- Kategori
- Søgeord & negative søgeord
- Hvad det ændrer
- Tilføjer et kampagnenegativ (udelukkelsessøgeord som udtryk) pr. spildende søgetema til PMax-kampagnen
- Reversibelt
- Ja, hvert tilføjet negativ kan fjernes igen
- Data vi bruger
- campaign_search_term_insight (klik og konverteringer pr. kategori) plus en estimeret klikpris på søgenetværket, over 30 dage
- Typisk udløser
- Søgetema med 0 konverteringer, mindst 5 klik og estimerede omkostninger over gulvet (>= max(10 EUR eller 25 EUR; 2x referencen-CPA))
- Prioritet
- Spildlag: kører efter serverings-, politik- og strukturproblemer er løst
Hvad den registrererSøgetemaer i Performance Max, der koster penge uden konvertering
Performance Max vælger selv, hvilke søgninger dine annoncer vises på. I rapporten campaign_search_term_insight grupperer Google de søgninger i kategorier (søgetemaer), med antal klik, visninger og konverteringer pr. tema. Denne anbefaling ser på den rapport og finder temaer, der får klik, men ikke giver en eneste konvertering i måleperioden.
Sådanne temaer er ustyret trafik: du betaler for klikkene, uden at der er resultat på den anden side. Fordi Performance Max som standard giver få knapper til at styre søgetrafik, forbliver dette ofte usynligt. AdBuilder gør det synligt og sætter en konkret handling over for det.
Hvorfor det er vigtigtUstyret PMax-søgetrafik lækker budget
I en normal søgekampagne styrer du spild med negative søgeord baseret på søgeordsrapporten. I Performance Max har du ikke den kontrol af sig selv: kanalen bestemmer selv, hvor budgettet går hen. Et søgetema, der tager dusinvis af klik uden konvertering, kan sådan fortsætte i månedsvis, uden at nogen griber ind.
Ved at udelukke spildende søgetemaer stopper du den lækage, og budgettet går til trafik, der rent faktisk performer. Vil du undgå spild i Performance Max, er dette et af de få steder, du kan skrue ned for søgedelen målrettet uden at røre resten af kampagnen.
Sådan virker detSådan genkender AdBuilder et spildende søgetema
Anbefalingen kører kun på ENABLED Performance Max-kampagner, der har kørt i mindst 14 dage (nye kampagner er stadig i opstart og springes over). Pr. kampagne henter vi søgetemarapporten over et 30-dages målevindue. Google rapporterer pr. søgetema klik og konverteringer, men ikke omkostninger. Vi estimerer derfor omkostningerne via kampagnens gennemsnitlige klikpris på søgenetværket (estimerede omkostninger = klik x søge-CPC). Lykkes det ikke, falder estimatet tilbage på den blandede klikpris på tværs af alle PMax-kanaler, og teksten angiver eksplicit, at det er et groft estimat.
Et søgetema flages, hvis det opfylder alle disse betingelser: 0 konverteringer og næsten ingen konverteringsværdi i målevinduet, ingen konverteringer i den forudgående periode (tilsammen et tilbageblikvindue på 90 dage; dette er dip-beskyttelsen, så et tema, der tidligere konverterede, ikke fejlagtigt rammes), det er ikke en brandkategori, det er endnu ikke udelukket, og det har mindst 5 klik.
Derudover skal de estimerede omkostninger nå spild-tærsklen. Den tærskel er CPA-relativ: omkostningerne skal mindst være 2x referencen-CPA (referencen-CPA er kampagnens kostpris pr. konvertering, eller kontogennemsnittet hvis kampagnen har for lidt data), med en absolut nedre grænse på 25 EUR (10 EUR på små, lav-volumen konti). Sådan skalerer tærsklen med kontoens størrelse, og anbefalingen melder ikke om småstøj.
- Kun ENABLED PMax-kampagner, mindst 14 dage aktive
- Målevindue: 30 dage; dip-beskyttelse ser på perioden før (tilsammen 90 dage)
- 0 konverteringer i vinduet, ingen konverteringer i den forudgående periode, ikke et brandtema
- Mindst 5 klik på temaet
- Estimerede omkostninger >= max(10 EUR eller 25 EUR gulv; 2x referencen-CPA)
- Kræver konverteringsmåling; maks. 10 temaer pr. anbefaling, fra maks. 5 kampagner
Hvad du kan gøreUdeluk spildende søgetemaer med et kampagnenegativ
For hvert flagget tema foreslår AdBuilder et negativt søgeord på kampagneniveau i PMax-kampagnen, i form af et udtryk der matcher kategorietiketten. Du anvender dem på én gang, eller vælger pr. tema. Tiltaget er reversibelt: hvert tilføjet negativ kan du senere fjerne igen.
Vigtigt at vide: Google giver kun kategorietiketten, ikke de enkelte søgninger inden for det tema. Negativet blokerer derfor kun søgninger, der bogstaveligt indeholder den etiket; trafik fra samme tema med andre ord fortsætter. De estimerede omkostninger for et tema er derfor en øvre grænse for, hvad du sparer, ikke et løfte. Tjek efter cirka to uger, om omkostningerne rent faktisk falder.
- Anvend alt: tilføj alle foreslåede kampagnenegativer på én gang
- Vælg pr. tema: udeluk kun de temaer, du genkender som spild
- Ignorer: lad et tema stå, hvis du bevidst vil blive ved med at bediene det
- Fortryd senere: fjern et tilføjet negativ for at lade temaet ind igen
Veelgestelde vragen
Hvad er søgetemaer i Performance Max?
Performance Max grupperer de søgninger, dine annoncer vises på, i kategorier (søgetemaer). I søgetemarapporten ser du pr. tema, hvor mange klik, visninger og konverteringer det gav. Google giver kun kategorietiketten, ikke hver enkelt søgning.
Hvordan forebygger jeg spild i Performance Max?
En af de få målrettede knapper er et kampagnenegativ pr. søgetema. Denne anbefaling finder temaer, der koster klik uden konvertering, og foreslår et udelukkelsessøgeord for dem. Sådan skruer du ned for spildende søgetrafik uden at røre resten af kampagnen.
Hvorfor er de sparede omkostninger et estimat?
Google rapporterer ikke omkostninger pr. søgetema, så AdBuilder estimerer dem via kampagnens gennemsnitlige klikpris på søgenetværket. Desuden blokerer negativet kun søgninger, der bogstaveligt indeholder etiketten. Det angivne beløb er derfor en øvre grænse, ikke en garanteret besparelse.
Kan jeg lade et udelukket søgetema komme ind igen?
Ja. Ethvert tilføjet negativt søgeord kan du fjerne, hvorefter temaet igen indgår. Tiltaget er dermed fuldt reversibelt.
Hvorfor springes temaer, der tidligere konverterede, over?
Der er en dip-beskyttelse indbygget: konverterede et tema i den forudgående periode (tilsammen et tilbageblikvindue på 90 dage), springer anbefalingen det over. Sådan udelukker du ikke et tema, der midlertidigt er i en dip, men normalt giver resultater.