Udeluk informationelle søgeord uden købsintention

Hvad den registrererSøgeord der vil vide noget, ikke købe

Informationelle søgeord er søgninger, hvor nogen vil slå noget op eller lære noget, ikke købe noget. Tænk på søgeord, der starter med hvad, hvordan, hvorfor eller hvem, eller markører som gratis, kursus, jobopslag, forklaring, guide, anmeldelse og erfaringer. Den besøgende klikker måske på din annonce, men er langt fra i købsfasen.

AdBuilder læser din søgeordsrapport og aggregerer tallene pr. søgeord og kampagne. Søgeord der koster klik og penge, i måleperioden ikke giver en eneste konvertering og indeholder et genkendeligt infoord, havner i denne anbefaling. Sådan ser du i én liste, hvilke informationelle søgeord der æder dit budget uden resultat.

Hvorfor det er vigtigtInfo-trafik koster penge og giver intet i en salgskampagne

I en kampagne rettet mod salg eller leads betaler du for hvert klik. Trafik med ren info-intention konverterer der stort set aldrig: en person, der søger på hvordan virker en varmepumpe, vil først forstå, ikke bestille. Ét sådant søgeord er småpenge, men samlet løber de spildte klik hurtigt op.

Ved at udelukke disse søgeord som negative søgeord stopper spildet, og du bevarer budgettet til søgeord med købsintention. Du forhindrer desuden, at brede og udtryks-matchtyper fanger disse infovarianter igen og igen. Det er en af de mest direkte måder at få dine udelukkelsessøgeord på plads.

Sådan virker detDe reelle tærskler bag denne anbefaling

AdBuilder ser pr. søgeord (aggregeret pr. søgeord og kampagne) på det valgte tilbageblikvindue. Et søgeord kommer på listen, hvis alle nedenstående betingelser er opfyldt. Den tungeste er omkostningsbetingelsen: den sikrer, at vi kun rapporterer søgeord, der reelt har kostet penge, målt op mod hvad en konvertering normalt koster i denne konto.

Tilbageblikvinduet er dynamisk og skalerer med din kontos volumen: 30 dage ved rigeligt volumen (fra 100 konverteringer over 30 dage), ellers 60 dage (fra 30 konverteringer) eller 90 dage. Vinduet slutter 3 dage før i dag, som buffer for forsinkede konverteringer. Konverteringsmåling skal være slået til: uden måling kan vi ikke vurdere 0 konverteringer, og kun klik- og CTR-gennemsynsvarianten kører, ikke denne anbefaling.

Når anbefalingen åbnes, forfiner AdBuilder listen endnu en gang og fjerner tvivlstilfælde med købsintention, for eksempel gratis tilbud anmode om, som trods ordet gratis rent faktisk er kommercielt.

• Intet resultat: 0 konverteringer og ingen konverteringsværdi i måleperioden.
• Nok trafik: mindst 5 klik, så 0 konverteringer er meningsfuldt.
• Omkostninger høje nok: med konverteringsdata mindst det højeste af gulvet og 2x referencen-CPA. Gulvet er 25 EUR på medium- og high-volumen-konti og 10 EUR på low-volumen-konti. Uden referencen-CPA gælder mindst 5 EUR (skaleret med vinduet) plus 5 klik.
• Info-intention: søgeordet indeholder et spørgsmåls- eller infoord fra en flersproget liste (hvad, hvordan, hvorfor, gratis, kursus, jobopslag, forklaring, anmeldelse, betydning, eksempel, guide, pdf, wiki og flere, på alle sprog AdBuilder understøtter).
• Ingen dobbelttælling: søgeord, som anbefalingen spildende søgeord allerede har krav på, udelader vi her.
• Eget søgeord beskyttet: er søgeordet dit eget aktive søgeord i samme annoncegruppe, foreslår vi intet negativt (det er et pause-valg, ikke en udelukkelse).

Hvad du kan gøreUdeluk som negativt søgeord, på dit eget niveau

Du får op til 20 af de dyreste søgeord at se, sorteret efter omkostning, plus de infoord, der går igen på tværs af flere søgeord. Et sådant tilbagevendende ord kan du udelukke bredt på én gang i stedet for hver variant for sig. Du vælger selv, hvad du udelukker, og på hvilket niveau; markér et søgeord som ikke relevant, hvis det faktisk er relevant for dig.

Alt du tilføjer er reversibelt: hver oprettet udelukkelse (og hver ny listekobling) kan AdBuilder senere fjerne igen.

• Vælg hvilke søgeord eller brede infoord du udelukker.
• Vælg niveauet: kun kampagnen hvor søgeordet optrådte, alle søgekampagner (kontobredt), eller en delt udelukkelsesliste (eksisterende eller ny, automatisk koblet til dine søgekampagner).
• Vælg pr. søgeord eller ord matchtypen for det negative søgeord.
• Fortryd udelukkelsen, hvis du ombestemmer dig.