- Kategori
- Søgeord & negative søgeord
- Hvad det ændrer
- Tilføjer negative søgeord: pr. kampagne, kontobredt eller via en udelukkelsesliste
- Reversibelt
- Ja, hver tilføjet udelukkelse kan fjernes igen
- Data vi bruger
- Søgeordsrapport (visninger, klik, omkostninger, konverteringer), dine aktive søgeord og annoncegrupper og det, vi ved om dit website
- Typisk udløser
- En søgeterm med mindst 1 visning, der ikke passer til det, du tilbyder, uanset hvad den har kostet
- Prioritet
- Oprydningsaktion; vægtes efter omkostningerne ved de irrelevante søgetermer
Hvad den registrererSøgetermer fra folk, der leder efter noget andet
Ikke alle søgetermer, din annonce vises på, kommer fra en, der leder efter det, du tilbyder. Hvis du sælger et programmeringskursus og annoncerer på lær python, vises du også på navnet på en anden kursusudbyder og for folk, der vil vide noget om slangen. Den trafik klikker nogle gange, men bliver aldrig til en kunde.
AdBuilder læser din søgeordsrapport og stiller ét spørgsmål om hver søgeterm: leder personen efter det, du tilbyder? Søgetermer, hvor svaret er nej, havner i denne anbefaling, delt op i tre slags.
- Andet navn eller brand: søgetermen nævner en anden person, virksomhed eller et andet brand end dit eget.
- Anden betydning: dit søgeord har mere end én betydning, og den, der søger, mener den anden.
- Ikke noget, du tilbyder: den, der søger, vil have et produkt, en ydelse eller en anvendelse, du ikke leverer.
Hvorfor det er vigtigtAt vente, til det koster penge, er for sent
De andre udelukkelsesanbefalinger ser på performance: de markerer først en søgeterm, når den har kostet nok uden at konvertere. Det giver mening for søgetermer, hvor du endnu ikke kan se, om de virker. Med en søgeterm, der simpelthen ikke passer, ved du det allerede ved den første visning. Hvert klik derefter er penge i vasken.
Irrelevante visninger koster også mere end klikkene alene. Folk, der leder efter noget andet, klikker sjældnere, og det trækker din klikrate ned og dermed dit kvalitetsresultat. Udelukker du den trafik tidligt, holder du både budget og tal rene.
Sådan virker detEn vurdering af relevans med din konto som kontekst
AdBuilder vurderer hver søgeterm med AI og giver det med, vi ved om din konto: dit brandnavn, dine aktive søgeord, navnene på dine annoncegrupper og det, dit website tilbyder. Hver søgeterm får en dom: passer til det, du tilbyder, passer ikke eller usikker. For en søgeterm, der ikke passer, finder vi også ud af, hvilket ord eller navn der gør forskellen.
En søgeterm tæller fra en enkelt visning. Der er bevidst ingen omkostningsgrænse, for det handler om relevans, ikke performance. Hver søgeterm vurderes én gang, og dommen gælder i 60 dage, så næste tjek kun ser på nye søgetermer.
Nogle sikkerhedsværn sørger for, at du ikke udelukker noget, du vil beholde.
- Vi foreslår aldrig dit eget brandnavn.
- Er søgetermen dit eget aktive søgeord i samme annoncegruppe, foreslår vi ikke at udelukke den.
- Søgetermer, der konverterede, vises, men er ikke afkrydset. Én, der søgte efter en konkurrent og alligevel købte hos dig, er værdifuld trafik.
- Når vi er usikre, står søgetermen på listen uden afkrydsning, så du bestemmer.
- Søgetermer, som anbefalingerne om spildende eller informationelle søgetermer allerede foreslår, er udeladt her.
- Vi tilbyder aldrig et navn eller ord som bred udelukkelse, hvis det rammer dine egne søgeord. Indgår det i en søgeterm, der konverterede, kan du se konverteringerne ved siden af, og det er ikke afkrydset.
Hvad du kan gøreVælg pr. søgeterm, og udeluk navne på én gang
Du ser op til 50 søgetermer, de dyreste først, med omkostninger, klik, visninger og årsagen til hver. Du bestemmer, hvad der udelukkes. Hvis et navn eller ord bliver ved med at dukke op, kan du udelukke selve det som sætningsdel. Så blokerer du alle fremtidige varianter på én gang.
Det, du lader stå uden afkrydsning, husker AdBuilder som relevant. Vi foreslår ikke de søgetermer igen. Er der mere end 50 irrelevante søgetermer, kommer resten i næste runde. Alt, du tilføjer, kan fortrydes.
- Vælg, hvilke søgetermer og hvilke navne eller ord der udelukkes.
- Vælg niveau: kun den kampagne, hvor søgetermen dukkede op, alle søgekampagner eller en delt udelukkelsesliste (eksisterende eller ny).
- Vælg matchtypen for det negative søgeord pr. søgeterm: sætningsdel eller eksakt.
- Fortryd udelukkelsen, hvis du ombestemmer dig.
Frequently asked questions
Hvad er irrelevant trafik i Google Ads?
Trafik fra folk, der leder efter noget andet, end du tilbyder. Din annonce vises på deres søgning, fordi den ligner dit søgeord, men de leder efter et andet navn, mener noget andet med ordet eller vil have noget, du ikke leverer.
Hvorfor foreslår AdBuilder allerede at udelukke ved én visning?
Fordi relevans ikke afhænger af volumen. En søgeterm med en konkurrents navn passer lige så dårligt til det, du tilbyder, i morgen som i dag. Udelukker du tidligt, undgår du omkostningen i stedet for at rapportere den bagefter. Du bestemmer pr. søgeterm, så der udelukkes ikke noget automatisk.
Skal jeg altid udelukke konkurrenters navne?
Ikke altid. Nogle annoncører byder med vilje på konkurrenters navne. Vil du beholde den trafik, så lad søgetermen stå. AdBuilder husker det og foreslår den ikke igen. Hvis sådan en søgeterm allerede har konverteret, er den ikke afkrydset som standard.
Hvordan adskiller det sig fra anbefalingen om spildende søgetermer?
Spildende søgetermer ser på omkostninger uden konverteringer op mod en grænse, uanset hvad søgetermen siger. Denne anbefaling ser på, hvad søgetermen siger, uanset hvad den har kostet. En søgeterm, som den ene allerede foreslår, udelader den anden.
Kan vurderingen være forkert?
Ja, og derfor bestemmer du. Kun søgetermer med en sikker dom er afkrydset, tvivlstilfælde er ikke. Udelukker du noget, der alligevel viser sig at være relevant, fortryder du udelukkelsen.