uden din godkendelse.

Hvilken handling der bedst sænker prisen pr. konvertering, afhænger af hvordan du byder:

• Manuel budgivning (manuel cpc): AdBuilder foreslår et lavere cpc-bud. Sænkningen er doseret (mildere ved tyndt bevis) og aldrig mere end halvdelen af dit nuværende bud.
• Smart Bidding: pause er forslaget, for et lavere søgeordsbud bliver ignoreret af Smart Bidding.
• Alt kan markeres af pr. søgeord og fortrydes fuldt ud: et sænket bud går tilbage til den gamle værdi, et pauseret søgeord slår du til igen.