Erstat underpresterende sitelinks og callouts i Google Ads

Hvad den signalererHvad denne anbefaling finder

Annonceudvidelser er de ekstra linjer under din Google Ads-annonce: sitelinks (klikbare links til andre sider) og callouts (korte tekster uden link, som 'Fri fragt'). De giver folk flere grunde til at klikke og gør din annonce større i resultaterne.

Men ikke alle udvidelser gør lige meget gavn. En sitelink eller callout kan få masser af visninger og alligevel næsten ingen klik give, mens de andre udvidelser i samme kampagne trækker klik. Denne anbefaling peger præcis på de underpresterende sitelinks og callouts: udvidelser med en lav CTR i forhold til deres direkte søskende.

Dette er modstykket til to andre signaler. Anbefalingen om manglende udvidelser ser på om udvidelserne overhovedet findes, denne ser på om de også gør noget. Og hvor anbefalingen om ødelagte URL'er kigger på defekte links, kigger denne udelukkende på præstation.

Hvorfor det er vigtigtHvorfor svage udvidelser koster dig annonceplads

Hver plads en svag udvidelse optager, kunne have været en stærkere udvidelse. Google vælger selv hvilke udvidelser den viser, og en sitelink eller callout der får mange visninger men næsten ingen klik, fortrænger de bedre kandidater. Sådan koster den dig annonceplads uden at give noget tilbage.

Ved en lav CTR på en udvidelse går du glip af klik du kunne have fået med en mere fængende tekst eller en mere relevant destination. Oprydning og udskiftning af svage udvidelser er derfor en af de billigste måder at få mere ud af de samme annoncer uden at pille ved dit budget eller dine bud.

Sådan fungerer detSådan genkender AdBuilder en svag udvidelse

AdBuilder henter over de seneste 30 dage visningerne og klikkene for alle aktive sitelinks og callouts i dine aktive kampagner. Disse grupperes pr. kampagne og type, for en sitelink sammenligner du med en sitelink og en callout med en callout: klikfordelingen varierer meget pr. type.

Inden for sådan en gruppe beregner AdBuilder median-CTR'en (den midterste værdi, ikke gennemsnittet, så en enkelt udligger ikke forvrider billedet). En udvidelse gælder som svag hvis dens CTR falder under halvdelen af den median. De reelle grænser er:

• Tilbagekiksperiode: 30 dage med visninger og klik.
• Mindst 3 udvidelser af samme type i kampagnen, ellers er der for lidt at sammenligne med.
• Mindst 500 visninger på selve udvidelsen, ellers er en lav CTR bare støj.
• Svag = CTR under 0,5 gange gruppens median-CTR.
• Aldrig den sidste aktive udvidelse af en type: så ville en udskiftning fjerne dækningen (det er så et manglende-tilfælde for den anden anbefaling).
• Højst 8 svage udvidelser ad gangen, de mest spildende (højeste visninger ved lav CTR) først.

Hvad du kan gøreHvad du gør med anbefalingen

Anbefalingen er direkte klar til brug. AdBuilder genererer først stærk ny tekst (for sitelinks inddrages dine destinations-URL'er som kandidatlink) og viser dig pr. kampagne hvad der bliver udskiftet, for eksempel: 2 sitelinks og 1 callout i Sommertilbud.

Anvender du den, kommer de nye udvidelser til, og AdBuilder frakobler de svage. Det sker kun hvis der reelt kunne oprettes en erstatning, og aldrig under Googles krav (mindst 1 callout, mindst 2 sitelinks pr. kampagne). Sådan falder en kampagne aldrig under den dækning der kræves for at blive ved med at serveres.

Du kan vælge pr. kampagne om du deltager. Og det kan fortrydes: ved fortrydelse fjerner AdBuilder de nyligt tilkoblede udvidelser og kobler de oprindelige svage tilbage.

• Anvend: stærke nye sitelinks/callouts tilføjes, svage frakobles.
• Vælg pr. kampagne hvilke udskiftninger du gennemfører.
• Fortrydelse sætter situationen tilbage til hvordan den var.