Kalibrér budmål: tilpas target CPA og target ROAS til performance

Hvad den registrererHvornår afviger dit Smart Bidding-mål fra performance?

Med Smart Bidding giver du Google et mål: en target CPA (omkostningerne du i gennemsnit vil betale pr. konvertering) eller en target ROAS (konverteringsværdien du vil se pr. euro brugt). Google styrer budene, så kampagnen arbejder mod det mål. Afviger den faktiske performance konsekvent fra det indstillede mål, arbejder målet imod dig i stedet for med dig.

AdBuilder registrerer kampagner, hvor det indstillede mål ligger langt fra den målte virkelighed. Tænk på en mål-CPA på 20 euro, mens kampagnen i 90 dage har ligget omkring 30 euro, eller omvendt en mål-ROAS, der ligger langt lavere end det, kampagnen reelt opnår.

Hvorfor det er vigtigtHvorfor et realistisk budmål er vigtigt

Et mål, der er for stramt, kvæler volumen: Google tør ikke byde nok og går glip af konverteringer, du egentlig ville have accepteret. Et mål, der er for løst, lader Google købe for dyrt. I begge tilfælde arbejder budmaskinen forbi din hensigt.

Desuden lærer Smart Bidding bedre med et opnåeligt mål. Sætter du målet for langt fra virkeligheden, bliver strategien ved med at svinge og finder aldrig ro. Et mål, der matcher den målte performance, giver roligere, mere stabil budgivning og mere forudsigelige resultater.

Sådan fungerer detSådan kalibrerer AdBuilder budmålet

AdBuilder måler pr. kampagne den faktiske performance over 90 dage og sammenligner den med det indstillede mål. For en target CPA er det omkostninger delt med konverteringer, for en target ROAS er det konverteringsværdi delt med omkostninger. Kun kampagner med nok data og en reel afvigelse kommer i betragtning.

At skærpe et mål koster det volumen, der nu stadig ligger inden for dit mål, så det er AdBuilder forsigtig med. Et strengere mål (en lavere mål-CPA eller en højere mål-ROAS) foreslår AdBuilder kun, hvis kampagnen påviseligt ikke kvæles af sit budget (mindre end 5% tabt visningsandel pga. budget), og overpræstationen også var synlig i de foregående 90 dage. Sådan undgås det, at en enkeltstående medgang strammer dit mål mere og mere. At gøre et uopnåeligt mål mere realistisk (lempelse) må altid ske, også ved et stramt budget.

• Vindue: 90 dage, med en margin på 3 dage på de seneste data, så endnu ikke fuldt rapporterede konverteringer ikke fordrejer billedet.
• Mindst 30 konverteringer i det vindue, så vurderingen hviler på nok data.
• Afvigelsen skal være mindst 25%: forskellen mellem faktisk og mål, delt med målet, er 0,25 eller mere.
• Kun aktive kampagner på Søgning, Shopping eller Performance Max med en indstillet target CPA eller target ROAS.
• Kampagner, hvis mål eller budstrategi er ændret de sidste 14 dage, holdes uden for billedet, da de stadig er i læringsfasen.
• Forslaget går trinvist: maks. 25% ad gangen mod den faktiske værdi, ikke i ét spring.
• Efter et forslag gælder en afkølingsperiode på 90 dage, før samme kampagne kalibreres igen.

Hvad du kan gøreHvad du kan gøre med anbefalingen

Anbefalingen viser pr. kampagne, hvad det nuværende mål er, hvad kampagnen reelt opnår, og hvilket mål AdBuilder foreslår. Du anvender det med et klik, hvorefter det nye mål skrives til Google Ads. Ved en kampagne som Brand søgning DK ser du for eksempel den nuværende mål-CPA, den faktiske CPA over 90 dage og det foreslåede mellemtrin.

• Anvend: AdBuilder sætter den foreslåede target CPA eller target ROAS i kampagnen.
• Justér pr. kampagne: du kan tilpasse den foreslåede værdi, før du anvender den.
• Skærp eller lemp: for kampagner, der konsekvent slår deres mål, gøres målet strengere (mere effektivitet, men mindre volumen), for kampagner, der ikke når deres mål, gøres målet mere realistisk.
• Sæt tilbage: det gamle mål er gemt, så du altid kan fortryde ændringen.