Skærp placeringsmålretning: tilstedeværelse i stedet for interesse

Hvad den registrererDu betaler for folk uden for dit målområde

I Google Ads bestemmer du med placeringsmulighederne ikke kun hvor du annoncerer, men også om nogen skal være i det område eller blot skal vise interesse for det. Standardindstillingen er 'tilstedeværelse eller interesse': din annonce vises da også hos folk, der er uden for dit målområde, men som søger efter det. For en lokal eller regional søgekampagne er det ofte netop den trafik, der ikke konverterer.

Denne anbefaling udløses, når en søgekampagne står på 'tilstedeværelse eller interesse', og den geografiske rapport viser, at folk der fysisk var uden for dine målrettede områder, har kostet penge uden at give en konvertering. Vi flager altså ikke enhver kampagne, der ikke står på 'tilstedeværelse', men kun dem hvor spildet virkelig er i tallene.

Hvorfor det er vigtigtForskellen mellem tilstedeværelse og interesse i Google Ads

Forskellen mellem tilstedeværelse og interesse virker lille, men afgør, hos hvem din annonce vises. Ved 'tilstedeværelse' betaler du for folk, der er i dit område eller kommer der jævnligt. Ved 'tilstedeværelse eller interesse' kommer dertil alle, der søger efter dit område eller viser interesse for det, også fra den anden ende af landet eller fra udlandet.

For brands, der kun leverer i en bestemt region, er den trafik som regel spildt budget: de klik koster penge, men fører sjældent til et køb eller en henvendelse. Ved at målrette mod tilstedeværelse holder du dit budget i dit eget marked, og dine eksponeringer går til folk, du reelt kan betjene.

Sådan fungerer detSådan beviser AdBuilder spildet

AdBuilder gætter ikke her, men beviser først spildet med data. Tjekket kører over de seneste 30 dage, med et vindue, der slutter 3 dage tilbage, så sene konverteringer er talt med.

Først laver vi et forudvalg af aktive søgekampagner (SEARCH), hvis placeringsindstilling er noget andet end 'tilstedeværelse', som regel standarden 'tilstedeværelse eller interesse', og som i den periode har kostet mindst 20 euro. Derefter tjekker vi pr. kampagne omkostningerne for regioner, der fysisk lå uden for dine målrettede områder.

• Regionerne uden for dit målområde gav tilsammen under 1 konvertering.
• Og omkostningerne der er høje nok: med konverteringsdata mindst 2x din referende-omkostning-pr.-konvertering og over det faste gulv på 25 euro (10 euro på små konti); uden konverteringsdata mindst 5 klik og 20 euro i omkostninger.
• Har kampagnen ikke et eksplicit målområde (målretning mod hele verden), kan vi ikke bestemme 'uden for', og anbefalingen forbliver tavs.
• Står indstillingen allerede på 'tilstedeværelse', er der intet at skærpe, og anbefalingen tier også da.

Hvad du kan gøreIndstil målretning til tilstedeværelse

Vises anbefalingen, ser du pr. kampagne hvilke målområder det drejer sig om, hvor meget der gik tabt uden for dit område, og den estimerede besparelse pr. måned. Du anvender det for alle viste kampagner, eller du vælger selv nogle få ud.

Anvend sætter placeringsindstillingen for de kampagner til 'tilstedeværelse i dit målområde'. Kan du ikke lide det, ruller du det tilbage på én gang: AdBuilder gendanner så den indstilling, der stod der.

• Anvend alt eller vælg pr. kampagne hvad du justerer.
• Indstillingen går til 'tilstedeværelse i dit målområde' (PRESENCE).
• Fuldt reversibelt: den forrige indstilling sættes tilbage.
• Vil du ikke omdanne hele kampagnen, kan du i stedet kun udelukke regionerne uden for dit område (anbefalingen 'udeluk regioner'). AdBuilder tæller aldrig de samme euro dobbelt som besparelse.