- Kategori
- Bud og budget
- Hvad det ændrer
- Hæver dagsbudgettet for konverterende, budgetbegrænsede søgekampagner med højst +50%
- Kan fortrydes
- Ja, du kan altid sætte dagsbudgettet tilbage
- Data vi bruger
- Tabt visningsandel pga. budget, konverteringer, omkostninger og CPA pr. søgekampagne over 30 dage
- Typisk udløser
- Mindst 10% visningsandel tabt pga. budget, mindst 5 konverteringer og en CPA omkring eller under kontogennemsnittet
- Prioritet
- Høj
Hvad det signalererHvad betyder begrænset af budget?
En søgekampagne er begrænset af budget, hvis den kunne have vist sig oftere, men dagsbudgettet er brugt op før dagen er omme. Google Ads registrerer det som tabt visningsandel pga. budget: den del af de mulige visninger, du går glip af rent fordi der ikke var budget tilbage, ikke fordi dit bud eller din kvalitet var utilstrækkeligt.
AdBuilder lægger specifikt mærke til kampagner, hvor det sker samtidig med at de konverterer. Det er det interessante tilfælde: der er efterspørgsel, kampagnen omsætter den efterspørgsel til konverteringer, og det eneste der bremser væksten er budgetgrænsen. Kampagner der mister visninger pga. en lav annonceposition (tabt andel pga. rangering) falder bevidst uden for dette, for det løser man ikke med mere budget.
Hvorfor det er vigtigtHvorfor et for stramt Google Ads-budget koster dig konverteringer
Går en profitabel kampagne i stå midt på dagen, lader du konverteringer ligge, du kunne have fået inden for din normale kostpris pr. konvertering. Den tabte visningsandel er så ikke et abstrakt tal, men en direkte bremse på dit resultat.
Samtidig vil du ikke blindt pumpe budget ind. Flere penge i en kampagne med en for høj CPA gør dit resultat dårligere, ikke bedre. Derfor hæver AdBuilder kun budgetter for kampagner der beviseligt kører effektivt, så ekstra budget rent faktisk giver ekstra konverteringer i stedet for ekstra spild.
Sådan fungerer detSådan genkender AdBuilder budgetbegrænsede kampagner
Vi ser på aktiverede søgekampagner over de sidste 30 dage, hvor vinduet slutter 3 dage tilbage, så sene konverteringer er ordentligt med talt. Pr. kampagne vægter vi den tabte visningsandel pga. budget mod antallet af visninger og beregner omkostningerne, konverteringerne og CPA'en.
En kampagne kvalificerer sig kun, hvis alle betingelser er opfyldt. Opfylder en kampagne netop ikke en af tærsklerne, forbliver anbefalingen bevidst stille i stedet for at hæve budgettet på for tyndt bevis.
Deler en kampagne sit budget med andre kampagner, foreslår vi højst ét forslag pr. delt budget: kampagnen med den højeste tabte andel tæller som repræsentant, så det samme budget ikke hæves dobbelt. Der foreslås højst 20 kampagner ad gangen. Budgetter der de seneste cirka 28 dage allerede er ændret, springer vi over, så forhøjelser ikke lægges oven på hinanden.
- Kanal: kun søgekampagner (Search) med status aktiveret.
- Tabt visningsandel pga. budget mindst 10%.
- Mindst 5 konverteringer i vinduet (nok bevis for en CPA-vurdering).
- CPA ikke højere end 1,2x konto-CPA'en (effektivitetskrav).
- Dagsbudgettet er ikke allerede ændret de seneste cirka 28 dage.
- Budgetplanen betegner kampagnen som begrænset (og ikke som kandidat til omfordeling).
- Foreslået forhøjelse: +50% eller den tabte andel, alt efter hvad der er mindst, med en hård øvre grænse på +50%.
Hvad du kan gøreHæve dagsbudgettet eller tilpasse forslaget
Anbefalingen viser pr. kampagne det nuværende dagsbudget og det foreslåede nye dagsbudget, plus hvor meget visningsandel der gik tabt pga. budget. For en kampagne der for eksempel mister 22% andel, hæves budgettet med 22%; mister du mere end 50%, stopper forhøjelsen ved +50%.
Anvend hæver dagsbudgettet i Google Ads. Det er en almindelig budgetændring, så du kan altid sætte det tilbage til det gamle beløb, hvis resultatet skuffer. Vil du ikke skalere en kampagne med, kan du afvise forslaget; det kommer først tilbage, når situationen igen opfylder alle betingelser.
Arbejder du hellere mere konservativt eller mere aggressivt, bestemmer den valgte holdning til din konto med, hvor strengt tærsklerne står: ved vækst er kravene rummeligere, og forhøjelsen kan gå op til +70%, ved begræns spild er de strengere, og forhøjelsen forbliver mindre (op til +35%).
- Anvend: dagsbudgettet hæves automatisk med det foreslåede trin.
- Tilpas: vælg selv et andet beløb før du anvender.
- Afvis: kampagnen forbliver på sit nuværende budget.
- Fortryd: sæt dagsbudgettet manuelt tilbage til den gamle værdi.
Veelgestelde vragen
Hvad betyder begrænset af budget i Google Ads?
Det betyder, at din kampagne kunne have fået flere visninger, men at dagsbudgettet var brugt op. Det tab kaldes tabt visningsandel pga. budget. I modsætning til tab pga. en lav annonceposition løser du dette med mere budget.
Hvor meget hæves mit dagsbudget med?
Med kampagnens tabte visningsandel, op til et maksimum på +50%. Mister du 15%, hæves budgettet med +15%; mister du 60%, stopper det ved +50%. På vækst-holdningen kan det gå op til +70%, på begræns spild op til +35%.
Hvorfor får jeg ikke denne anbefaling for en kampagne der tydeligt mangler budget?
Sandsynligvis opfylder kampagnen netop ikke en betingelse: færre end 5 konverteringer, en CPA over 1,2x din konto-CPA, tab pga. rangering i stedet for budget, et budget der for nylig allerede er tilpasset, eller et delt budget hvor en anden kampagne allerede er repræsentant.
Kan jeg fortryde budgetforhøjelsen?
Ja. Det er en almindelig ændring af dagsbudgettet, så du kan når som helst sætte beløbet tilbage til den gamle værdi.
Hvorfor hæver AdBuilder ikke bare ethvert budget der er brugt op?
Fordi mere budget kun betaler sig, hvis kampagnen konverterer effektivt. Derfor gælder et CPA-krav og et minimumsantal konverteringer: at pumpe budget ind i en dyr eller ubevist kampagne gør dit resultat dårligere.