- Kategori
- Bud & budget
- Hvad det ændrer
- Sætter budjusteringen for én enhed til -100%, hvorved den enhed udelukkes inden for kampagnen
- Reversibel
- Ja, udelukkelsen kan fortrydes i ét trin, så enheden er med igen
- Data vi bruger
- Omkostninger, klik og konverteringer pr. enhed over 30 dage plus de 60 dage forud, budstrategien og eksisterende enhedskriterier
- Typisk udløser
- Smart Bidding-kampagne der ellers konverterer, med en enhed der brugte >=5 klik og mindst 25 EUR (eller 2x reference-CPA) uden en eneste konvertering, heller ikke i de 60 dage forud
- Prioritet
- Budniveau: lavere end direkte spild- og kvalitetsrettelser, højere end budgetskalering og vækst
Hvad det signalererEn enhed der kun koster penge
AdBuilder ser pr. søgekampagne på præstationen pr. enhedstype: mobil, desktop og tablet. Denne anbefaling går af, når én enhed bruger seriøst budget op, men ikke giver en eneste konvertering, mens kampagnen på de andre enheder rent faktisk konverterer. Tænk på en kampagne, hvor desktop og tablet pænt henter konverteringer, men mobil bare lægger omkostninger oveni.
Det handler eksplicit om kampagner med en Smart Bidding-strategi: mål-CPA, mål-ROAS, maksimer konverteringer eller maksimer konverteringsværdi. Ved de strategier styrer Google selv efter konverteringer, og en enhed der strukturelt ikke giver noget bliver alligevel ved med at købe trafik.
Hvorfor det er vigtigtHvorfor et lavere bud på den enhed ikke virker
Ved manuelle bud ville du bare sænke buddet på en svag enhed. Under Smart Bidding virker det ikke: Google ignorerer stort set fraktionelle enheds-budjusteringer, fordi algoritmen selv fastsætter buddet pr. auktion. Den eneste justering der har effekt, er en fuld udelukkelse: sætte budjusteringen til -100%, så enheden slet ikke længere får annoncer.
Så længe du ikke gør det, bliver den døde enhed ved med at sluge budget, der bedre kunne gå til de enheder, der rent faktisk konverterer. At udelukke en enhed er et drastisk indgreb, så AdBuilder foreslår det kun, når tabet er strukturelt og ikke skyldes tilfældighed.
Sådan fungerer detBetingelserne som vi foreslår det under
Anbefalingen ser på aktiverede søgekampagner med en Smart Bidding-strategi. Kampagnen skal et sted konvertere (mindst 1 konvertering i vinduet), for kun da siger '0 konverteringer på én enhed' noget. Pr. enhed gælder derefter strenge tærskler, så en midlertidig dip aldrig fører til en udelukkelse.
- Mindst 5 klik på enheden, så '0 konverteringer' hviler på nok trafik.
- Seriøse omkostninger: mindst 25 EUR, eller, hvis en reference-CPA er kendt, mindst 2x den CPA (cirka to forventede konverteringer i forbrug).
- Præcis 0 konverteringer på den enhed i analysevinduet.
- Også 0 konverteringer i de 60 dage før det vindue, så tabet er strukturelt og ikke en midlertidig dyk.
- Enheden er endnu ikke udelukket (bud-justeringen står ikke allerede på -100%).
- Som standard er analysevinduet 30 dage; på konti med lavt volumen forlænges vinduet automatisk, så anbefalingen også kan udløses der.
- Der foreslås maksimalt 20 enheder ad gangen, sorteret efter omkostninger.
Hvad du kan gøreAnvend eller lad stå
I anbefalingen ser du per kampagne hvilken enhed det drejer sig om, med en opdeling af omkostninger, klik og konverteringer per enhed, så du har konteksten før du udelukker noget. Kampagner der kun har kørt kort tid, markeres som stadig i opstartsfase, så du bevidst kan springe dem over.
Vælger du at anvende anbefalingen, sætter AdBuilder bud-justeringen for den enhed i kampagnen til -100%. Ændrer noget sig, eller vil du senere aktivere enheden igen, kan du fortryde udelukkelsen i ét trin.
- Anvend: enheden udelukkes (bud-justering -100%) inden for den pågældende kampagne.
- Fortryd: ophæv udelukkelsen, så enheden igen indgår.
- Ignorer: lad anbefalingen stå, hvis du bevidst vil blive ved med at annoncere på alle enheder.
Veelgestelde vragen
Kan jeg udelukke en enhed i Google Ads?
Ja. Du sætter bud-justeringen for enheden (mobil, computer eller tablet) inden for en kampagne til -100%. AdBuilder gør det for dig, så snart du anvender anbefalingen, og det kan fortrydes i ét trin.
Hvorfor ikke bare sænke buddet på mobil i stedet for at udelukke?
Under Smart Bidding ignorerer Google i vid udstrækning fraktionelle bud-justeringer per enhed: algoritmen fastsætter selv buddet for hver auktion. Kun en fuld udelukkelse (-100%) bremser spildet reelt. Bruger du manuel budgivning, giver en bud-justering per enhed derimod mening; dertil hører en anden anbefaling.
Risikerer jeg ikke at udelukke en enhed, der senere alligevel konverterer?
Derfor bruger vi et dobbelt vindue: enheden skal have 0 konverteringer i analysevinduet og i de 60 dage før det, og enheden skal have samlet nok klik og omkostninger. Et enkelt dyk er altså ikke nok. Skulle du ønske at aktivere enheden igen, kan du fortryde udelukkelsen i ét trin.
Gælder denne anbefaling også for kampagner med manuel budgivning?
Nej. Denne anbefaling er specifikt til søgekampagner med en Smart Bidding-strategi (mål-CPA, mål-ROAS, maksimer konverteringer eller konverteringsværdi). Ved manuel CPC foreslår AdBuilder i stedet en bud-justering per enhed frem for udelukkelse.