Justér bud pr. lokation i Google Ads

Hvad den registrererNår regioner skiller sig ud

I en søgekampagne betaler du som standard det samme bud, uanset om et klik kommer fra en region, der konverterer billigt, eller en region, der bare koster penge. AdBuilder deler kampagnens performance op pr. region og finder de lokationer, der tydeligt skiller sig ud fra kampagnegennemsnittet.

To situationer springer i øjnene. En region med nok trafik, men uden en eneste konvertering, brænder budget af, og en region hvor prisen pr. konvertering ligger markant højere eller lavere end gennemsnittet, fortjener et andet bud. I begge tilfælde justerer denne anbefaling buddet pr. lokation uden at udelukke regionen helt.

Hvorfor det er vigtigtHvorfor budgivning pr. region betaler sig

En kampagne, der byder lige hårdt overalt, går glip af penge. I én region køber du konverteringer alt for dyrt, i en anden udnytter du ikke potentialet, fordi buddet er for lavt til trafik, der faktisk performer godt. Ved at tilpasse buddet pr. region holder du prisen pr. konvertering under kontrol og får mere ud af de steder, der allerede performer godt.

Vigtig forskel til at udelukke en region helt: en budjustering dæmper eller forstærker kun, du er fortsat aktiv i regionen. Det er et mildere indgreb end udelukkelse og passer til regioner, der er for dyre, men ikke helt værdiløse. Hvis en region konsekvent performer uden konverteringer, er udelukkelse (anbefalingen Udeluk dårligt performende lokationer) ofte mere passende, og den vinder så også over denne budjustering på samme region.

Sådan fungerer detSådan beregner AdBuilder budjusteringen

Anbefalingen kigger kun på søgekampagner, der kører med manuel budgivning (manuel CPC) eller Maksimer antal klik. Ved disse budstrategier anvender Google faktisk en budjustering pr. lokation. Konverteringsstyret Smart Bidding ignorerer den slags fraktionelle justeringer, så der forbliver denne anbefaling stille. Kampagnen skal desuden have mindst 1 konvertering, og pr. region kigger vi først ved mindst 5 klik (ellers er dataen for tynd til at sige noget om).

Som benchmark bruger vi kampagnegennemsnittet uden den vurderede region selv (en leave-one-out-benchmark), så en stor region ikke fordrejer sin egen vurdering. Det gennemsnit tæller kun med, hvis der er mindst 3 konverteringer tilbage uden for regionen; under den grænse sammenligner vi ikke prisen pr. konvertering. Den nye budjustering er altid relativ til den eksisterende: hvis der allerede står en justering, bygger vi videre på den.

Justeringens størrelse dæmpes mod en poolet reference, så en tilfældigt gunstig eller ugunstig måling ikke giver et overdrevent bud. En sænkning går aldrig under Googles grænse på 0,1 (min. 90 procent), en hævning er maks. plus 50 procent pr. trin, og justeringer afrundes til trin på 0,05. Vi foreslår kun en justering, hvis buddet reelt bliver lavere eller højere, end det allerede er, og viser maks. de 20 regioner med de højeste omkostninger ad gangen.

• Ingen konverteringer: buddet halveres, men kun hvis regionen har brugt nok til at være ca. 2 forventede konverteringer værd. Den omkostningsgrænse ligger på 25 euro (10 euro på små konti); uden konverteringsdata som holdepunkt gælder mindst 5 klik og 5 euro.
• 10 konverteringer eller flere: er prisen pr. konvertering højere end 1,4 gange gennemsnittet, sænker vi buddet; er den 0,7 gange gennemsnittet eller lavere (altså tydeligt mere effektiv), hæver vi det.
• 3 til 9 konverteringer: samme vurdering, men på en pris pr. konvertering trukket mod kampagnen (poolet), så kun rigtig ekstreme afvigelser får en justering.
• For konverteringsstierne gælder desuden, at regionen skal have kostet mindst 10 euro.

Hvad du kan gøreHvad du gør med anbefalingen

Du ser pr. region det foreslåede bud (lavere eller højere) med de tilhørende omkostninger og konverteringer. Du kan afkrydse de forslag, du vil gennemføre, og selv overskrive justeringen pr. region, hvis du vil have en anden værdi. Anvend sætter budjusteringen i Google Ads: på en region, hvor der allerede står et lokationskriterium, opdateres justeringen, ellers oprettes en ny.

AdBuilder sørger for, at en ny lokationsjustering falder inden for dit eksisterende målområde, så din targeting ikke ved et uheld bliver bredere. Regioner uden for målområdet springes over. Hele anbefalingen kan fortrydes: fortryder du den, fjerner vi de nyoprettede justeringer og sætter justerede modifikatorer tilbage til deres gamle værdi.

Hvis en region konverterede i de foregående 60 dage, melder AdBuilder, at det til dels kan være et midlertidigt dyk, og anbefaler at starte forsigtigt. Var performance også svag før det, virker det strukturelt.

• Se det foreslåede bud pr. region, og afkrydse eller fjern markeringen.
• Overskriv selv budjusteringen pr. region.
• Anvend: opdater eksisterende justeringer, opret nye inden for målområdet.
• Fortryd med et klik; alt kan fortrydes.