- Kategori
- Målretning & struktur
- Hvad den ændrer
- Hæver CPC-buddet eller tilføjer bredere eller relaterede søgeord, først efter din godkendelse
- Reversibel
- Ja, det gamle bud og de tilføjede søgeord kan rulles tilbage
- Data vi bruger
- Eksponeringer, eksponeringsandel, tab på rang og budget over 30 dage, samt søgevolumen fra Keyword Planner
- Typisk udløser
- Annoncegruppe med 50 eller færre eksponeringer på 30 dage i en kampagne, der har kørt i mindst 14 dage
- Prioritet
- Strukturlag (lag 2): over spild, bud og budget, under måle- og politikproblemer
Hvad den registrererHvornår en annoncegruppe står stille
En annoncegruppe står stille, hvis den næsten ingen eksponeringer får, selvom kampagnen er aktiv og budgettet ikke er brugt op. Gruppen findes, har aktive søgeord, men er stort set ikke med i auktionerne. I anbefalingen kan du se præcis hvilken gruppe det drejer sig om, for eksempel Vinterdæk privat, og hvor mange eksponeringer og klik den fik de seneste 30 dage.
Det er noget af det første, man støder på, når man undrer sig over, hvorfor en annoncegruppe ikke får eksponeringer. AdBuilder tager ikke kun signalet, men finder også ud af årsagen, så du ikke selv skal gætte.
Hvorfor det er vigtigtHvorfor en stillestående annoncegruppe er ærgerlig
Ingen eksponeringer betyder ingen klik og dermed ingen konverteringer. Du har engang bygget gruppen op med en grund, men i praksis giver den intet. Uden at du opdager det ligger en del af din konto stille.
Det kedelige er, at en stille gruppe sjældent falder i øjnene af sig selv: den spilder ikke penge, så den ses ikke i omkostningsrapporterne. Netop derfor er det praktisk, at AdBuilder aktivt trækker disse grupper frem, med en konkret retning til at få dem i gang igen.
Sådan fungerer detSådan genkender AdBuilder en stillestående annoncegruppe
AdBuilder ser på aktive søgekampagner og annoncegrupperne i dem. En gruppe kommer i spil, hvis kampagnen har kørt i mindst 14 dage (yngre kampagner har simpelthen ikke data endnu), gruppen havde 50 eller færre eksponeringer de seneste 30 dage, der er mindst 1 aktivt søgeord i den, og kampagnen mister mindre end 20% af sine eksponeringer på grund af budget. Mister kampagnen derimod meget på grund af budget, er det et budgetspørgsmål, og der kommer en anden anbefaling.
Nyoprettede grupper springes over: hvis alle søgeord i gruppen er tilføjet inden for de seneste 28 dage, får gruppen først tid til at komme i gang. Ellers ville 'ny annoncegruppe' straks blive efterfulgt af 'står stille'. Der behandles maksimalt 5 grupper ad gangen, de mest stille først.
For hver kandidat finder AdBuilder årsagen ud fra måledata og søgevolumen fra Keyword Planner. Der er tre mulige årsager, som også kan optræde sammen:
- For lavt bud: gruppen mister mindst 20% af eksponeringerne på grund af rangering, eller får stort set ingen eksponeringer (2 eller færre), selvom der er søgevolumen. Buddet eller positionen er da for lav til at blive vist.
- For snævert afgrænset: der er påviseligt søgevolumen på emnet, men gruppen bruger kun eksakte eller ordgruppe-søgeord og ingen bredsøgeord. Derfor går du glip af auktioner.
- For lidt søgevolumen: Keyword Planner ser under 100 søgninger om måneden på gruppens søgeord. Højere bud eller bredere match hjælper da ikke meget, for efterspørgslen er simpelthen ikke der.
Hvad du kan gøreHvad du kan gøre
Til hver årsag hører en passende handling. AdBuilder viser kun en anbefaling, hvis der reelt er noget at gøre; er der ingen entydig årsag eller intet brugbart alternativ, forbliver gruppen skjult.
Spiller både rangtab og for snæver matchning ind, vælger AdBuilder én som anbefalet løftestang: at hæve buddet går forud for at gøre bredere, for ekstra auktioner du alligevel taber på rang hjælper ikke. Det anbefalede valg er afkrydset med en label, det andet kan du selv slå til.
- Hæv bud (kun ved manuelt bud): AdBuilder beregner en forhøjelse mellem 10% og 60%, afhængigt af hvor langt gruppen ligger under fuld eksponeringsandel. Søgeord, der påviseligt er for dyre (med konverteringer og en CPA over 1,3 gange kampagnegennemsnittet), springes over, så du ikke byder højere på trafik, der koster for meget.
- Gør bredere: eksisterende søgeord tilføjes som bred variant, så gruppen kommer med i flere auktioner. De oprindelige søgeord bliver bare stående.
- Tilføj relaterede søgeord: ved for lidt søgevolumen foreslår AdBuilder søgeord med mere volumen (mindst 50 om måneden og mindst dobbelt så meget som den nuværende efterspørgsel). Findes de ikke, er det en ægte niche, og rådet er at lade gruppen stå eller sætte den på pause.
- Ved Smart Bidding beregner AdBuilder ikke et bud, fordi strategien selv styrer buddet. Du får da signalet plus, hvis det er relevant, rådet om at gøre bredere.
Veelgestelde vragen
Hvorfor får min annoncegruppe ingen eksponeringer?
Som regel af en af tre grunde: buddet er for lavt til at blive vist (rangtab), søgeordene er for snævert afgrænset uden brede varianter, eller der er simpelthen for lidt søgevolumen på emnet. AdBuilder måler disse tre årsager og knytter den passende handling til.
Hvad betyder det, når en annoncegruppe står stille i Google Ads?
At gruppen næsten ingen eksponeringer får (50 eller færre på 30 dage), selvom kampagnen er aktiv og budgettet ikke er flaskehalsen. Gruppen er altså stort set ikke med, uden at det umiddelbart ses i omkostningerne.
Kan jeg fortryde ændringen?
Ja. En budforhøjelse gendanner AdBuilder til det gamle bud, og tilføjede søgeord kan du fjerne igen. Du binder dig altså ikke til noget.
Virker dette også, hvis jeg ikke vil gøre bredere, men hæve buddet?
Hvis begge årsager spiller ind, afkrydser AdBuilder den anbefalede løftestang (bud frem for bredere match), men du kan selv slå det andet valg til eller fra. Du bevarer fuld kontrol over, hvad der bliver anvendt.
Hvad hvis der reelt er for lidt søgevolumen til annoncegruppen?
Så foreslår AdBuilder relaterede søgeord med mere volumen. Findes de ikke, er det en ægte niche, og rådet lyder at lade gruppen stå, som den er, eller sætte den på pause, hvis du ikke har brug for den.