Udeluk demografiske grupper i Google Ads

Hvad den registrererHvad denne anbefaling registrerer

AdBuilder ser pr. annoncegruppe på alders- og kønsgrupperne i dine søgekampagner. Så snart en gruppe koster klik og penge, men ikke giver en eneste konvertering i måleperioden, kommer den i spil som kandidat til udelukkelse.

Det gælder udelukkende søgekampagner, der er aktive (annoncegruppe og kampagne begge aktiveret). Gruppen "Ukendt" (alder eller køn ikke fastslået) udelukker vi aldrig, fordi den ofte udgør en stor del af din trafik, og at udelukke den ville skære for mange gode eksponeringer væk.

Hvorfor det er vigtigtHvorfor spildende demografisk målretning koster penge

Hvert klik fra en alders- eller kønsgruppe, der strukturelt ikke konverterer, er budget, du bruger på de forkerte mennesker. De penge kunne være gået til grupper, der rent faktisk konverterer, eller til mere rækkevidde inden for din stærke målgruppe.

Demografisk målretning i Google Ads er en praktisk knap til at justere det: du behøver ikke sætte hele annoncegruppen på pause, du skærer kun den del af publikum væk, der påviseligt intet giver. Denne anbefaling gør detektivarbejdet for dig og viser præcis, hvilke grupper det drejer sig om.

Sådan fungerer detSådan opdager AdBuilder demografisk spild

Vi henter pr. annoncegruppe aldersfordelingen (age_range_view) og kønsfordelingen (gender_view) fra dine aktive søgekampagner. Analysevinduet er som standard de seneste 30 dage, og slutter 3 dage tilbage, så sene konverteringer stadig kan nå ind, og en gruppe ikke fejlagtigt tælles som "0 konverteringer". På konti med lav volumen forlænges vinduet automatisk, så der også der samles nok data til en fair vurdering.

En gruppe markeres først som kandidat, hvis den opfylder alle nedenstående betingelser. Omkostningstærsklen skalerer med din konto: så snart der er kendt en referende-CPA, er den bindende grænse den højeste af det absolutte gulv og to gange den referende-CPA. Sådan melder vi kun grupper, der har brændt mindst omkring to gåede konverteringer af i budget.

• Ingen konverteringer: 0 konverteringer og under 1 euro i konverteringsværdi i vinduet.
• Nok trafik: mindst 5 klik, så "0 konverteringer" reelt siger noget.
• Over omkostningstærsklen: med referende-CPA omkostninger >= max(gulv, 2x referende-CPA); gulvet er 25 euro på medium- og high-volume-konti og 10 euro på low-volume-konti. Uden referende-CPA gælder faldbacken: mindst 5 klik og mindst 5 euro i omkostninger.
• Ingen midlertidig dyk: grupper, der konverterede i de 60 dage før vinduet, lader vi ude af betragtning, for de sidder sandsynligvis i en kortvarig tilbagegang.
• Endnu ikke udelukket: grupper med et eksisterende negativt kriterium springer vi over.
• "Ukendt" er aldrig med, og pr. anbefaling viser vi maksimalt 10 grupper, sorteret efter højeste omkostninger.

Hvad du kan gøreHvad du kan gøre

Du har to muligheder. Det direkte indgreb er at udelukke gruppen: AdBuilder opretter på annoncegruppeniveau et negativt alders- eller kønskriterium, hvorved den gruppe ikke længere får annoncer. For en annoncegruppe som Sommertilbud, hvor for eksempel 18-24 kostede femten klik uden konvertering, er det ofte den hurtigste gevinst.

Vil du være mere forsigtig, er der pr. gruppe et mildere alternativ: en negativ budjustering (groft sagt 40 til 70 procent, større jo flere klik uden konvertering der var). Du bliver da ved med at annoncere til den gruppe, men til et lavere bud, så du stadig kan justere ud fra nye data.

Begge indgreb er reversible. Ved udelukkelse bevarer vi den eksisterende budjustering på det oprindelige kriterium, så en tilbagerulning genskaber gruppen præcis, som den var, inklusive en tidligere manuelt indstillet budjustering.

• Udeluk: negativt alders- eller kønskriterium på annoncegruppen (direkte besparelse).
• Sænk bud: negativ budjustering som mildere alternativ, du bliver ved med at betjene gruppen til et lavere bud.
• Fortryd: det oprindelige kriterium genoprettes, inklusive tidligere budjustering.