Find pludselige fald eller stigninger i visninger i Google Ads

Hvad den opdagerHvad anbefalingen opdager

Denne anbefaling holder øje med én ting: en dag, hvor det samlede antal visninger på din konto pludselig afviger kraftigt fra det normale for kontoen. Det kan være et skarpt fald (pludselig færre visninger) eller en uventet stigning. Vi melder kun reelle udsving, ikke den almindelige daglige svingning, alle konti har.

Vigtigt: dette er et diagnostisk signal. AdBuilder ændrer intet i din Google Ads-konto. Anbefalingen peger på den afvigende dag, hvor meget visningerne afveg, og hvilken eller hvilke kampagner der stod bag mest, og henviser dig til Impact-tidslinjen for at finde årsagen.

Hvorfor det er vigtigtHvorfor en pludselig ændring i visninger betyder noget

Visninger er toppen af din tragt. Er dine visninger faldet, når du færre mennesker og går glip af omsætning, ofte af en konkret årsag: et budget der er opbrugt, en ændret budstrategi, et fjernet eller pauset søgeord, eller en annonce der er blevet afvist.

En uventet stigning i visninger er ikke automatisk godt nyt. Ekstra trafik kan være vækst, men også dyr eller irrelevant trafik som følge af et udvidet matchtype eller et nyt bredt søgeord. I begge tilfælde vil du hurtigt vide, at noget har ændret sig, så du kan vurdere, om det stemmer.

Sådan virker detSådan genkender AdBuilder en reel anomali

I stedet for en fast grænse som '40% mindre' ser vi på din kontos egen spredning. Vi tager de daglige visninger over et vindue på 21 dage, fastlægger det normale niveau (medianen) og hvor uforudsigelig kontoen normalt er (median-afvigelsen, MAD). En dag tæller først som udsving, hvis den ligger mere end 3,5 af de afvigelser fra det normale. En uforudsigelig konto må derfor svinge en del uden alarm, mens et rigtigt fald straks springer i øjnene på en stabil konto.

Sådan undgår vi falsk alarm: en faldende trend, en dag hvor dagen før allerede lå lavere, eller en konto der naturligt bevæger sig 40 til 60% om dagen, når ikke grænsen uden videre. Alligevel misser vi heller ikke et hårdt kollaps, takket være nogle ekstra sikkerhedsnet.

• Vindue: 21 dages historik, med mindst 10 datadage for et pålideligt estimat.
• Volumengulv: det normale niveau skal være mindst 200 visninger pr. dag. Mini-konti springer vi over, for der er næsten al svingning støj.
• Robust grænse: en dag skal ligge mere end 3,5 median-afvigelser (MAD'er) fra det normale. Har en konto næsten ingen spredning, falder detektoren tilbage på en afvigelse på 40% i forhold til medianen.
• Sikkerhedsnet mod kollaps: en dag på eller under 15% af det normale niveau, som denne konto aldrig har set så lavt før (under 10.-percentilen af de foregående dage), melder vi altid, også hvis kontoen normalt er uforudsigelig. Tilbagevendende mønstre, som en konto der falder til næsten nul hver weekend, tæller derfor ikke med.
• Friske dage: de seneste 2 dage springer vi over, for de er stadig delvist synkroniserede og ville ellers læses som et falsk fald mod nul. Vi scanner de 3 dage før det.
• Start af afvigelsen: lå dagen før allerede lige så langt samme vej, begyndte det tidligere, og vi melder ikke den dag igen.

Hvad du kan gøreHvad du kan gøre med dette signal

Fordi anbefalingen intet ændrer, ligger næste skridt hos dig. AdBuilder giver dig anknytningspunkterne: den afvigende dag, procenten som visningerne afveg med, og den eller de kampagner med den største bevægelse (op til 6 stk.), hver med deres eget normale niveau versus den dag.

• Åbn Impact-tidslinjen omkring den anmeldte dag, og se efter ændringer: budget, bud eller budstrategi, pausede eller fjernede søgeord, afviste annoncer.
• Ved et fald: tjek om budgettet ikke er opbrugt, om en kampagne ikke er pauset, og om der ikke er et betalings- eller godkendelsesproblem.
• Ved en stigning: se om et udvidet matchtype eller nyt bredt søgeord henter ekstra, muligvis irrelevant trafik ind, og om omkostningerne holdes under kontrol.
• Er ændringen ønsket, for eksempel på grund af en bevidst budgetforhøjelse? Så kan du roligt se bort fra signalet.