Svag annonce og landingsside: løs lav Quality Score i to trin

Hvad den registrererTo problemer i samme annoncegruppe

I Google Ads består Quality Score af tre dele: annoncerelevans, forventet CTR (click-through rate) og landingssideoplevelsen. Denne anbefaling slår til, når en annoncegruppe halter på to områder samtidig: annoncen er svag (annoncerelevans eller forventet CTR er under gennemsnittet), og landingssideoplevelsen er også under gennemsnittet.

Det er noget andet end kun en svag annonce. Hvis kun annoncen halter, får du den separate anbefaling om annoncekvalitet. Er landingssideoplevelsen også under gennemsnittet, tager AdBuilder fat i begge dele samlet, for en ny annonce alene løser ikke en svag side.

Hvorfor det er vigtigtHvorfor Quality Score i Google Ads tæller tungt

Quality Score er med til at bestemme, i hvilken position din annonce vises, og hvad du betaler pr. klik. En lav score (1 til 4) betyder ofte en højere klikpris for en svagere position: du betaler mere for at være mindre synlig. De to dele, denne anbefaling rammer, er netop dem, du selv har indflydelse på.

Annoncerelevans og forventet CTR forbedrer du med en annonce, der reelt bruger søgeordet og fortjener kliket. Landingssideoplevelsen forbedrer du med en side, der matcher søgeintentionen. Det, du kan påvirke ved din Quality Score, ligger altså primært i disse to led, og netop der griber denne anbefaling ind.

Sådan fungerer detSådan finder AdBuilder de svage grupper

AdBuilder ser pr. søgeord på Quality Score-data fra Google Ads over de seneste 30 dage (de allersidste 3 dage tæller ikke med, fordi de tal endnu ikke er endelige). Kun aktive søgeord i aktive annoncegrupper og kampagner tæller med.

Et søgeord kommer i spil, hvis Quality Score ligger mellem 1 og 4, og der er mindst 50 visninger. Derefter skal en annoncedel være svag: annoncerelevans eller forventet CTR under gennemsnittet. Er det tilfældet, tjekker AdBuilder også om landingssideoplevelsen (delen efter kliket) er under gennemsnittet. Hvis ja, er det en sag for den kombinerede anbefaling.

Til landingstrinnet laver AdBuilder endnu et tjek. Fordi den samme destinations-URL ofte ligger under flere annoncegrupper, lægger AdBuilder klikkene på den side sammen på tværs af alle grupper, der finder siden svag. Først fra 100 klik på den side er det umagen værd at bygge en ny side, ellers lander der for få besøgende til at kunne mærke forbedringen.

Derudover tjekker AdBuilder, om en anden gruppe bruger den samme URL med godt resultat. Fungerer siden godt andetsteds, er siden selv sandsynligvis ikke i stykker, den matcher bare ikke søgeintentionen i denne gruppe (et mismatch). Finder alle grupper på den URL siden svag, halter siden selv.

• Periode: seneste 30 dage, med de sidste 3 dage udelukket.
• Søgeordstærskler: Quality Score 1 til 4 og mindst 50 visninger.
• Annonce svag: annoncerelevans eller forventet CTR under gennemsnittet.
• Landingsside svag: oplevelsen efter kliket under gennemsnittet.
• Kliktærskel for landingstrinnet: mindst 100 klik på siden, samlet på tværs af de grupper, der finder den svag.
• Maksimalt 5 grupper ad gangen, sorteret efter visninger (de største først).
• Grupper med en igangværende A/B-test springes over; forbedringen kører der allerede.

Hvad du kan gøreDe to trin: først annoncen, så landingssiden

AdBuilder skriver allerede en mere relevant, komplet annonce. De eksisterende overskrifter og beskrivelser omskrives på deres plads (fastgjorte positioner bevares), og de tomme pladser fyldes op til Googles maksimum på 15 overskrifter og 4 beskrivelser. Flere stærke, relevante tekster giver en højere Ad Strength og dermed bedre chance for en højere Quality Score. Godkender du, sætter AdBuilder den nye annonce live og pauser den gamle. Det er reversibelt: du aktiverer bare den gamle igen, hvis du vil tilbage.

Trin to afhænger af diagnosen. Ved et mismatch (siden fungerer fint i andre grupper) er anbefalingen at vælge en destinations-URL, der passer bedre til denne gruppe; en genopbygning af siden er som regel ikke nødvendig. Finder alle grupper siden svag, kan du få genereret en optimeret landingsside-wireframe til dit webteam. I begge tilfælde får du desuden tre konkrete tips til at forbedre landingssideoplevelsen (matche søgeintentionen, indlæsningshastighed og mobil, og et klart budskab med call-to-action).

• Trin 1 (altid): push den mere relevante annonce til Google Ads. Den gamle annonce sættes på pause, du kan gå tilbage.
• Trin 2 ved mismatch: vælg en bedre matchende destinations-URL til denne gruppe.
• Trin 2 uden mismatch: generer en wireframe til en bedre landingsside.
• Tre konkrete tips til at forbedre landingssideoplevelsen følger som standard med.