Ordklynger uden konvertering: sænk bud eller sæt på pause i Google Ads

Hvad det signalererOrd der går igen og tilsammen intet giver

AdBuilder tager alle dine aktive søgeord i aktive søgekampagner og splitter hvert søgeord op i enkeltord (unigrammer) og ordpar (bigrammer). Herefter lægger vi omkostninger, klik og konverteringer sammen pr. fælles ord på tværs af søgeord. Sådan opstår der en klynge pr. ord eller ordpar: alle søgeord, hvor det ord indgår.

Går et ord eller ordpar igen i mindst tre søgeord, der tilsammen kostede penge men ikke gav en eneste konvertering, er det en mistænkelig ordstamme. Tænk på en produktbetegnelse, et stednavn eller et intentionsord, der indgår i mange af dine søgeord men strukturelt ikke konverterer. Meget generelle ord (som de, det, for, køb, bedst, online) ser vi bort fra, og ord kortere end tre bogstaver tæller ikke med, så du ikke får klynger på baggrund af støj.

Hvorfor det er vigtigtEn svag ordstamme lækker budget gennem flere søgeord

Et enkelt søgeord har nogle gange for lidt trafik til at sige noget om det. Men hvis det samme ord indgår i ti eller tyve søgeord, lægger alle de små mængder trafik sig sammen til nok klik til at fælde en fair dom. Viser hele den gruppe så nul konverteringer, er der stor sandsynlighed for, at problemet ligger i det fælles ord og ikke i et enkelt søgeord.

Det er også det billigste sted at gribe ind: du justerer på ordstamme-niveau i stedet for at gennemgå snesevis af søgeord enkeltvis. Det gælder især brede søgeord i Google Ads og lange, specifikke termer, hvor det samme svage ord let går igen i mange varianter. Anbefalingen viser, hvor meget de involverede søgeord tilsammen kostede, og cirka hvor meget du sparer om måneden.

Sådan fungerer detGrænserne: 3+ søgeord, 0 konverteringer, nok klik og omkostninger

Vi kigger som standard 365 dage tilbage. Det lange vindue giver søgeord med lidt volumen, som long tail-søgeord, nok tid til at konvertere og fanger sæsonkonverteringer, så et ord der kun konverterer i en bestemt sæson ikke uretmæssigt markeres som spild.

Pr. ordklynge kigger vi på de sammenlagte omkostninger, klik og konverteringer. En klynge er kun en kandidat, hvis den opfylder alle nedenstående betingelser. Klikgrænsen er en fair-chance-grænse: vi udleder ud fra din kontobrede konverteringsrate (konverteringer divideret med klik, på tværs af alle kampagnetyper) hvor mange klik et ord mindst havde brug for for i gennemsnit at forvente en konvertering. Fik det færre klik, er nul konverteringer bare for lidt trafik og ikke bevis for spild.

Søgeord, der allerede fanges af anbefalingen dårligt performende søgeord, udelader vi her, så du ikke får to modstridende handlinger på det samme søgeord. Og søgeord, der i de 60 dage før vinduet stadig konverterede, er formentlig i en midlertidig dip og tæller ikke med, hverken som handling eller som bevis for klyngen.

• Tilbagekigsvindue: 365 dage (aktive søgeord i aktive søgekampagner).
• Nul konverteringer: hele klyngen har tilsammen mindre end 1 konvertering.
• Omkostningsgrænse: mindst 10 euro pr. 30 dage, altså cirka 122 euro i fælles omkostninger på årsvinduet.
• Klikgrænse: mindst maksimum af 10 klik og (2 divideret med din kontos konverteringsrate), rundet op; er der intet brugbart gennemsnit, gælder en fast grænse på 25 klik.
• Mindst 3 søgeord pr. klynge, der reelt havde forbrug (mindst 1 klik og omkostninger over nul hver), efter fratræk af dubletter og søgeord der allerede er fanget andetsteds.
• Højst 12 klynger, sorteret efter omkostninger (de dyreste først).
• Konverteringsport: anbefalingen vises kun, hvis konverteringsmåling er slået til.

Hvad du kan gørePr. klynge: sænk bud eller sæt søgeordene på pause

Du vælger selv, hvad der skal ske pr. ordklynge. Ved manuel budgivning kan du sænke maks. CPC-buddet for de involverede søgeord; som standard foreslår vi 30 procent, og du kan indstille det mellem 5 og 80 procent. Vil du gå videre, sætter du hele klyngens søgeord på pause.

Kører kampagnen med smart budgivning, kan buddet ikke justeres pr. søgeord. I det tilfælde sætter vi søgeordet på pause i stedet for at sænke buddet; det fremgår også af anbefalingen. Inden for en klynge kan du desuden fravælge eller vælge enkelte søgeord, så du kun tager de reelle spildere med. Falder et søgeord i flere klynger, vinder pause over budsænkning, og den største sænkning tæller.

Alt kan fortrydes: et søgeord på pause aktiverer du igen, og et sænket bud gendanner du til den gamle værdi. Efter anvendelse holder vi anbefalingen stille i cirka 30 dage, så nyt spild derefter kan dukke op igen uden at du straks får den samme melding igen.

• Sænk bud: kun ved manuel budgivning, som standard 30 procent, kan indstilles fra 5 til 80 procent.
• Sæt på pause: søgeordene i klyngen stopper med at servere.
• Smart budgivning: bud kan ikke sænkes pr. søgeord, så vi sætter på pause i stedet.
• Vælg eller fravælg pr. søgeord inden for en klynge.
• Kan fuldt fortrydes; cooldown på cirka 30 dage efter anvendelse.