- Kategori
- Bud og budget
- Hvad det ændrer
- Sænker dagsbudgettet for udvalgte kampagner med 10% til 40%
- Kan fortrydes
- Ja, du sætter dagsbudgettet tilbage med et klik
- Data vi bruger
- 30 dages omkostninger, konverteringer og CPA pr. Search-kampagne (forankret på T-3)
- Typisk udløser
- Kampagne bruger mindst 50 euro med en CPA langt over benchmarket og en forværrende trend
- Prioritet
- Kritisk kategori og kampagnebred blocker (sorteringslag 5, budgetskalering)
Hvad det signalererBremse en spild-kampagne
AdBuilder ser pr. Search-kampagne på de seneste 30 dage og sammenligner omkostningerne pr. konvertering (CPA) med et benchmark. Det benchmark er din indstillede target-CPA, hvis du har en, og ellers kontogennemsnittet. Ligger CPA'en tydeligt derover, og forværres trenden, betegner budgetplanen den kampagne som 'sænk'. Denne anbefaling samler netop de kampagner.
Vigtigt: dette handler ikke om, at 'kontoen overskrider månedsbudgettet'. Månedsbudgettet er afledt af dine Google-dagsbudgetter, så det kan du per definition ikke overskride. Anbefalingen udløses på ineffektivitet pr. kampagne, altså kampagner der bruger mange penge mod et dårligt afkast, ikke på en overskredet grænse.
Hvorfor det er vigtigtHvorfor en for dyr kampagne koster penge
En kampagne der bruger meget mod en høj CPA trækker budget væk, der andre steder havde givet mere. Uden indgreb fortsætter det spild hver dag. Ved at klemme dagsbudgettet på de kampagner, der virkelig går for vidt, bremser du spildet strukturelt, mens dine velpresterende kampagner forbliver urørt.
Sænkningen er bevidst et budget-indgreb og ikke et bud-indgreb. Ved Smart Bidding ignorerer strategien et lavere søgeordsbud, så at sænke dagsbudgettet er den pålidelige bremse til at loftfæste en kampagne der bruger for meget.
Sådan fungerer detTærsklerne bag anbefalingen
Detektoren læner sig fuldt op ad budgetplanen og fanger kun kampagner der opfylder alle nedenstående betingelser. Målevinduet er 30 dage og forankrer på T-3, så efterslæbende konverteringer ikke kunstigt driver CPA'en op.
Sænkningen skaleres med, hvor langt CPA'en ligger over benchmarket: klip = min(40%, max(10%, overskridelse)). I praksis altså altid mellem 10% og 40% af dagsbudgettet, med en hård øvre grænse på 40%.
- Kun Search-kampagner med plan-dom 'sænk': ikke effektiv (CPA over benchmark) og en forværrende trend, med nok målesikkerhed (mindst 5 konverteringer, eller nok omkostninger ved et ROAS-benchmark).
- Mindst 50 euro omkostninger i vinduet: uden materielt forbrug er en sænkning ikke til at underbygge.
- Et eget, ikke-delt dagsbudget større end 0. Delte budgetter springes over, for en sænkning ville også ramme de effektive kampagner på samme budget.
- Marge-port: CPA'en skal ligge mindst 10% over din target-CPA, eller mindst 20% over kontogennemsnittet hvis du ikke har sat et mål.
- Budget-cooldown: kampagner hvis budget de sidste 30 dage allerede er ændret, springes over (ellers stabler du sænkninger). Fejler den kontrol, sænker vi af forsigtighed intet.
- Der skal være konverteringsmåling (konverterings-gate), og der foreslås højst 20 kampagner ad gangen, sorteret efter omkostninger.
Hvad du kan gøreAnvende eller fortryde forslaget
Pr. kampagne ser du det nuværende dagsbudget og det foreslåede lavere dagsbudget. Anvender du anbefalingen, sænker AdBuilder dagsbudgettet i Google Ads til det foreslåede beløb. Anbefalingen viser også, hvor meget spild I samlet reducerer pr. dag.
- Anvend: dagsbudgettet for de foreslåede kampagner falder til det beregnede beløb (10% til 40% lavere).
- Kan fortrydes: er du ikke tilfreds, sætter du dagsbudgettet lige så nemt tilbage til den gamle værdi.
- Ignorer: finder du kampagnen det værd, afviser du anbefalingen, og budgettet forbliver uændret.
- Overvej ved Smart Bidding også om din target-CPA eller target-ROAS er realistisk; et strukturelt for skarpt mål kan være årsagen.
Veelgestelde vragen
Hvad betyder det, at en kampagne bruger for meget?
Her betyder det, at en Search-kampagne har brugt mindst 50 euro på 30 dage mod omkostninger pr. konvertering, der ligger langt over din target-CPA eller kontogennemsnittet, med en forværrende trend. Det handler altså om et dårligt afkast, ikke om en overskredet grænse.
Hvordan sænker jeg budgettet for en kampagne?
AdBuilder beregner pr. kampagne et lavere dagsbudget (10% til 40% mindre, afhængigt af hvor langt CPA'en ligger over benchmarket). Du anvender anbefalingen, og det nye dagsbudget sættes i Google Ads. Fortryd kan altid.
Rammer dette mine velpresterende kampagner?
Nej. Kun kampagner med et eget budget, hvis CPA tydeligt ligger over benchmarket og forværres, kvalificerer sig. Effektive kampagner og kampagner på et delt budget forbliver urørt.
Kan jeg fortryde sænkningen?
Ja, indgrebet kan fortrydes. Du sætter dagsbudgettet tilbage til den gamle værdi med et klik, hvis du alligevel vil have det anderledes.
Hvorfor sænke budgettet og ikke buddet?
Ved Smart Bidding ignorerer strategien et lavere søgeordsbud, så det bremser ikke forbruget. At sænke dagsbudgettet er den pålidelige måde at loftfæste en for dyr kampagne på uden helt at give afkald på konverteringerne.