Tilføj konverterende søgeord som søgeord

Hvad det opdagerSøgninger der allerede virker, men endnu ikke er et søgeord

Din søgeordsrapport i Google Ads viser de faktiske søgninger, dine annoncer blev vist ved. Ofte er der søgninger imellem, der allerede gav konverteringer, mens de endnu slet ikke er tilføjet som selvstændigt søgeord i din kampagne. De kommer ind via en bredere match på et andet søgeord.

Denne anbefaling peger på de lovende søgninger: udtryk der beviseligt performer, men som du lige nu ikke har direkte styring over. Idéen hedder harvest: du omdanner en godt performende søgning til et rigtigt søgeord, så du selv kan styre bud, matchtype og kvalitet.

Hvorfor det er vigtigtMere styring over det du allerede tjener

Så længe en konverterende søgning kun kommer ind via en bred match, bestemmer systemet selv, hvor meget du byder for den, og hvilken annoncegruppe den lander i. Ved at omdanne søgningen til et søgeord får du direkte kontrol over det. Du kan byde målrettet på det, der allerede giver omsætning, og din kvalitetsscore forbedres, fordi søgeord, annonce og søgning passer bedre sammen.

Det er en vækstanbefaling, ikke et akut tilfælde. Derfor har den lav prioritet: den dukker først op, efter at mere presserende ting (spild, bud og budget) er ordnet. Men konsekvent harvest fra din søgeordsrapport er en af de mest pålidelige måder at udbygge en kampagne på ud fra det, der er bevist at virke.

Sådan fungerer detSådan vælger vi hvilke søgninger vi foreslår

AdBuilder læser din søgeordsrapport (search term view) over et nyligt vindue på som standard cirka 30 dage. Hovedkilden er søgninger, der konverterede: mindst 1 konvertering, mindst 2 klik, som endnu ikke er søgeord eller udelukkelse for den søgning, og som er knyttet til en annoncegruppe. De sorteres efter antal konverteringer, og ved lige stilling efter konverteringsværdi.

Før en søgning kommer på listen, laver vi et krydstjek mod dine reelt aktive søgeord. Findes udtrykket allerede som et aktivt søgeord, springer vi det over: at tilføje det igen ville skabe et duplikat, der byder mod dit eget søgeord.

Er høsten fra konverteringer tynd (færre end 3 udtryk), eller har du ikke konverteringsmåling slået til, supplerer AdBuilder med et klik- og CTR-signal. Så kigger vi på søgninger uden konvertering, der tydeligt trækker relevant trafik: mindst 8 klik og en klikfrekvens (CTR) på mindst 1,2 gange dit kontogennemsnit. Brandord tæller ikke med her, da de naturligt har en høj CTR og ville forvride billedet. Sådanne udtryk præsenterer vi udtrykkeligt som noget at overveje, ikke som en sikker vurdering.

Vi foreslår maks. 10 søgninger ad gangen. Er der flere kandidater, følger resten i en senere runde. Er der ingen kandidater tilbage, forsvinder anbefalingen af sig selv.

• Hovedkilde (konvertering): mindst 1 konvertering og mindst 2 klik, endnu ikke et søgeord.
• Supplement (klik/CTR), kun ved tynd høst eller uden konverteringsmåling: mindst 8 klik og CTR på mindst 1,2 gange kontogennemsnittet, ingen brandord.
• Krydstjek mod aktive søgeord, så du ikke tilføjer et duplikat.
• Maks. 10 udtryk per batch, sorteret efter performance.

Hvad du kan gøreTilføj søgeord i Google Ads

Du får en liste med lovende søgninger og den annoncegruppe, de hører til. Gennemgå dem, markér de søgninger, du vil høste, og aktivér dem. AdBuilder tilføjer dem så som aktivt søgeord til den pågældende annoncegruppe i Google Ads.

Som standard tilføjer vi søgeordene som eksakt match, så du fanger præcis den søgeadfærd, der allerede konverterede. Du kan vælge en anden matchtype per søgning, hvis du vil gå bredere. Vil du ikke have et foreslået udtryk, skal du bare lade det stå uden for udvalget.

Handlingen er reversibel: hvert tilføjet søgeord kan du senere fjerne igen. Udtryk der kun kommer ind via klik- og CTR-signalet (altså uden konvertering) bør du vurdere enkeltvis, da det er et relevanssignal og ikke bevis for omsætning.

• Vælg de søgninger, du vil omdanne til søgeord.
• Vælg matchtype per udtryk (standard eksakt).
• Aktivér: søgeordene bliver tilføjet som aktive til den rigtige annoncegruppe.
• Fortryd senere ved at fjerne de tilføjede søgeord igen.