- Kategori
- Bud & budget
- Hvad det ændrer
- Sætter budstrategien for valgte kampagner på aksen for dit mål (kampagneopdatering i Google Ads)
- Reversibel
- Ja, den forrige budstrategi og mål registreres til en ren fortrydelse
- Data vi bruger
- Dit performancemål, den aktive budstrategi pr. kampagne og din CPA/ROAS over de seneste 29 dage
- Typisk udløser
- Mål indstillet (f.eks. CPA), men mindst 1 aktiv Søgnings-, Shopping- eller Displaykampagne byder på en anden akse
- Prioritet
- Lav (budindgreb)
Hvad den registrererNår din budstrategi ikke passer til dit mål
Du indstiller et performancemål i AdBuilder: styring efter CPA, efter ROAS, efter flest mulige konverteringer eller efter flest mulige klik. Det valg bestemmer, hvad du måler din succes på. Men målet gør ikke noget, så længe dine kampagner i Google Ads trykker på en anden knap. En kampagne, der byder manuelt eller på klik, mens dit mål er CPA, optimerer aldrig mod det tal.
Denne anbefaling afdækker netop den forskel. Den sammenligner dit indstillede mål med den budstrategi, hver kampagne reelt bruger lige nu, og flagger de kampagner, der styrer efter den forkerte akse. Sådan ved du med det samme, hvilke kampagner der ignorerer dit Smart Bidding-mål.
Hvorfor det er vigtigtHvorfor en tilpasset budstrategi i Google Ads tæller
En budstrategi i Google Ads er motoren bag dine resultater. Vælger du maksimer konverteringer eller Target CPA, byder Google i hver auktion på folk, der sandsynligvis konverterer. Bliver du stående på manuel eller maksimer klik, køber Google primært trafik, ikke resultat. Den forskel ser du igen i din pris pr. konvertering.
Løber dit mål og din budstrategi fra hinanden, giver du Google modstridende signaler. Du måler på CPA, men kampagnen jager klik. Rapporteringen ser fin ud, mens motoren styrer den forkerte vej. At rette op sørger for, at det tal, du gør op efter, er det samme tal, som Google optimerer efter.
Sådan fungerer detSådan sammenligner AdBuilder din budstrategi med dit mål
Anbefalingen udløses kun, hvis der er indstillet et performancemål. Er der intet mål, sker der ikke noget. Derefter læser AdBuilder dine kampagner live fra Google Ads (kun læsning, der ændres ikke noget lige nu) og fastslår pr. kampagne, hvilken akse den nuværende budstrategi styrer efter.
En kampagne kommer kun i betragtning, hvis den er aktiv, bruger en standardbudstrategi (ikke portefølje eller delt strategi), kører på Søgning, Shopping eller Display, og dens akse ikke passer til dit mål. Performance Max, Video, App og Demand Gen springes over, fordi de har faste eller egne strategier. Shopping deltager kun ved et ROAS- eller klikmål, for standard Shopping understøtter ikke maksimer konverteringer eller Target CPA.
Tilpasningen kigger på aksen, ikke på den præcise type. Et konverteringsmål accepterer konverteringsbud og værdibud (værdi er en superset). Et ROAS-mål accepterer kun værdibud. Et klikmål accepterer alt undtagen ren synlighed. Strategier, AdBuilder ikke kan vurdere, flages aldrig.
For den foreslåede strategi gælder: ved et ROAS-mål bliver det maksimer værdi (Target ROAS), ved et klikmål maksimer klik, og ved et CPA- eller konverteringsmål maksimer konverteringer. Hvor et konkret målbeløb passer, regner AdBuilder et sikkert startpunkt ud baseret på dine seneste 29 dage: Target CPA bliver den laveste af dit mål og din nylige CPA, Target ROAS den højeste af dit mål og din nylige ROAS. Sådan sætter du aldrig målet løsere end det, du allerede opnår. Tjekket kører ugentligt.
- Aktiv kampagne (ENABLED) med en standard, ikke-portefølje budstrategi
- Kanal er Søgning, Shopping eller Display (PMax, Video, App og Demand Gen deltager ikke)
- Shopping kun ved et ROAS- eller klikmål
- Aksen for den nuværende budstrategi passer ikke til aksen for dit mål
- Ikke-vurderbare strategier springes over, flages ikke
Hvad du kan gøreRet budstrategien ind efter dit mål
På skærmen ser du pr. kampagne den nuværende budstrategi og forslaget. Du vælger selv, hvilke kampagner du retter ind, og kan tilpasse den foreslåede Target CPA eller Target ROAS, før du godkender. Sender du et udvalg igennem, pusher AdBuilder kun de kampagner til Google Ads. Retter du kun en del ind, forbliver anbefalingen åben med de resterende kampagner.
Husk, at et skift af budstrategi nulstiller læringsperioden (ca. 1 til 2 uger). Dine resultater kan svinge i den periode. Gør det derfor bevidst og helst ikke lige før en travl periode. Ændringen kan fortrydes: AdBuilder registrerer din forrige strategi og mål, så du kan gå et trin tilbage (læringsperioden starter så forfra).
- Vælg pr. kampagne, hvilke du retter ind, resten lader du stå
- Justér selv den foreslåede Target CPA eller Target ROAS
- Vær bevidst om læringsperioden på 1 til 2 uger
- Fortryd senere i ét trin tilbage til din forrige budstrategi
Veelgestelde vragen
Hvilken budstrategi passer til mit mål?
Det følger af dit performancemål. Ved et CPA- eller konverteringsmål er det maksimer konverteringer (eventuelt med Target CPA), ved et ROAS-mål maksimer værdi med Target ROAS, og ved et klikmål maksimer klik. AdBuilder vælger automatisk den passende akse og udfylder, hvor muligt, et sikkert målbeløb.
Hvad er forskellen mellem Target CPA og Target ROAS?
Target CPA styrer efter en fast pris pr. konvertering: Google forsøger at nå flest mulige konverteringer inden for det beløb. Target ROAS styrer efter omsætning pr. euro annonceudgift og er beregnet til, når du måler din konverteringsværdi. Måler du primært antal, vælg CPA; drejer det sig om omsætning eller margin, vælg ROAS.
Bliver min læringsperiode nulstillet, hvis jeg skifter budstrategi?
Ja. Et skift af budstrategi starter en ny læringsperiode på ca. 1 til 2 uger, hvor dine resultater kan svinge. Derfor lader AdBuilder dig selv vælge, hvilke kampagner du retter ind og hvornår, så du kan gøre det bevidst og på et roligt tidspunkt.
Kan jeg fortryde ændringen?
Ja. Inden AdBuilder pusher den nye budstrategi, læser og gemmer den din forrige strategi og de tilhørende mål. Derfor kan du gå et trin tilbage til, hvordan det var. Bemærk: også en fortrydelse starter læringsperioden forfra.
Hvorfor står min Performance Max- eller App-kampagne ikke på listen?
De kanaler har faste eller egne budstrategier og springes bevidst over. Denne anbefaling virker kun på standard Søgnings-, Shopping- og Displaykampagner. Shopping deltager desuden kun ved et ROAS- eller klikmål, fordi standard Shopping ikke understøtter maksimer konverteringer eller Target CPA.