Budstrategi fastlåst på budloftet i Google Ads

Hvad det signalererGoogle markerer selv din budstrategi som begrænset

Google Ads kan give en budstrategi en systemstatus, der siger, at strategien ikke kan byde frit. Denne anbefaling udløses, når Google for en aktiv kampagne rapporterer status LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING (maksimal-CPC-loftet er for lavt) eller LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR (budgulvet er for højt).

I begge tilfælde holder en manuelt indstillet grænse buddene tilbage. Budstrategien må ikke byde højere eller lavere end den grænse, selvom det ville passe inden for dit mål. Signalet kommer altså direkte fra Google selv, ikke fra en egen beregning i AdBuilder.

Hvorfor det er vigtigtEt for stramt budloft koster dig konverteringer, ikke dit budget

Et maksimal-CPC-loft er tænkt som et sikkerhedsnet mod udsving, men hvis det er for stramt, forhindrer det smart bidding i at gøre sit arbejde. Strategien må ikke byde højt nok til at vinde auktioner, der ellers ligger inden for din target-CPA eller target-ROAS. Du går glip af visninger og konverteringer rent på grund af grænsen, ikke fordi budgettet er brugt op.

Omvendt klemmer et for højt budgulv netop for dyre klik af og begrænser din rækkevidde. Fordi dette er en status fra Google selv, er det et pålideligt tegn på, at den indstillede grænse står i vejen og fortjener opmærksomhed.

Sådan fungerer detHvilke kampagner AdBuilder fanger

AdBuilder ser over et vindue på 30 dage på alle aktive (ENABLED) kampagner og beholder kun de kampagner, hvor Google melder status LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING eller LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR. Der er bevidst ingen konverteringstærskel: dette er en systemstatus, ikke en egen konverteringsberegning, og der er derfor ikke brug for konverteringsforsinkelse.

Fordi det koster penge at hæve loftet (dine CPC'er kan stige med op til cirka 50%), er der en bevisport på. På kanaler der rapporterer tabt visningsandel pga. rang (Search og Shopping) skal det tal være mindst 5%, ellers er der ikke nogen underbygget volumengevinst, og anbefalingen forbliver stille. På kanaler uden det tal (som Display eller Video) er Googles status det eneste bevis, og teksten nævner ikke nogen procent.

Loftet kan sidde to steder: på selve kampagnen (ved target spend eller target-visningsandel) eller på en tilknyttet portfoliostrategi (som maximize conversions, konverteringsværdi, target-CPA eller target-ROAS). Et budgulv findes kun på portfoliostrategier. Er der allerede en åben portfolio-målkalibrering for den samme strategi, viger denne anbefaling: der går kun ét indgreb pr. strategi ad gangen igennem.

• Tilbageblikvindue: 30 dage, kun aktive kampagner.
• Udløser: Google-status LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING eller LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR.
• Bevisport på Search/Shopping: mindst 5% visningsandel tabt pga. rang.
• Et delt portfolioloft rammer alle tilknyttede kampagner; AdBuilder viser den mest udsatte kampagne som repræsentant.
• Højst 10 kampagner pr. anbefaling, sorteret efter tabt visningsandel.

Hvad du kan gøreJustere eller fjerne grænsen

AdBuilder foreslår pr. kampagne noget, du kan tilpasse i modalen. Du bestemmer selv det endelige beløb eller vælger at fjerne grænsen helt. Ændringen kan fortrydes: du kan senere manuelt genindstille grænsen.

• Maksimal-CPC-loft: standardforslag er +50% (afrundet), så strategien får mere plads.
• Fjern loft: giv slip på grænsen helt, hvis du vil lade smart bidding byde frit.
• Budgulv: standardforslag er -50% (afrundet til hele cent). Ender det nye gulv under 0,05 euro, fjernes gulvet.
• Du tilpasser beløbet pr. kampagne; intet gennemføres automatisk uden dit valg.