Sæt brandudelukkelser op for Performance Max-kampagner

Hvad det opdagerPerformance Max uden brandudelukkelse

Anbefalingen dukker op, når din konto har mindst én aktiv Performance Max-kampagne, der er angivet et brandnavn, og den PMax-kampagne endnu ikke har en brandudelukkelse. Performance Max viser dine annoncer også ved brand-relaterede søgninger, men du kan ikke styre den trafik separat der.

Dette er et strukturelt tjek, ikke en måling. Vi kigger på opsætningen af dine kampagner, ikke på klik- eller konverteringstal. PMax-søgeord er nemlig aggregerede hos Google (du ser kategorier, ikke enkelte søgninger), så brand-trafik er ikke målbar på ordniveau her. Derfor er dette et best practice-tjek: hvis brand-trafikken hører bedre hjemme et andet sted, giver vi signalet.

AdBuilder udsender kun anbefalingen, hvis der også findes en aktiv søgekampagne, der kan opfange den brand-trafik. Kører du udelukkende Performance Max, forbliver tippet stille, for ellers ville ingen længere annoncere på dit brand.

Hvorfor det er vigtigtBrand-trafik hører hjemme i din brandkampagne

Den, der søger dit brandnavn, kender dig allerede. Den trafik vil du selv styre: egen tekst, eget bud, egen destination. Går den via Performance Max, betaler du typisk mere for den end i en målrettet brandkampagne, og du har ingen kontrol over, hvad der vises.

Fordi PMax ikke viser enkelte brandsøgninger, kan du heller ikke optimere den trafik målrettet der. Ved at udelukke dit brand i Performance Max skubber du de søgninger over i din egen brandkampagne, hvor du kan måle og styre dem separat. Det er samme tankegang som at bruge negative søgeord til at lede trafik til den rigtige kampagne.

Sådan fungerer detNår tjekket foreslår at udelukke brand-trafik

Udløseren er rent strukturel. Der er ingen konverteringsgrænse, ingen omkostningsgrænse og intet tilbageblikvindue: vi kigger kun på, hvordan dine kampagner er opsat.

Når vi finder frem til den opfangende kampagne, leder vi først efter en søgekampagne med dit brandnavn i navnet. Finder vi den ikke, leder vi efter et aktivt (ikke-negativt) søgeord, der indeholder dit brandnavn. Lykkes ingen af delene, kommer anbefalingen alligevel, men teksten fortæller ærligt, at vi ikke fandt en søgekampagne, der målretter mod dit brand, så du kan ordne det først.

• Det angivne brandnavn er mindst 3 tegn langt.
• Der er mindst én aktiv Performance Max-kampagne (status ENABLED).
• Der er mindst én aktiv søgekampagne, der kan opfange brand-trafikken; hvis ikke, forbliver anbefalingen stille.
• PMax-kampagner, der allerede har en brandudelukkelse (negativ brandliste), springer vi over, så du ikke bliver mindet om det gang på gang.
• Ingen konverterings- eller omkostningsgrænse og intet tilbageblikvindue: tjekket er strukturelt og kører ugentligt.

Hvad du kan gøreUdeluk brand i Performance Max

Ved aktivering opretter AdBuilder en brandliste med navnet Brandudelukkelse (dit brand) eller genbruger en eksisterende, tilføjer dit brand fra Googles verificerede brandliste, og knytter den liste som negativ til de valgte PMax-kampagner. Du vælger selv, hvilke Performance Max-kampagner du vil udelukke.

Handlingen er reversibel: kampagneudelukkelserne kan fjernes igen (selve brandlisten bliver stående og kan genbruges senere). Finder Google ikke et verificeret brand, der matcher dit brandnavn, melder AdBuilder det, og du sætter brandudelukkelsen manuelt op via PMax-kampagneindstillingerne.

• Vælg hvilke Performance Max-kampagner der skal have en brandudelukkelse.
• Aktivering knytter brandlisten som negativt brand_list-kriterium til de kampagner.
• Sørg for at dine brandsøgninger bliver opfanget af en søgekampagne, før du udelukker.
• Fortryd fjerner udelukkelsen igen; brandlisten forbliver tilgængelig til genbrug.