Justér bud pr. enhed i Google Ads

Hvad det signalererHvilke enheder der er ude af trit

Inden for en søgekampagne kan mobil, tablet og desktop variere betydeligt. På den ene enhed konverterer trafikken billigt, på den anden koster en konvertering det dobbelte. AdBuilder opdeler kampagnen pr. enhed og sammenligner prisen pr. konvertering for hver enhed med kampagnegennemsnittet uden den enhed (en leave-one-out-benchmark, så en stor enhed ikke blødgør sin egen bedømmelse).

Er en enhed strukturelt ude af trit, signalerer AdBuilder det og foreslår en budjustering pr. enhed: lavere ved en enhed der konverterer meget dyrere, højere ved en enhed der netop er iøjnefaldende effektiv. Derudover er der en separat vej for en enhed der giver klik og omkostninger, men nul konverteringer.

Hvorfor det er vigtigtHvorfor et bud pr. enhed gør en forskel

Uden budjustering får hver enhed samme grundbud, mens det samme budget fordeles over alle enheder. Koster en konvertering på mobil dobbelt så meget som på desktop, betaler du for meget på mobil og mister du volumen på desktop. En budjustering pr. enhed retter dine udgifter til uden at slukke en enhed helt.

Denne anbefaling gælder kun ved manuelle bud og ved Maksimer antal klik. Ved Smart Bidding (for eksempel mål-CPA eller mål-ROAS) styrer Google selv buddet pr. auktion og ignorerer fraktionelle budjusteringer pr. enhed. Der er en fuld enhedsudelukkelse den eneste reelle bremse, og det er en separat anbefaling.

Sådan fungerer detSådan bestemmer AdBuilder buddet pr. enhed

Anbefalingen ser kun på aktive søgekampagner med manuelle bud eller Maksimer antal klik, med mindst 1 konvertering i vinduet. Enheder der tages med er mobil, tablet og desktop. Analysevinduet er som standard 30 dage og bliver længere (60 eller 90 dage) på konti med lidt data. Den nye budjustering er altid relativ til den nuværende, for den målte præstation opstod jo allerede under det nuværende bud.

• Nul konverteringer: enheden har mindst 5 klik og har brugt nok budget til at nå spildgulvet (med en CPA-reference cirka 2 forventede konverteringer i omkostninger, ellers det faste gulv på 10 EUR). Så halveres buddet.
• Nok konverteringer (10 eller flere) og mindst 10 EUR i omkostninger: er prisen pr. konvertering højere end 1,4x kampagnegennemsnittet, sænk; er den 0,7x eller lavere (altså tydeligt billigere), hæv.
• Tyndt segment (3 til 9 konverteringer): bedømmelsen kører via en samlet pris pr. konvertering, der trækkes mod kampagnegennemsnittet. Kun ekstreme afvigelser overlever den korrektion, så en tilfældig udligger ikke tvinger en budjustering igennem.
• Størrelsen af justeringen dæmpes ved tyndt bevismateriale (en winner's-curse-shrink): lidt data betyder en mildere justering, meget data betyder næsten den fulde justering.
• Resultatet afrundes til trin på 0,05, med en nedre grænse på 0,1 (-90%) og en forhøjelse på maksimalt +50% pr. trin.
• Pr. anbefaling vises maksimalt 20 enhedsjusteringer, sorteret efter omkostninger. Kampagner der allerede har en åben budjustering på placering, tidspunkt eller alder springes over, så budjusteringer ikke lægges oven på hinanden.

Hvad du kan gøreAnvend, se eller fortryd

Hver række viser en enhed med omkostninger, klik og konverteringer, det nuværende bud og det foreslåede nye bud, plus alle enheder i den kampagne til sammenligning og konverteringstrenden over de seneste tre måneder. Sådan ser du i kontekst, hvorfor for eksempel mobil i Søgning generisk bremses.

• Anvend: AdBuilder gennemfører budjusteringen pr. enhed i Google Ads (den justerer det eksisterende enhedskriterium eller opretter det).
• Vælg pr. sag: du behøver ikke overtage alt på én gang, du kan beslutte pr. enhed.
• Fortryd: justeringen er reversibel og genopretter det gamle bud.
• Bemærk dip-noten: konverterede en svag enhed stadig i de 60 dage forud, kan det være en midlertidig dip, og du starter bedre med en mildere sænkning.